Оценка конкурентоспособности предприятия на рынке Ж. Ж. Ламбен ; методика 1111 5555
Понятие конкурентного приемущества Конкурентное преимущество это те характеристики, свойства товара или марки, которые создают для фирмы определенное превосходство над своими прямыми конкурентами. Эти характеристики (атрибуты) могут быть самыми различными и относиться как к самому товару, (базовой услуге). так и к дополнительным услугам, сопровождающим базовую. к формам производства. сбыта или продаж, специфичным для фирмы или товара.
Конкурентное преимущество
Расширенная концепция соперничества • Введенная Портером (Porter, 1982) расширенная концепция соперничества исходит из того, что способность фирмы реализовать свое конкурентное преимущество на базовом рынке зависит не только от прямой конкуренции. с которой она сталкивается, но также от роли. которую играют такие конкурентные силы, как потенциальные конкуренты на этом рынке, товары заменители, клиенты и поставщики. Две первые силы составляют прямую угрозу, а две последние косвенную угрозу, зависящую от их способности диктовать свои условия.
Расширенная концепция соперничества
Анализ конкурентных ситуаций • • Проводя анализ ситуации на конкретном рынке, удобно опираться на различные конкурентные структуры, предложенные экономистами и описанные в многочисленных теоретических и экспериментальных исследованиях. Обычно различают четыре таких структуры: Чистая (или совершенная) конкуренция. Олигополия. Монополистическая (или несовершенная) конкуренция Монополия
Чистая (совершенная) конкуренция • Модель чистой конкуренции характеризуется присутствием на рынке большой группы продавцов, противостоящей большой группе покупателей, причем ни одна из этих групп не обладает достаточной силой, чтобы повлиять на цены. Товары имеют четко определенные характеристики, полностью взаимозаменяемы и продаются по ценам, которые определяются только соотношением между спросом и предложением. Продавцы на таком рынке не обладают никакой рыночной силой и их поведение не зависит от действий других продавцов
Чистая (совершенная) конкуренция • Р, цена рынка, это зависимая переменная, Q предлагаемое количество, независимая переменная.
Олигополия • Олигополия это ситуация, когда число конкурентов мало или несколько фирм доминируют на рынке, создавая сильную взаимозависимость. На подобных рынках с высокой концентрацией каждая фирма хорошо знакома с действующими силами и маневры любого конкурента ощущаются остальными фирмами.
Олигополия
Монополистическая, или несовершенная, конкуренция Монополистическая конкуренция занимает среднее положение между чистой конкуренцией и монополией (Chamberlin, 1950). Конкуренты многочисленны и их силы уравновешены. Однако их товары дифференцированы, т. е. , с точки зрения покупателя, они обладают отличительными качествами, которые воспринимаются всем рынком в качестве таковых.
Монополистическая, или несовершенная, конкуренция • Кривые P и Q изображают спрос и предложение в условиях чистой конкуренции. Уравнивающей ценой является DR. Монополист будет устанавливать цену на более высоком уровне (AR). Обладая контролем, он будет соотносить свои издержки не со средним доходом (MR), а с предельным доходом (MC).
Монополия Такая конкурентная ситуация, как и чистая конкуренция, представляет собой предельный случай. На рынке доминирует единственный изготовитель, который противостоит большому числу покупателей. Как следствие его товар на протяжении короткого времени не имеет в своей категории прямых конкурентов. Это монополия новатора.
Стратегические следствия закона опыта Закон опыта помогает понять, как возникает конкурентное преимущество, базирующееся на разнице издержек на единицу продукции у фирм, действующих на том же рынке и пользующихся теми же средствами производства. Можно так сформулировать стратегические следствия закона опыта. У фирмы, выпустившей наибольшее количество продукции, будут самые низкие издержки, если она правильно реализовала эффект опыта. Фирма, стремящаяся к расширению, будет стремиться как можно скорее спуститься по своей кривой опыта, чтобы получить преимущество по издержкам перед своими прямыми соперниками.
Стратегические следствия закона опыта
Методика оценки конкурентоспособности по системе 1111 5555. • • • Интегральный показатель конкурентоспособности товара можно оценивать лсспертным путем по двум методам. 1. без учета весомости факторов; 2. с учетом весомости факторов. В любом случае эти методы применяются при невозможнос ти применения более точных количественных методов оценки, рассмотренных ранее. По системе 1111— 55555, без учета весомости факторов, конурентоспособность товара определяется как сумма баллов по каждому фактору. Эксперт (один или группа) дает оценку фак тора от I (минимум, наихудшее значение фактора) до 5 (наи лучшее значение фактора). Так, товар низкого качества, предла гаемый но высокой (грабительской) цене, имеющий к тому же низкое качество сервиса и высокие эксплуатационные затраты, будет иметь оценки 1— 2 балла и его конкурентоспособность мо жет быть, допустим. 12111. По этой системе минимальное значе ние конкурентоспособности будет равно 5(1 + 1 1 1+1), максимальное — 25 (5 + 5 + 5). Оцениваемый товар имеет конкурентоспособность, равную 6 из 25, т. е. в четыре раза от стаетor лучших мировых образцов.
Определение конкурентоспособности товара • • • Конкурентоспособность товара, определенная экспертным путем по системе баллов, будет равна где Кт — конкурентоспособность товара (значение колеблется от 2 до 10), n — количество экспертов; Б y— экспертная оценка i м экспертом j го фактора конку рентоспособности товара; aj — весомость ; го фактора (от 4 до 1); 5 — максимальная оценка фактора
Скачать презентацию Оценка конкурентоспособности предприятия на рынке Ж Ж Ламбен
Презентация Microsoft PowerPoint.ppt