ОБЗОР РЫНКА МОБИЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ 25 марта 2010 Александр Савин Агентство мобильной рекламы
эволюция q 4, 6 млрд. телефонов на конец 2009 года в мире q Более 100 млн. абонентов сотовых операторов в РФ (Mforum Analytics)
«Mobile First»
мобильный маркетинг QR-коды Мобильная реклама
мобильная реклама Мобильный интернет Рассылки операторов связи Мобильные приложения
РЕКЛАМА В МОБИЛЬНОМ ИНТЕРНЕТЕ Какой сайт сохранён в качестве домашней страницы в Вашем мобильном браузере?
реклама в мобильном интернете q сайты, оптимизированные под экраны мобильных устройств q реклама в виде графических баннеров и текстовых блоков q продаются показы, время размещения, переходы и другие действия q таргетинг по оператору связи, по моделям телефонов q нет геотаргетинга
аудитория q разные исследования – разные оценки q миллионы посетителей на ведущих порталах (mail. ru, yandex. ru, операторы связи) q около 2 млн. пользователей Opera Mini ежедневно (Opera) q 15 -20 млн. – ежемесячная аудитория мобильного веба
аудитория 19% 1% 3% 43% 12% 22% 12 -17 18 -24 25 -34 35 -44 45 -54 55+ q 18 -24 – основа аудитории пользователей мобильного интернета * - TNS, Web-index УИ
РЕКЛАМА В ОПЕРАТОРСКИХ РАССЫЛКАХ Это не спам (;
рассылки операторов q рассылка абонентам, подтвердившим готовность получать рекламные сообщения q МТС, Мегафон, Теле 2 и Билайн q Таргетинг по географии, полу, возрасту, расходам на связь, интересам q SMS, MMS, ICB (Interactive Cell Broadcast – «спящий экран» ) q Сейчас – набор базы абонентов. Прогноз – 3 -5 млн. подписчиков к середине 2010 года
рассылки операторов SMS (SMS-баланс) MMS q Отклик на рекламу в рассылках – от 2, 5% и выше (МТС) ICB
РЕКЛАМА В МОБИЛЬНЫХ ПРИЛОЖЕНИЯХ Сколько приложений в Вашем мобильном телефоне?
мобильные приложения q начиналось с Java
мобильные приложения q i. Phone App. Store, с 2008 года
мобильные приложения q по данным Distimo
мобильные приложения q Golden Compass в сети Greystripe
мобильные приложения q IBM в «Коммерсант» i. Phone
мобильные приложения q в России «господство» Java q Агент Mail. ru – более миллиона пользователей ежедневно q Популярность ICQ-клиентов (Jimm, Qip) q Приложения для i. Phone (Афиша, Коммерсант, Ведомости и др) – от 20 до 80 тысяч загрузок q Битва платформ продолжается (Symbian, i. Phone, Android, Win. Mo)
сколько стоит контакт? q Отлик на рекламу в мобильном пространстве выше q Более выгодная стоимость контакта, в сравнении с интернет-рекламой
категории рекламодателей США* Россия ** Развлечения (в т. ч. кино) Знакомства Порталы Розничные сети FMCG Авто Вооруженные силы Образование Туризм Мобильный контент Телеком Авто Финансы (до кризиса) Другие * - Millenial Media Scorecards 2009 ** - оценка Mobile Direct, 2007 - 2010
КАК ПОЛЬЗОВАТЬСЯ МОБИЛЬНОЙ РЕКЛАМОЙ? Давайте планировать!
экосистема амн сети ые агентс ры селле Контент Ad. Watch Mobile Direct Multiclick Сайты Телеком Media: edge NMMR Wapstart Plus 1 Авто Mindshare Custom Line Бегун Сотовые операторы екла р рекл и дател мо тва Promo. ru ки ад площ Приложения
всё считается! q Медиа-планирование как в интернет-рекламе q Интерактивный контакт q Считаются показы, переходы, уникальные пользователи, действия на сайте клиента q Привычный анализ эффективности
звонок с мобильного сайта
загрузка фирменного контента
сбор контактной информации
мобильные купоны
ПЕРСПЕКТИВА Дальше – больше.
перспективы развития рынка
мобильный поиск q США: минимум 15% траффика приходится на мобильные поисковые системы – Google, Yahoo!, Bing (по данным Opera) q Сделки с операторами и браузерами, установка в качестве базовых «поисковиков» q В России – Yandex - 2, 5% траффика, Google – 0, 7% (Opera)
геопозиционирование q GPS q Сотовые станции (триангуляция) q Wi-Fi споты q Check-in сервисы (Foursquare, Gowalla) q Картографические и социальные сервисы q Наличие технологий, патент Google и появление первых рекламных моделей
геопозиционирование
геопозиционирование Ovi maps 3. 0 с бесплатной навигацией, реклама в разделе «Погода» Баннер содержит актуальную информацию о расстоянии до ресторана Страница клиента
геопозиционирование Страница клиента click to web сlick to call сlick to map
геопозиционирование q Цели: распространить инфо о специальном предложении в Mc. Donald’s и привлечь посетителей в ближайшие рестораны q Показы: 103, 258 q Клики: 7, 236 q CTR: 7, 01% q Click-to-Map: 2, 799 (конверсия - 39%) q Click-to-Call: 149 (2%) q Click-to-Web: 351 (5%) q Использование карт Ovi Maps востребовано – самое частое действие у посетителей на странице клиента
заключение q Увеличивающаяся активность крупных игроков (Google, Facebook, Nokia, Apple, Yandex, Mail) q Больше сервисов и рекламного инвентаря q Растущая осведомлённость агентств и клиентов q Распространение смартфонов и телефонов с поддержкой 3 G q Отсутствие исследований q Относительно слабое распространение быстрого мобильного доступа в интернет по доступной стоимости q Сравнительно меньший охват аудитории
Вы всегда можете связаться со мной Александр Савин savin@mobiledirect. ru +7 495 945 0177 спасибо за внимание! Агентство мобильной рекламы
Скачать презентацию ОБЗОР РЫНКА МОБИЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ 25 марта 2010 Александр
0941aea8b4335e945f8f54626d1d4a2c.ppt