ОЦЕНКА РЕКЛАМНЫХ И ПРЕЗЕНТАЦИОННЫХ МАТЕРИАЛОВ ОБ ОМСКОЙ ОБЛАСТИ,

ОЦЕНКА РЕКЛАМНЫХ И ПРЕЗЕНТАЦИОННЫХ МАТЕРИАЛОВ ОБ ОМСКОЙ ОБЛАСТИ, ИССЛЕДОВАНИЕ ОБРАЗА РЕГИОНА, СЛОЖИВШЕГОСЯ В СОЗНАНИИ ЦЕЛЕВЫХ АУДИТОРИЙ, И НАПРАВЛЕНИЙ ЕГО КОРРЕКТИРОВКИ

Логотип № 1 «Медвежья лапа»

Оценка логотипа группами респондентов За: пенсионеры, журналисты, так как выбирать не из чего. Против: студенты, бюджетники, жители малого города. + Цветовое решение (золото - хлеб, сельское хозяйство, голубой – водные запасы региона). + и - Трансляция стереотипов о Сибири и медведях не так уж и плохо. - Агрессия. - Банальность. - Заключенность в круг. - Смысл карты области не читается без пояснений.

Логотип № 2 «IQ»

Оценка логотипа За: жители малого города Против: студенты, пенсионеры, бюджетники, журналисты. + Цветовое решение (зеленый связан со сложившимся мифом «Омск – город-сад» , синий –цвет водных ресурсов региона). - Не соответствует реальному положению дел в регионе. - Образ, смысл которого непонятен без пояснений, не может быть использован как маркер региона.

Новые варианты логотипа Золотистый и синий – основные цвета в гербе Омской области: Лазурь – это Иртыш, символ красоты, величия, мягкости. Золотой цвет — символ могущества, стабильности, прочности, богатства.

Оценка логотипов № 3 «Золотистый и синий» Выбран «Золотистый и синий (радуга)» За: студенты, жители малого города, пенсионеры. Против: журналисты, бюджетники. +Цветовое решение (золотой –с имвол хлеба, сельского хозяйства, синий – цвет водных ресурсов региона). + Форма креативна, связана с творчеством, отсутствием стереотипов. + Соответствует духу региона, ничего не притянуто. - Изменить надписи на русском и английском языках.

Новые варианты логотипа Красный, белый и синий – основные цвета флага Омской области: Лазурь – это Иртыш, символ красоты, величия, мягкости. Красный цвет символизирует храбрость, мужество, неустрашимость. Это цвет жизни, милосердия и любви

Оценка логотипов № 4 «Красный, белый и синий (радуга» ) За: - Против: все группы респондентов. - Цветовое решение (красный ассоциируется с агрессией, в сочетании с синим – официальными цветами РФ). - Напоминает уже существующие логотипы. + Форма радуги, но в таком цветовом решении неприемлема.

Новые варианты логотипа Красный, белый и синий – основные цвета флага Омской области: Лазурь – это Иртыш, символ красоты, величия, мягкости. Красный цвет символизирует храбрость, мужество, неустрашимость. Это цвет жизни, милосердия и любви

Оценка логотипов № 5 «Красный, белый и синий (круг)» За: - Против: все группы респондентов. - Цветовое решение (красный ассоциируется с агрессией, в сочетании с синим – с официальными цветами РФ). - Напоминает уже существующие логотипы. ( «Пепси» ). Это связано с непринятой респондентами формой (круг, овал).

Новые варианты логотипа Золотистый и синий – основные цвета Лазурь – это Иртыш в гербе Омской области: Золотой цвет — пшеница, сельское Лазурь – это Иртыш, символ красоты, хозяйство, богатство величия, мягкости. Зеленый – природа Золотой цвет — символ могущества, Черный – нефть стабильности, прочности, богатства. Красный – человеческий капитал области 5 звезд – Омская крепость с пятью бастионами

Оценка логотипов № 6 « 5 звезд» Логотип с цветными звездами отвергли все группы респондентов. Логотип «Радуга со звездами За: бюджетники. Против: остальные группы. - Использование образа звезд, смысл которых не читается. - Вторичность (напоминает различные примеры мировой айдентики).

Новые варианты логотипа Красный и синий – основные цвета флага Омской области: Лазурь – это Иртыш, символ красоты, величия, мягкости. Красный - храбрость, мужество, неустрашимость Изгибы реки Иртыш, протекающей через Омск, напоминают очертания буквы R (Omsk Region), а вместе с буквой О складываются в Q: Quality Qualification Quaint 32 звезды – районы Омской области

Оценка логотипа № 7 «Q» За: нет. Против: все. - Цветовое решение (сочетание красного и синего неприемлемо для всех групп респондентов). Вторичность.

Новые варианты логотипа Красный и синий – основные цвета флага Омской области, синий и золотистый - герба: Лазурь – это Иртыш, символ красоты, величия, мягкости. Красный - храбрость, мужество, неустрашимость Золотой цвет — символ могущества, стабильности, прочности, богатства. 32 звезды – районы Омской области

Оценка логотипа № 8 « 32 звезды» За: - Против: все. - Вторичность. - Использование звезд, непонятных для внешних аудиторий. - Эклектичность.

Аудиальный атрибут бренда Омского региона Были предложены для прослушивания «Гимн Омской области» (музыка Т. Хренникова и слова В. Балачана) и песня «Иртыш седой» (исполнение Омского русского народного хора) не сложилось однозначной точки зрения. Хотя большинство респондентов считает, что он необходим. Это все-таки песня, которая легко запоминается и напевается, которую можно петь всем вместе (например, как «Омские улицы» )

Аудиовизуальное сопровождение бренда региона Для просмотра были предложены фрагмент фильма «Город, где я» и фрагмент фильма «Око мира» Необходимость аудиовизуального сопровождения не вызвало сомнений. Это может быть использование фильмов с коротким таймингом, монотемных, использование селебрити, возможно, посвященные даже определенным историческим персонам.

Оценка сложившегося в сознании целевых аудиторий образа региона и направления его корректировки Респонденты воспринимают Омский регион как агропромышленный. Причины: история Омской области как сельскохозяйственного края; наличие перерабатывающей мясомолочной промышленности; Респонденты отмечают отсутствие развития сельскохозяйственного сегмента, даже его (временную? ) деградацию.

Респонденты видят потенциальные возможности в развитии лесоперерабатывающего кластера, географически определяя его как «северный» . Исследование выявило понимание необходимости использования в этом кластере новых технологий, которые, по мнению респондентов, в настоящее время отсутствуют в регионе.

Наиболее проблемным в сознании респондентов является кремниевый кластер. Декларирование необходимости строительства кремниевых заводов не сопровождается другими видами информации, нет экспертных мнений по практическому применению продукта, нет рассказа о возможностях использования инноваций в этом направлении.

Роль мультимодального узла в развитии региона признается опрошенными. Все респонденты отмечают высокую конкуренцию с ближайшим регионом (Новосибирской областью) и пролонгированную экономическую окупаемость этого проекта. Жители малого города не знают ничего об этом проекте.

В настоящее время наиболее яркими маркерами региона является спорт и культура. Сложившимся брендом региона является спортивный клуб «Авангард» , однако респонденты подметили, что большинство игроков команды – не омичи. Визитной карточкой региона названы «Праздник Севера» и Рождественский полумарафон.

Значимые спортивные имена Чащина, Канаева, Попов, Ягр, Черепанов, Барнашов, Тищенко.

Высокая развитость сферы культуры: большое количество театров, наличие ярких персон в сфере культуры. сильная художественная школа (Алексей Либеров), театральная школа (Ульянов, Алексеев, актеры Василиади), поэты (Белозеров и Рождественский), музыканты (Шебалин).

Культурные маркеры региона Омский академический театр драмы, Ачаирский монастырь, Большеречье и Большереченский зоопарк, город Тара.

Персонификация с политическими лидерами и общественными деятелями губернатор Полежаев, врач Бисярина, директора нефтекомбината Малунцев и Лицкевич, председатель облисполкома Манякин.

Природные памятники, ассоциирующиеся с Омским регионом: «Птичья гавань» (Омск), Муромцево (Окунево и пять озер), озеро Ик, Большереченский зоопарк.