ОБЗОР EVENT- рынка
ОБЗОР EVENT- рынка
Летопись 1995 - 2000 гг. – Что такое EVENT? 2000 - 2005 гг. - Зачем нужны агентства? 2005 - 2008 гг. - Кого выбрать? 2009 -2010 гг. - Кто дешевле? 2011 гг. – Чем удивите?
Организаторы мероприятий: В Москве работают свыше 1 500 компаний, предоставляющих услуги в области организации мероприятий. Санкт-Петербург- 400 Новосибирск, Екатеринбург- >100 Казань, Красноярск- > 50 Специализированных event - агентств на рынке - всего около 20%.
Все, кому не лень: Компании, предоставляющие услуги в области event- менеджмента. Специализированные Event агентства BTL (PR) агентства Рекламные агентства (special event – как одна из разновидностей уcлуг) Рестораны выездного обслуживания Продюсерские компании, арт-студии Площадки (рестораны, спортивные клубы, пансионаты, др. ) Модельные, театральные, концертные агентства, др. Туристические агентства Специализированные отделы компаний
ОСНОВНЫЕ КОЛИЧЕСТВЕННЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ РЫНКА До 2009 года По оценкам экспертов, объем рынка event- индустрии составлял около $ 1, 6 млрд. Потенциальная емкость event-рынка около $700 млн. Темпы роста рынка -22% 2009 год- снижение рынка на 20 % 2010 -2011 гг. - рост рынка на 10 -15 %. Объем рынка-156, 5 млн. руб.
Отраслевой классификатор рынка Шоу- бизнес Праздники Тренинги $ 800 $ 140 млн. $ 200 млн. EVENT Выставки $ 400 Спорт млн. $ 280 млн. $ 2620 Special Конгрессы Event $ 650 Деловой $ 150 туризм млн. Политика $ 1, 3 ? ? ? млрд.
СПЕЦИАЛИЗАЦИЯ
ОСНОВНЫЕ ИГРОКИ По оценкам специалистов крупнейшими агентствами Москвы являются: Eventum Premo Подъежики Агентство «Князев. Ъ» Агентство «Праздник» Корпорация Alef Marcus Events Union Linx Team Systems Eventica В 2009 г. создана Национальная Ассоциация Организаторов Мероприятий (НАОМ) С 2010 г. - конкурс «Event-агентство, сертифицированное АКМР»
Откуда знают Основным источником информации об event-агентствах на сегодняшний день являются: Рекомендации Интернет Специализированные журналы Выставки, семинары Специализированные журналы: Праздник, Корпоративная культура Event. ru, Event’s, Специализированные мероприятия: Импресарио EVENT-SHOW ( «Ведомости» ) Special event ( «Eventum» ) Golden Puzzle ( Арт. Паб)
Интернет- сайты • www. event-forum. ru • www. eventmarket. ru • www. partyinfo. ru • www. eventcatalog. ru • www. prazdnikmedia. ru • www. 4 banket. ru • www. prazdnik-land. ru • www. eventnn. ru • www. prazdnik. by • www. prazdnik. com. ua
Литература Джо Голдбладт «Speсial event» , Макс Сондер «Ивент-менеджмент Кули К. , Мак-Эван К. «Корпоративные мероприятия, которые стали легендой» Александр Шумович, Алексей Берлов «Великолепные мероприятия» , «Смешать , но не взбалтывать» Ольга Симановская «Организация HR- событий» Тульчинский Г. «Специальные события и общественные мероприятия» Алексей Назимко «Событийный маркетинг» Олег Назаров «Как раскрутить ресторан» , «Как загубить ресторан»
Особенности развития рынка Умный Клиент Повальное увлечение тендером. Выигрывает подход к организации (места проведения, новинки в оформлении) Изменение форматов мероприятий: Incentive, спортивный event, этнический, туристический, социальная направленность Интерактивность мероприятий ( использование мультимедийных новинок); События в социальных сетях Комплексное обслуживание Клиента. Консалтинг, межкорпоративные мероприятия
ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ РЫНКА Усиление конкуренции В связи с развитием Рынка постепенно будет ужесточаться и конкуренция на нем. Лидирующие игроки под прессингом новых участников будут стремиться удержать и увеличить свою долю Рынка за счет усиления конкурентных преимуществ, установления долгосрочных и взаимовыгодных отношений с партнерами по смежному бизнесу, а также применения всех доступных инструментов маркетинга. Приход иностранцев Рост бюджетов привлекает на рынок иностранные компании Появление узкоспециализированных игроков В результате ужесточения конкуренции для выживания компаниям придется уходить в специализацию: организовывать мероприятия либо в рамках одной идеи (например, костюмированные мероприятия), либо для узкой целевой аудитории (например, только детские мероприятия). Развитие брендов Подошло время, когда компании задумались о развитии собственных брендов. Для успешности развития на Рынке в условиях ужесточающейся конкуренции необходимо обеспечить узнаваемость компании. Развитие государственного сектора
Симптомы болезни роста Нет стабильности. Работа компании зависит от множества причин вне ее контроля. Нет единых стандартов. Сколько стоит опиум для народа? (Не существует единых расценок на рынке Event – услуг. правил ценообразования и финансовой отчетности) «А воз и ныне там…» Нет взаимосвязи между представителями услуг и Заказчиками Кто сказал «Мяу» ? Критерии качества! Как оценить эффективность мероприятия? Я б в ивенторы пошел. Кто меня научит? (Нет специального образования. Профессия осваивается на практике. Нет критериев оценки профессионализма) А зачем это нужно? (Большой объем рынка позволяет найти клиента вне зависимости от качества, стандартное мероприятие можно продать несколько раз. Зачем расти: были бы деньги)
Спасибо за внимание С уважением, Директор Управления Проектами Агентство полезных событий QR-EVENT Светлана Цыганкова тел. : (915)031 -84 -09 E-mail: Tsvetlana. event@gmail. com
