Оценка возможности внедрения новых каналов телевещания Содержание

Оценка возможности внедрения новых каналов телевещания

Содержание……………………………………………………………………. . . 2 Методология исследования……. ……………………………………………………. 3 Социально-демографические характеристики. ……………………………………………. . 4 Результаты исследования ……………………………. . ………………………………. . 7 Типы телевизоров, которые установлены дома у жителей г. Москвы………………………. . 8 Использование дополнительных приставок для просмотра телевизора……………………. . 11 Программы, которые жителям г. Москвы хотелось бы смотреть чаще………………………. . 13 Готовность жителей г. Москвы платить за дополнительный канал……. ………………………. . 14 Тип подключения, который жители г. Москвы используют в качестве основного………………. . 18 Основные выводы…………………………………………………. . . 20 Контактная информация……. . . . ……………………………………………. …. 21 2

Методология исследования Цель исследования: оценить возможность внедрения новых каналов телевещания среди целевой аудитории Задачи исследования: 1. Определить типы телевизоров, которые установлены дома у жителей г. Москвы; 2. Выявить использование дополнительных приставок для просмотра телевизора среди представителей целевой аудитории и определить среднюю сумму оплаты дополнительной приставки для TV; 3. Определить программы, которые жителям г. Москвы хотелось бы смотреть чаще; 4. Оценить готовность жителей г. Москвы платить за дополнительный канал и выявить среднюю сумму оплаты дополнительного канала; 5. Определить тип подключения к интернету, который жители г. Москвы используют в качестве основного. Целевая аудитория: жители г. Москвы в возрасте от 18 лет и старше, смотрящие телевизор, проживающие в различных административных районах города Москвы, с материальным положением от «очень плохого» до «очень хорошего» . Объем выборки: 1000 респондентов Социально-демографический блок: квотная выборка по полу, возрасту, образованию, материальному положению, роду занятий. География исследования: г. Москва (квоты по административным округам) Метод исследования: личное формализованное интервью, форма проведения – квартирный опрос 3

Социально-демографические характеристики выборочной совокупности Диаграмма 1. Пол и возраст респондентов (в % от количества опрошенных, n=1000) 4

Социально-демографические характеристики выборочной совокупности Диаграмма 2. Образование и материальное положение респондентов (в % от количества опрошенных, n=1000) 5

Социально-демографические характеристики выборочной совокупности Диаграмма 4. Каково Ваше основное занятие в настоящий момент? (в % от количества опрошенных, n=1000) 6

Результаты Исследования 7

Типы телевизоров, которые установлены дома у жителей г. Москвы Диаграмма 5. Телевизоры какого типа установлены у Вас дома? (% респондентов, n=1000) 99, 3% q На сегодняшний день трудно найти человека, у которого дома не было бы телевизора, по результатам данного исследования это действительно подтверждается – всего у 0, 7% опрошенных не установлен дома телевизор. q Все респонденты, у которых дома установлены телевизоры (99, 3%), разделились на три группы: первая группа имеет дома телевизоры с кинескопом (32, 7%); у второй группы респондентов дома установлены телевизоры с ж/к или плазменным экраном (52, 3%); третья группа имеет в наличии и тот, и другой тип телевизора (14, 3%). 8

Типы телевизоров, которые установлены дома у жителей г. Москвы с определённым материальным положением Диаграмма 6. Телевизоры какого типа установлены у Вас дома? (% респондентов по каждой группе материального положения, n=1000) q. В результате исследования было доказано, что люди с разным материальным положением имеют дома разные типы телевизоров: респонденты, оценившие своё материальное положение как «хорошее» либо «очень хорошее» , в основном пользуются ж/к и плазменными телевизорами (75, 2%), граждане со среднем материальным достатком практически в равной степени пользуются обоими видами телевизоров (43, 4% и 55, 8% соответственно), однако использование ж/к или плазменных телевизоров более распространено в данной группе (55, 8%), а респонденты охарактеризовавшие своё материальное положение как «плохое» или «очень плохое» , имеют в личном пользовании в основном телевизоры с кинескопом (58, 9%). У некоторой части опрошенных самооценка своего материального положения вызвала затруднение, тем не менее, они дали ответ на вопрос о наличии дома определённого типа телевизора: у 66, 7% из затруднившихся ответить дома установлены телевизоры с ж/к или плазменным экраном, а 33, 3% дома стоят обычные телевизоры с кинескопом. q. Небольшой процент тех, кто не имеет дома какой-либо телевизор, приходится на респондентов со среднем и плохим (либо очень плохим) уровнем достатка (0, 7% и 0, 9% соответственно). Однако это абсолютно не говорит о том, что данные люди не смотрят телевизор, следует помнить о том, что вопрос задавался только о наличии телевизора дома, поэтому данная группа опрошенных может смотреть телевизор на работе, у друзей, у знакомых и т. д. или использовать для домашнего просмотра телепередач компьютер с наличием доступа к интернету или компьютер, в котором установлен TV- tuner. 9

Типы телевизоров, которые установлены дома у жителей г. Москвы определённого возраста Диаграмма 7. Телевизоры какого типа установлены у Вас дома? (% респондентов по каждой возрастной группе, n=1000) q. Говоря о распределении типов телевизоров по возрасту респондентов, можно сказать следующее – возрастные группы 18 -24, 25 -34, 35 -44, 45 -59 лет пользуются дома моделями ж/к или плазменными телевизорами (69, 8%, 70, 9%, 63, 9%, 56, 6% соответственно). Люди более старшего возраста (60 и старше) имеют в личном пользовании в основном модели телевизоров с кинескопом (60%). q. Приверженность возрастной группы « 60 и старше» к более старой модели телевизоров, скорее всего можно объяснить целым набором факторов – это и материальное положение пожилых людей (ж/к или плазменные телевизоры относительно дороже телевизоров с кинескопом), это и то, что с более старыми моделями проще обращаться, и, конечно же, это то, что для пожилых людей модель с кинескопом более привычна. Однако следует помнить, что это только предположения, их необходимо подтверждать с помощью более подробных исследований относительно мотивов использования пожилыми людьми моделей телевизоров с кинескопом. 10

Использование дополнительных приставок для просмотра телевизора Диаграмма 8. Используете ли Вы дома дополнительное оборудование (приставки) для просмотра телевизора или нет? И если да, то сколько Вы платите за телевидение в месяц? (% респондентов, n=1000) 85, 2% (% респондентов, которые используют дополнительную приставку для просмотра TV, n=132) от 100 р. до 200 р. от более 200 р. до 300 р. от более 300 р. до 500 р. от более 500 р. до 700 р. от более 700 р. до 900 р. от более 900 р. до 1500 р. от более 1500 р. до 2500 р. Затрудняюсь ответить 7, 6 4, 5 15, 9 12, 1 17, 4 3, 0 31, 8 q. Полученные данные показали, что практически все жители Москвы имеют телевизор (99%), из них 85, 2% владельцев телевизоров не пользуются дополнительными приставками для просмотра телевизора, а точнее, 78, 7% используют дома коллективную антенну для просмотра телевизора и 6, 5% пользуются комнатной антенной. q Остальные владельцы телевизоров (13, 3%) используют дополнительные приставки для просмотра телепередач. Как известно, использование дополнительных приставок – услуга платная, и основные суммы за их использование респонденты платят в размере 900 -1500 р. (17, 4%), 500 -700 р. (15, 9%), 700 -900 р. (12, 1%) в месяц. q. Если говорить о конкретной сумме, которую жители г. Москвы платят за дополнительную приставку для просмотра TV, то в среднем сумма оплаты данной приставки составляет 754, 56 р. , однако самая распространённая сумма оплаты приставки составляет 600 р. 11

Использование дополнительных приставок для телевизоров с кинескопом и с плазменным (или ж/к ) экраном Диаграмма 9. Используете ли Вы дома дополнительное оборудование (приставки) для просмотра телевизора или нет? (% респондентов по каждой группе, использующих для просмотра телевизоров антенны или дополнительные приставки, n=1000) q. По результатам исследования было выявлено, что самой распространённой «антенной» для просмотра телевизоров с ж/к или плазменным экраном является использование дополнительной приставки (82, 2%), однако использование других видов антенн для просмотра данного вида телевизора также достаточно востребовано (комнатная антенна – 52, 7%; коллективная антенна – 55, 2%). q. Для другой модели телевизора (с кинескопом) в большей мере характерно использование комнатной или коллективной антенны (47, 3% и 44, 8% соответственно). 12

Программы, которые жителям г. Москвы хотелось бы смотреть чаще Диаграмма 10. Программы каких жанров Вам хотелось бы смотреть по телевидению чаще, чем сейчас? (% респондентов, n=1000) q. Наиболее востребованными программами для просмотра оказались художественные фильмы (59, 3%). Отмечая некоторый разрыв от художественных фильмов, новости – также достаточно востребованная программа (47, 2%), далее по убыванию документальные фильмы (35, 1%), передачи о здоровье (32, 6%), информационно-аналитические программы (31, 2%), спортивные программы (28, 8%), телесериалы (28%) и т. д. Научно-познавательные передачи Исторические передачи Передачи о кулинарии Приключенческие передачи 13

Готовность жителей г. Москвы платить за дополнительный канал Диаграмма 11. Готовы ли вы платить за дополнительный канал, который будет вещать только в этом(их) жанре(-ах)? Если да, то сколько в месяц за один канал? (% респондентов, n=1000) (% респондентов, которые готовы платить за дополнительный канал n=123) от 80 р. до 200 р. от более 200 р. до 350 р. от более 350 р. до 500 р. от более 500 р. до 700 р. от более 700 р. до 950 р. более 950 р. до 1200 р. 54, 5 21, 1 12, 2 2, 4 8, 9 0, 8 q При выявлении готовности жителей г. Москвы платить за желаемый ими дополнительный канал, большая часть респондентов выразила неготовность платить (85, 9%). Тем не менее, есть и те респонденты, которые готовы оплачивать дополнительный канал (14, 1%) за фиксированную сумму в месяц - это суммы в размере от 80 -200 р. (54, 5%), 200 -350 р. (21, 1%), 350 -500 р. (12, 2%). q. В среднем, желаемая сумма оплаты дополнительного канала составляет 312, 13 р. Наиболее распространённая сумма оплаты дополнительного канала – 100 р. 14

Сумма, которую респонденты готовы платить в месяц за дополнительный канал График 1. Сумма, которую готовы платить владельцы определённого типа телевизора за дополнительный канал сумма (в рублях), которую готовы платить респонденты за дополнительный канал, n=123 Статистически значимые различия р. ! Средняя желаемая сумма оплаты дополнительного канала составляет 312, 13 р. Типы телевизоров, установленные дома у жителей г. Москвы q Статистически значимые различия в оплате дополнительного канала были выявлены между владельцами телевизоров с кинескопом и владельцами телевизоров с ж/к и плазменным экраном: q. Готовность платить более большую сумму за дополнительный канал выразили респонденты, имеющие ж/к и плазменные телевизоры (в среднем они потратили бы больше на 140 рублей, чем те, у кого дома стоит телевизор с кинескопом; в генеральной совокупности этот интервал будет находится в диапазоне от 41 р. До 238 р. (41± 140± 238 руб. ), а владельцы телевизоров с кинескопом соответственно наоборот – платили бы меньше 15

Сумма, которую респонденты готовы платить в месяц за дополнительный канал График 2. Сумма, которую готовы платить респонденты с определённым родом занятий за дополнительный канал сумма (в рублях), которую готовы платить респонденты за дополнительный канал, n=123 Статистически значимые различия 600 Сумма, которую респонденты готовы платить за дополнительный канал 531 р. 1 500 2 3 400 р. 4 400 345 р. 331 р. 300 280 р. 6 232 р. 215 р. 190 р. 200 1 5 292 р. 2 3 4 5 6 171 р. 7 8 основное занятие респондента 9 7 8 9 10 10 11 11 Квалифицированный рабочий, включая сельское хозяйство Военнослужащий в армии, органах внутренних дел, включая милицию и ФСБ Бизнесмен, предприниматель Государственный служащий, работник административных органов Специалист с высшим образованием на производстве, в сфере обcлуживания Специалист с высшим образованием вне производства (наука, культура, образование, здравоохранение) Служащие без высшего образования (секретарь, офисный работник, продавец) Безработный Учащийся, студент Пенсионер Занят домашним хозяйством, нахожусь в отпуске по уходу за ребёнком q Статистически значимые различия в оплате дополнительного канала были выявлены также между людьми с разным родом деятельности: q. Готовность платить более большую сумму за дополнительный канал выразили респонденты, охарактеризовавшие свой род занятий как специалист с высшим образованием на производстве, в сфере обслуживания (в среднем они потратили бы больше на 341 рубль, чем те, кого охарактеризовал свой род занятий как специалист с высшим образованием вне производства (наука, культура, образование, здравоохранение); в генеральной совокупности этот интервал будет находится в диапазоне от 11 р. До 671 р. (11± 341± 671 руб. ). Также специалисты с высшим образованием на производстве, в сфере обслуживания стали бы больше платить за дополнительный канал на 360 р. больше, чем учащиеся и студенты; в генеральной совокупности этот интервал будет находится в диапазоне от 34 р. до 687 р. (34± 341± 687 руб. ) q! Средняя желаемая сумма оплаты дополнительного канала составляет 312, 13 р. 16

Сумма, которую респонденты готовы платить в месяц за дополнительный канал График 3. Сумма, которую готовы платить респонденты с определённым материальным положением за дополнительный канал сумма (в рублях), которую готовы платить респонденты за дополнительный канал, n=123 Статистически значимые различия Сумма, которую респонденты с определённым материальным положением готовы платить за дополнительный канал в месяц 700 633 р. 600 500 ! Средняя желаемая сумма оплаты дополнительного канала составляет 312, 13 р. 408 р. 400 300 257 р. 200 очень хорошее, хорошее среднее плохое, очень плохое Материальное положение респондента q Статистически значимые различия в оплате дополнительного канала были выявлены между владельцами телевизоров с кинескопом и владельцами телевизоров с ж/к и плазменным экраном: q. Готовность платить более большую сумму за дополнительный канал выразили респонденты, охарактеризовавшие своё материальное положение как «очень хорошее» и «хорошее» (в среднем они тратили бы больше на 151 рубль, чем респонденты со среднем уровнем достатка; в генеральной совокупности этот интервал будет варьироваться в диапазоне от 13 до 289 руб. (13± 151± 289 руб. ), а респонденты со среднем уровнем достатка наоборот – на 151 р. платили бы меньше. 17

Тип подключения к интернету, который жители г. Москвы используют в качестве основного Диаграмма 12. Какой тип подключения к интернету Вы используете в качестве основного? (% респондентов, n=1000) q. В качестве основного подключения к сети Интернет жители г. Москвы используют выделенную линию (55, 3%). Менее популярными типами подключения оказались подключения через модемы телефонных или других кабелей (8, 3%) , беспроводные (5%) и через телефонный модем (2, 8%). q. Ещё одним немаловажным фактом оказалось то, что 28, 6% жителей вообще не пользуются дома интернетом. 18

Тип подключения у телевизоров с кинескопом и с плазменным (ж/к) экраном Диаграмма 13. Телевизоры какого типа установлены у Вас дома? (% респондентов по каждой группе, имеющих определённый тип подключения, n=1000) q. По итогом исследования, важно было отметить каким видом подключения к сети Интернет пользуются владельцы определённых типов телевизоров. Респонденты, имеющие беспроводной доступ к интернету, в основном пользуются дома моделями телевизоров с ж/к или плазменным экраном (74, 5%). Остальные типы подключений также достаточно распространены у респондентов с данным видом телевизора (выделенная линия 68, 4%, модем через телефонную линию (56, 3%), модем через телефонный или другой кабель (53, 4%). q. Владельцы телевизоров с кинескопом в большей мере пользуются модемом через телефонный или другой кабель (45, 6%), но несмотря на это, не исключается возможность использования других видов подключения к сети – модем через телефонную линию (37, 5%), выделенная линия (31, 3%), и беспроводной доступ к интернету (23, 6%) q. Следует отметить и тех респондентов, кто не пользуется дома интернетом – они по большей части пользуются телевизорами с кинескопом (63, 3%). 19

Основные выводы q На сегодняшний день трудно найти человека, у которого дома не было бы телевизора, по результатам данного исследования это действительно подтверждается – всего у 0, 7% опрошенных не установлен дома телевизор. Все респонденты, у которых дома установлены телевизоры (99, 3%), разделились на три группы: первая группа имеет дома телевизоры с кинескопом (32, 7%); у второй группы респондентов дома установлены телевизоры с ж/к или плазменным экраном (52, 3%); третья группа имеет в наличии и тот, и другой тип телевизора (14, 3%). q. Полученные данные показали, что практически все жители Москвы имеют телевизор (99%), из них 85, 2% владельцев телевизоров не пользуются дополнительными приставками для просмотра телевизора, а точнее, 78, 7% используют дома коллективную антенну для просмотра телевизора и 6, 5% пользуются комнатной антенной. q Остальные владельцы телевизоров (13, 3%) используют дополнительные приставки для просмотра телепередач. Как известно, использование дополнительных приставок – услуга платная, и основные суммы за их использование респонденты платят в размере 900 -1500 р. (17, 4%), 500 -700 р. (15, 9%), 700 -900 р. (12, 1%) в месяц. q. Если говорить о конкретной сумме, которую жители г. Москвы платят за дополнительную приставку для просмотра TV, то в среднем сумма оплаты данной приставки составляет 754, 56 р. , однако самая распространённая сумма оплаты приставки составляет 600 р. q. При выявлении готовности жителей г. Москвы платить за желаемый ими дополнительный канал, большая часть респондентов выразила неготовность платить (85, 9%). Тем не менее, есть и те респонденты, которые готовы оплачивать дополнительный канал (14, 1%) за фиксированную сумму в месяц - это суммы в размере от 80 -200 р. (54, 5%), 200 -350 р. (21, 1%), 350 -500 р. (12, 2%). q. В среднем, желаемая сумма оплаты дополнительного канала распространённая сумма оплаты дополнительного канала – 100 р. составляет 312, 13 р. Наиболее q. В качестве основного подключения к сети Интернет жители г. Москвы используют выделенную линию (55, 3%). Менее популярными типами подключения оказались подключения через модемы телефонных или других кабелей (8, 3%) , беспроводные (5%) и через телефонный модем (2, 8%). q. Ещё одним немаловажным фактом оказалось то, что 28, 6% жителей не пользуются дома интернетом. 20