ОЦЕНКА СТОИМОСТИ ТОВАРНОГО ЗНАКА С ЦЕЛЬЮ ОПРЕДЕЛЕНИЯ

«ОЦЕНКА СТОИМОСТИ ТОВАРНОГО ЗНАКА С ЦЕЛЬЮ ОПРЕДЕЛЕНИЯ ВЛИЯНИЯ НА СТОИМОСТЬ ПРЕДПРИЯТИЯ (НА ПРИМЕРЕ ОАО «МЕГАФОН» )» Дипломник: студентка 753 гр. Федорова Е. П. Руководитель проекта: к. э. н. , доцент, Мязова Я. С.

2 Отсутствие определенных методик, которые бы позволили максимально эффективно оценить влияние стоимости товарного знака на стоимость бизнеса.

3 Объект исследования – количественный эквивалент товарного знака ОАО «Мега. Фон» . Предмет исследования подходы и методы к оценке стоимости товарного знака и стоимости бизнеса в целом. Цель исследования - разработка методики для определения влияния стоимости товарного знака на стоимость ОАО «Мега. Фон» .

4 проведение анализа значимости наличия товарного знака для организации; выявление особенностей оценки товарных знаков; анализ подходов к оценке стоимости бизнеса; определение влияния стоимости товарного знака на стоимость компании; анализ финансового состояния ОАО «Мега. Фон» и рынка его конкурентов; оценка стоимости товарного знака ОАО «Мега. Фон» ; оценка стоимости бизнеса ОАО «Мега. Фон» .

5 «Мега. Фон» — товарный знак и знак обслуживания дочерних компаний ОАО «Мега. Фон» — операторов сотовой связи стандарта GSM, действующих на всей территории России.

6

7 Значение коэффициента Коэффициент капитализации Коэффициент финансовой устойчивости Коэффициент автономии (финансовой независимости) Коэффициент абсолютной ликвидности (платежеспособности) Коэффициент оборачиваемости собственного капитала Рентабельность продаж Коэффициент чистой прибыли Годы Рентабельность собственного капитала

8 МТС Мегафон Вымпел. Ком Tele 2 Ростелеком, МОТИВ, СМАРТС, Скай Линк , Tele 2, Линк , , 0. 00% Линк , МТС, Ростелеком, 9. 00% 31. 20% МТС Мегафон МОТИВ, Вымпел. Ком СМАРТС, Скай Tele 2 Линк, 8. 40% Ростелеком, МОТИВ, СМАРТС, Скай Линк , Вымпел. Ком, Мегафон, 25. 20% 26. 20% МТС Мегафон Вымпел. Ком Tele 2 Ростелеком, МОТИВ, СМАРТС, Скай Линк

9 Метод дисконтирования будущих прибылей 13 003 445 400 руб ДОХОДНЫЙ ПОДХОД Метод освобождения от роялти 7 266 728 500 руб

10 ДОХОДНЫЙ ПОДХОД Метод капитализации 411 353, 86 млн. руб. СРАВНИТЕЛЬНЫЙ ПОДХОД Метод рынка капитала 401 360, 28 млн. руб. ЗАТРАТНЫЙ ПОДХОД Метод чистых активов 365 381, 23 млн. руб.

11 Подход Стоимость бизнеса, млн. руб. Весовой коэффициент Итого: Доходный 411 353, 86 0, 5 205 676, 93 Сравнительный 401 360, 28 0, 3 120 408, 08 Затратный 365 381, 23 0, 2 73 076, 25 Итоговая стоимость, млн. руб. : 399 161, 26

12 Влияние товарного знака Доля стоимости товарного знака в стоимости компании Балл Рейтинг очень сильное 10% и более 4, 6 - 5 А сильное 7 -9, 9% 3, 6 - 4, 5 В удовлетворительное (достаточное) 4 -6, 9% 2, 6 - 3, 5 С слабое 2 -3, 9% 1, 6 - 2, 5 D очень слабое 1 -1, 9% 0, 6 - 1, 5 E неопределенное менее 1% 0 - 0, 5 F

13 A B C D E F

14 Товарный знак ОАО «Мега. Фон» составляет около 4% от стоимости предприятия. Следовательно, компании будет присвоен рейтинг «С» и количество баллов 2, 6, а влияние стоимости товарного знака в стоимости компании будет определено как удовлетворительное или достаточное, т. е. руководство предприятия вполне эффективно использует товарный знак в своей деятельности и получает стабильную прибыль от такого использования.

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ