ОЦЕНКА ГУДВИЛЛА Сапунова М. В. АФКбву-41 Что

Зарегистрируйтесь, чтобы просмотреть полный документ!

ОЦЕНКА ГУДВИЛЛА Сапунова М. В. АФКбву-41

Что же такое гудвилл? Если дословно, то «деловая репутация» . * Что необходимо предпринимателю для функционирования собственного дела? * Что нужно, дабы оно пользовалось спросом и приносило прибыль? Несомненно, положительная оценка от сторонних организаций. В настоящее время этот аспект бизнеса все больше и больше влияет на умы и поведение населения. Поскольку, как показывает статистика за последние годы, именно ее и пытаются оправдать в судебном порядке наши юридические лица.

* Первоначально нужно определить, что такое хорошая деловая репутация компании: во-первых, это сильная команда менеджеров и разработанная маркетинговая стратегия, во-вторых, высокое качество продукции (услуг или работ), третье — высокие кредитные показатели, также корпоративная культура и выгодное месторасположение, налаженные отношения с поставщиками. * В большинстве случаев собственники бизнеса любят переоценивать влияние имеющихся у них нематериальных активов, из-за чего реализу стоимость бизнеса существенно увеличивается. Важно учитывать, что неосязаемый (нематериальный) капитал должен конвертироваться в до — и показатель этого дохода должен существенно превышать среднерыночный. То есть, бренд является менее ценным, если он не выигрывает в конкурентной борьбе и не дает продавать товар дороже, аналогичный продукт конкурента. Таким образом, гудвилл является отрицательным — и негативно влияет на итоговую стоимость компани поскольку при таких же материальных активах реализовать продукцию будет сложнее, чем с положительным гудвиллом.

Как осуществляется оценка гудвилла? * Есть два способа определить стоимость гудвилла: * Метод избыточной прибыли предполагает представление оценки гудвилла, как источника дополнительных поступлений прибыли. Согласно данной методике, происходит прямое противопоставление уровней прибыльности оцениваемого предприятия и конкурентов (или аналогичных по отрасли) с последующей капитализацией той части, которая не может объяснена «материальным» влиянием (активами); * Балансовый метод основывается на учете результатов конкретных торговых операций. Величина приобретаемого «гудвилла» (деловой репутации), представляется, как размер разницы между суммой, которую уплатили за предприятие, и совокупной стоимостью активов и пассивов этого предприятия, которая зафиксирована в последнем бухгалтерском отчете или балансе.

Необходимость оценки гудвилла * Определение стоимости гудвиллазачастуюимеетвеские причины, посколькупроцедураэта довольнодорогостоящая и сложная. Как правило, ее проводят в том случае, если бизнес планируетсяпродавать или покупать в ближайшем будущем. Несомненно, стоимость материальных активов предприятия весьмаважный фактор влияния, но не менее – важно, какую репутациюуспел заработатьпроизводитель за годы своей деятельности, насколько ему доверяют потребители, и какой популярностью пользуетсяего товар. Ведь, как уже говорилосьвыше, именноэти факторы могут значительно поднять стоимость бизнеса. Также оценка гудвилла проводится при слиянии компаний или поглощении, посколькуздесь тоже важно понимать, какие дела идут в руки. Ведь если в нематериальном аспекте сделканедостаточно выгоднадля одной изсторон, так зачем ее заключать?

Кому гудвилл особенно нужен? Поскольку материальныхактивов на балансе подобных субъектовхозяйствования числитсяне так уж и много, а для того, чтобы установитьна собственность виде кафе в или маникюрного салона достойную цену, необходимо предложитьпокупателюмарку должного уровня. Именно деловая репутация в данном случае и займет без малого половину стоимости предприятия.

В каких случаях нужно оценивать гудвилл Покупка или продажа бизнеса — это основная причина, по которой важно оценить гудвилл. Ведь помимо материальных активов, компания заработала еще и определенную лояльност потребителей, смогла занять определенную нишу на рынке, дала знания и опыт своим сотрудникам. Расчет этого крайне важен, поскольку, как уже говорилось, продажа предприятия может происходить за гораздо более высокую цену при хорошем гудвилле; Слияние и поглощение компании — здесь причины те же, что при покупке или продаже бизнеса. Важно учесть всю выгодность сделки — иначе одна из сторон потеряет интерес её совершению; Принятие управленческих решений — знание о точной стоимости своей компании помогает принимать более точные верные управленческие решения.

Что делать если гудвилл отрицателен? Это нематериальный актив, который не принято идентифицировать и приобретать отдельно от субъекта хозяйствования. Иногда возникаюттакие ситуации, когда за то или иное предприятие выплачены средства, которых по факту меньше, нежелипредполагает оценочнаястоимость всех активовбизнеса. В такомслучаеследует вывод, что решающую роль здесь сыграл гудвилл, и сделка свершилась в убыток продавцу. Поэтому, если положительная деловая репутацияв качестве нематериального актива в дальнейшем распределяется по стоимости имеющихся на предприятии основных средств, то отрицательная, в свою очередь, будет отражаться балансесубъекта на хозяйствования под счетом№ 192. И что-либо совершить с ней, увы, не получится до заключения следующей сделки.

Какие документы необходимы для проведения оценки гудвилла? Бухгалтерская отчетность за последние 3 года (или возможное количество предыдущих периодов), а также бухгалтерский баланс и отчет о прибылях, убытках; Аудиторские заключения по бухгалтерской отчетности компании (если есть); Перечень основных материальных средств компании на дату проведения оценки; Информация обо всех имеющихся активах предприятия (недвижимость, акции сторонних организаций, запасы, патенты, лицензии и т. д. ) с расшифровкой и пояснениями; Расшифровка дебиторской задолженности компании; Информация о наличии дочерних компаний и финансовая отчетность по ним.

Особенности гудвилла в разных странах Сам по себе термин «гудвилл» в советской. России не существовал, но тем не менее, если вспомнить царские времена, то авторитет данного понятия все же присутствовал, хоть и негласно. Представьте себе, как бы справлялись местные торговцы, имея хорошейделовой не репутациив кругу соседейи жителейокрестных районов. Да и в наше время, несмотряна активноеприменениеданного понятияв бизнесе, нет никаких законодательно регламентированных документов, определяющих статусгудвилла. все же сейчасв Россиизавоевывают Но широкую популярность профессиональные оценщики деловой репутации, которыене толькоподберут оптимальный способрасчетаее стоимости, но и проведут все необходимые исчисления. А вот в США, наоборот, гудвиллне толькоактивно учитывается при развитии собственного бизнеса, но и регламентируется законодательно Министерством финансов и Налоговым управлением

Российские особенности оценки гудвилла Состояние рынка оценки гудвилла и использования ее результатов в настоящее время в России оставляет желать лучшего. Это связано с отсутствием достоверной информаци предприятиях, что затрудняет работу оценщиков (оценка на основании официальной бухгалтерской отчетности может бы в несколько раз ниже реальной стоимости). Кроме того, недостаток статистических данных о заключаемых сделках купли-продажи готового бизнеса не позволяет проводить качественный сравнительный анализ. Тем не менее ошибки, допущенные западными компаниями при определении гудвилла, свидетельствуют о необходимости совершенствова методов оценки и внедрении их в практику. Более широкому применению оценки гудвилла должна способствовать и все большая ориентация руководителей предприятий на увеличен стоимости своих компаний как на одну из основных стратегических целей.

Скачать презентацию ОЦЕНКА ГУДВИЛЛА Сапунова М. В. АФКбву-41 Что

ОЦЕНКА ГУДВИЛЛА.ppt

Количество слайдов: 11