Общие требования к рекламе 1
Реклама должна быть Добросовестной Достоверной 2
Запрет недобросовестной рекламы Некорректное сравнение РМ содержит некорректное сравнение рекламируемого товара с находящимися в обороте товарами других изготовителей, продавцов. Дискредитация потребителя или конкурента РМ порочит честь, достоинство и деловую репутацию лица, в том числе конкурента. Проявление недобросовестной конкуренции РМ является актом недобросовестной конкуренции в соответствии с антимонопольным законодательством (ст. 14 ФЗ РФ «О защите конкуренции» от 26 июля 2006 года N 135 -ФЗ). 3
Запрет недобросовестной рекламы Завуалированная реклама «запрещенного» товара (зонтичные бренды) РМ представляет собой рекламу товара, реклама которого запрещена данным способом, в данное время или в данном месте, если она осуществляется под видом рекламы другого товара, товарный знак или знак обслуживания которого тождественен или сходен до степени смешения с товарным знаком или знаком обслуживания товара, в отношении рекламы которого установлены соответствующие требования и ограничения, а также под видом рекламы изготовителя или продавца такого товара. Специальные требования и ограничения, установлены Законом в отношении рекламы отдельных видов товаров, распространяются также на рекламу средств индивидуализации таких товаров, их изготовителей или продавцов, за исключением случая, если реклама средств индивидуализации отдельного товара, его изготовителя или продавца явно не относится к товару, в отношении рекламы которого законом установлены специальные требования и ограничения). 4
Запрет недостоверной рекламы Реклама, содержащая не соответствующие действительности сведения: О преимуществах перед товарами других производителей /продавцов. О любых характеристиках товара, в том числе о составе, свойствах, об ассортименте, комплектации, возможности приобретения в определенном месте или в течение определенного срока. О стоимостных условиях, о предоставлении дополнительных прав приобретателю, фактическом размере спроса, и т. п. (Стоимостные показатели должны быть указаны в рублях). 5
Запрет недостоверной рекламы Реклама, содержащая не соответствующие действительности сведения о правах на использование в рекламе определенных объектов: Об исключительных правах на результаты интеллектуальной деятельности (произведения, товарные знаки и т. п. ); (Если в ролике используется «посторонний» товарный знак или средство индивидуализации, необходимы документы, подтверждающие право Рекламодателя на такое использование). О правах на использование официальных государственных символов (флагов, гербов, гимнов) и символов международных организаций. 6
Запрет недостоверной рекламы Реклама, содержащая не соответствующие действительности сведения о различных признаниях, рекомендациях, результатах исследований: Об официальном или общественном признании, о получении медалей, наград и т. п. О рекомендациях лиц, их одобрении в отношении объекта рекламирования О результатах исследований и испытаний. 7
РЕКЛАМА НЕ ДОЛЖНА Побуждать к совершению противоправных действий Формировать негативное отношение к лицам, не пользующимся рекламируемым товаром Иметь сходство с дорожными знаками Призывать к насилию и жестокости 8
РЕКЛАМА НЕ ДОЛЖНА Содержать информацию порнографического характера Информация порнографического характера – информация, представляемая в виде натуралистических изображения или описания половых органов человека и (или) полового сношения либо сопоставимого с половым сношением действия сексуального характера, в т. ч. такого действия, совершаемого в отношении животного 9
В РЕКЛАМЕ НЕ ДОПУСКАЮТСЯ Использование иностранных слов и выражений, которые могут привести к искажению смысла информации При этом, при производстве, размещении и распространении рекламы должны соблюдаться требования законодательства Российской Федерации, в том числе требования гражданского законодательства, законодательства о государственном языке Российской Федерации. Демонстрация процессов курения и потребления алкогольной продукции, а также пива и напитков, изготавливаемых на его основе По мнению ФАС (письмо от 02. 03. 2007 г. № АК/2660): Процесс потребления алкоголя - совершение таких действий, которые непосредственно направлены на фактическое употребление алкоголя, а именно, открытие бутылки, наливание алкоголя в бокал, поднесение бокала к лицу, либо непосредственное употребление напитка. Демонстрация процесса курения - изображение человека с сигаретой, тлеющей сигареты, либо ряда последующих действий, направленных не осуществления процесса курения). 10
В РЕКЛАМЕ НЕ ДОПУСКАЮТСЯ Указание на лечебные свойства объекта рекламирования За исключением такого указания в рекламе лекарственных средств, медицинских услуг, в том числе методов лечения, изделий медицинского назначения и медицинской техники Использование образов медицинских и фармацевтических работников За исключением такого использования в рекламе медицинских услуг, средств личной гигиены, в рекламе, потребителями которой являются исключительно медицинские работники Использование бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений В том числе в отношении пола, расы, национальности, профессии, социальной категории, возраста, языка человека и гражданина, официальных государственных символов, религиозных символов, объектов культурного наследия 11
Использование непристойных, оскорбительных образов, выражений, сравнений Непристойный – неприличный, бесстыдный; неприличный – не соответствующий, противоречащий правилам приличия; бесстыдный – лишенный чувства стыда, противоречащий общественной морали, непристойный. Оскорбительный - содержащий оскорбление, оскорбляющий; оскорбить – тяжело обидеть, унизить. (Словарь Ожегова) Штрих-код над верхней губой Тони Блэра напоминает Гитлера, что является оскорбительным 12
Использование оскорбительных выражений и бранных слов Бранный – содержащий брань, резко порицающий, осуждающий, обидные слова, ругань (Словарь Ожегова) Бранными словами признаются мат, предполагаемые матерные слова с использованием отдельных букв, слогов, а также сленговые , дублирующие, матерные. Евросеть: «Ни х… себе! Все людям!» «Евросеть» – Цены просто о…ть!» Реклама бара (ресторана): «Вы. Уху. Ели? » 13
ЗАЩИТА НЕСОВЕРШЕННОЛЕТНИХ В РЕКЛАМЕ НЕ ДОПУСКАЕТСЯ: Дискредитация родителей и воспитателей, подрыв доверия к ним у несовершеннолетних; побуждение несовершеннолетних к тому, чтобы они убедили родителей или других лиц приобрести рекламируемый товар; Создание у несовершеннолетних искаженного представления о доступности товара для семьи с любым уровнем достатка; создание у несовершеннолетних впечатления о том, что обладание рекламируемым товаром ставит их в предпочтительное положение перед их сверстниками Преуменьшение уровня необходимых для использования рекламируемого товара навыков у несовершеннолетних той возрастной группы, для которой этот товар предназначен; формирование у несовершеннолетних комплекса неполноценности, связанного с их внешней непривлекательностью; Формирование комплекса неполноценности у несовершеннолетних, не обладающих рекламируемым товаром; показ несовершеннолетних в опасных ситуациях, включая ситуации, побуждающие к совершению действий, представляющих угрозу их жизни (здоровью), в т. ч. к причинению вреда своему здоровью 14
НЕ ДОПУСКАЕТСЯ РЕКЛАМА: Наркотических средств Взрывчатых веществ и материалов Рецептурных лекарств Органов и тканей человека в качестве объектов куплипродажи Товаров, подлежащих сертификации, государственной регистрации, лицензируемые виды деятельности - без соответствующих документов Продукции военного назначения 15
Закон «О рекламе» не распространяется: На вывески и указатели, не содержащие сведений рекламного характера С Днем рождения, Дорогая! На объявления физических лиц или юридических лиц, не связанные с осуществлением предпринимательской деятельности 16
Закон «О рекламе» не распространяется: Product placement упоминания о товаре, средствах его индивидуализации, об изготовителе или о продавце товара, которые органично интегрированы в произведения науки, литературы или искусства и сами по себе не являются сведениями рекламного характера Политическая реклама в том числе предвыборную агитацию и агитацию по вопросам референдума 17
Закон «О рекламе» не распространяется: На информацию, раскрытие или распространение которой является обязательным в соответствии с федеральным законом На справочно-информационные и аналитические материалы, не имеющие целью продвижение товара на рынке и не являющиеся социальной рекламой На любые элементы оформления товара, помещенные на товаре или его упаковке и не относящиеся к другому товару На информацию о товаре, его изготовителе, об импортере или экспортере, размещенную на товаре или его упаковке 18
Требования к рекламе отдельных видов товаров и услуг в эфире телеканалов 19
1. Требования к рекламе лекарственных средств Необходимые документы Регистрационное удостоверение Декларация о соответствии Надлежащим образом утвержденная инструкция по применению Гарантийное письмо от производителя об отсутствии наркотических и психотропных веществ Информация о форме отпуска (при отсутствии в инструкции) Лицензия на производство лекарственных средств
1. Требования к рекламе лекарственных средств Обязательное письменное предупреждение: «Имеются противопоказания к применению. Необходимо проконсультироваться со специалистом» . Не менее 7 % площади кадра Не менее 5 сек Не допускается: - Дистанционная продажа лекарственных средств Использование образов медицинских работников Предположение о наличии у потребителя заболеваний Упоминание конкретных случаев излечения Гарантия положительного действия объекта рекламирования 21
2. Требования к рекламе медицинской техники Необходимые документы Регистрационное удостоверение Инструкция по применению (в т. ч. подтверждение использования без специальной подготовки) Декларация о соответствии Лицензия на производство медицинской техники Обязательное письменное предупреждение: «Имеются противопоказания к применению. Необходимо проконсультироваться со специалистом» . Не менее 7 % площади кадра Не менее 5 сек 22
3. Требования к рекламе медицинских услуг Необходимые документы Лицензия на осуществление медицинской деятельности Разрешение на применение новых медицинских технологий Реклама медицинских учреждений должна строго соответствовать лицензии: - перечень медицинских услуг - местонахождение медицинских учреждений - наименование лица, оказывающего услугу Обязательно указывается письменное предупреждение: «Имеются противопоказания к применению. Необходимо проконсультироваться со специалистом» . Не менее 7 % площади кадра Не менее 5 сек 23
4. Требования к рекламе биологически активных добавок (БАД) Необходимые документы Свидетельство о государственной регистрации Декларация о соответствии Упаковка и аннотация к БАД, которые используются при реализации БАД Если рекламируются свойства БАД, не содержащиеся в аннотации, то необходимо представить иные документы, подтверждающие достоверность информации, например, медицинские исследования Обязательно упоминание (звуковое или текстовое): «Рекламируемый товар не является лекарством» или «Рекламируемый товар является биологически активной добавкой» . Надпись должна быть хорошо читаема Не менее 5 сек 24
4. Требования к рекламе биологически активных добавок (БАД) Не допускается: - дистанционная продажа БАД - указание на лечебные свойства - упоминание конкретных заболеваний 25
5. Требования к рекламе лотерей и стимулирующих мероприятий Необходимые документы а) Для стимулирующей акции: Письмо от организатора, что проводимая стимулирующая акция не является лотереей/ стимулирующей лотереей Правила проведения акции, утвержденные организатором мероприятия Гарантийные письма (официальные, с оригинальной Сроки акции, количество подписью и оттиском подарков, определение печати) подарков, гарантия получения подарков б) Для стимулирующей лотереи: Правила проведения стимулирующей лотереи, утвержденные организатором лотереи Заверенная выписка из государственного реестра всероссийских лотерей о регистрации в) Для лотереи: Разрешение на проведение лотереи Уведомление о проведении стимулирующей лотереи с отметкой уполномоченного Дата принятия уведомления органа исполнительной власти должна быть не менее чем за 20 дней до даты начала проведения лотереи Правила проведения лотереи, утвержденные организатором лотереи 26
5. Требования к рекламе лотерей и стимулирующих мероприятий При рекламе стимулирующего мероприятия (стимулирующей лотереи, конкурса, игры или иной стимулирующей акции) обязательно указываются следующие сроки с указанием года: Если Общий срок проведения мероприятия Срок подачи заявок = «Срок подачи заявок совпадает со сроком проведения мероприятия» В рекламе стимулирующего мероприятия обязательно указывается информация: О количестве призов или «Количество призов ограничено» 27
5. Требования к рекламе лотерей и стимулирующих мероприятий Реклама стимулирующей лотереи должна содержать: Сроки проведения (общий срок и срок подачи заявок, с указанием года) Сроки (либо конкретная дата) розыгрыша призов Информация о количестве призов «Подробности об организаторе мероприятия, о правилах его проведения, количестве призов или выигрышей по результатам такого мероприятия, сроках, месте и порядке их получения на сайте ___ /по телефону ____» Реклама лотереи должна содержать: Общий срок проведения Сроки (либо конкретная дата) розыгрыша призов Информация о количестве призов «Подробности об организаторе лотереи, о правилах ее проведения, о призовом фонде, о количестве призов или выигрышей, о сроках, месте и порядке их получения на сайте ___ /по телефону ____» 28
5. Требования к рекламе лотерей и стимулирующих мероприятий Реклама конкурса, игры иного подобного мероприятия, условием участия в котором является приобретение определенного товара (стимулирующая акция): Сроки проведения (общий срок проведения и срок подачи заявок на участие) Информация о количестве призов «Подробности об организаторе мероприятия, о правилах его проведения, количестве призов или выигрышей по результатам такого мероприятия, сроках, месте и порядке их получения на сайте ___ /по телефону ____» Реклама стимулирующего мероприятия (не являющегося лотереей, конкурсом, игрой, стимулирующей акцией), когда любой покупатель гарантировано получит подарок (например: специальная упаковка готовых завтраков Нестле с вложенной в нее игрушкой либо набор в особой упаковке с прикрепленным подарком): «Сроки проведения акции совпадают со сроками реализации товара. подробности об организаторе акции по телефону ____/ на сайте _______» Письмо, гарантирующее получение подарка каждым приобретателем рекламируемого товара/услуги, а также о совпадении сроков реализации товара со сроком проведения акции. 29
6. Требования к рекламе услуг по заключению договоров ренты Необходимые документы: Гарантийное письмо от рекламодателя о том, что он является непосредственным плательщиком ренты В том случае, если плательщиком ренты является не рекламодатель, а иное лицо, то в гарантийном письме рекламодателя должен быть указан непосредственный плательщик ренты. Необходимая информация в рекламе: Информация об отчуждении имущества, за которое выплачивается рента О наименовании плательщика ренты, если рекламодатель является посредником 30
7. Требования к рекламе финансовых услуг Указывается письменно - для юридических лиц: Наименование лица, оказывающего услуги Указывается письменно - для индивидуальных предпринимателей: Фамилия, имя, отчество лица, оказывающего услуги Не допускается: - 1) указывать гарантии или обещания в будущем эффективности деятельности (доходности вложений), в том числе основанные на реальных показателях в прошлом, если такая эффективность деятельности (доходность вложений) не может быть определена на момент заключения соответствующего договора; - 2) умалчивать об иных условиях оказания соответствующих услуг, влияющих на сумму доходов, которые получат воспользовавшиеся услугами лица, или на сумму расходов, которую понесут воспользовавшиеся услугами лица, если в рекламе сообщается хотя бы одно из таких условий. 31
8. Требования к рекламе услуг по предоставлению кредита Необходимые документы Лицензия на осуществление соответствующего вида деятельности Условия кредитования, утвержденные лицом, предоставляющим кредит Указывается информация: Наименование лица, оказывающего услуги Если указано хотя бы одно условие, влияющее на стоимость кредита для заемщика, должны быть указаны все остальные условия Если указано хотя бы одно условие, влияющее на сумму расходов заемщика, должны быть указаны все остальные условия ■размер процентов за кредит; ■все иные платежи, в связи с предоставлением кредита. ■оплата стоимости кредита; ■оплата услуг страхования; ■иные расходы, возникающие у заемщика в процессе исполнения договора. 32
8. Требования к рекламе услуг по предоставлению кредита Размер и способ доведения до потребителей сведений об условиях предоставления кредита в рекламе должен быть таким, чтобы условия воспринимались обычным человеком обычным образом (без использования вспомогательных технических средств и в течение времени, в которое возможно восприятие информации), если одно из условий, влияющих на стоимость кредита, воспринимается потребителями указанным образом. 33
9. О микрофинансовой деятельности и микрофинансовой организации (Федеральный закон от 02. 07. 2010 N 151 -ФЗ) Юридическое лицо приобретает права и обязанности, предусмотренные указанным ФЗ, со дня приобретения им статуса микрофинансовой организации. Юридическое лицо приобретает статус микрофинансовой организации со дня внесения сведений о нем в государственный реестр микрофинансовых организаций и утрачивает статус микрофинансовой организации со дня исключения указанных сведений из этого реестра. 34
9. О микрофинансовой деятельности и микрофинансовой организации (Федеральный закон от 02. 07. 2010 N 151 -ФЗ) Необходимые документы Свидетельство о внесении сведений в гос. реестр микрофинансовых организаций Гарантийное письмо (на дату предоставления документов из гос. реестра микрофинансовых организаций не исключены сведения о заказчике Правила предоставления микрозаймов Типовая форма договора микрозайма Обязательно указывается письменно: Наименование микрофинансовой организации Не допускается: - умалчивать об иных условиях оказания услуг, влияющих на сумму доходов или на сумму расходов, если одно из таких условий указано в рекламе. 35
10. Требования к размещению рекламы детского питания Необходимые документы Декларация о соответствии Свидетельство о государственной регистрации Инструкция по применению/Цветное изображение этикетки с указаниями по применению /Образец продукта Реклама продуктов, предназначенных для использования в качестве заменителей женского молока, и продуктов, включенных в рацион ребенка в течение его первого года жизни, должна содержать: Возрастные ограничения применения продуктов; Предупреждение о необходимости консультации специалистов. Особое внимание: если в ролике присутствует несколько разных продуктов, возрастные ограничения должны быть указаны в отношении КАЖДОГО продукта. 36
10. Требования к размещению рекламы детского питания Не допускается: - представлять детское питание в качестве полноценного заменителя женского молока - содержать утверждение о преимуществах искусственного вскармливания детей - использовать образы медицинских и фармацевтических работников 37
11. Требования к размещению рекламы товаров при дистанционном способе их продажи Дистанционный способ продажи - розничная купля-продажа на основании ознакомления потребителя с описанием товара посредством каталогов, проспектов, средств связи или иными исключающими возможность непосредственного ознакомления потребителя с товаром при заключении такого договора способами. К реализации услуг понятие дистанционного способа продажи применено быть не может. Правила продажи товаров дистанционным способом утверждены Постановлением Правительства РФ от 27. 09. 2007 N 612). Запрещена продажа дистанционным способом: - алкогольной продукции - товаров, свободная реализация которых запрещена/ограничена законодательством (перечень установлен в том числе Указом Президента от 22. 02. 1992 N 179 «О видах продукции (работ, услуг) и отходов производства, свободная реализация которых запрещена» ) 38
11. Требования к размещению рекламы товаров при дистанционном способе их продажи Необходимые документы: Заверенная копия свидетельства о внесении в ЕГРЮЛ Выписка из устава, подтверждающая адрес места нахождения продавца (для индивидуального предпринимателя - в ЕГРИП) или Выписка из ЕГРЮЛ Указывается письменно - для юридических лиц: Наименование продавца Адрес и место нахождения ОГРН Указывается письменно - для индивидуальных предпринимателей: Фамилия, имя, отчество продавца ОГРН Рекомендуем в случае наличия в ролике сайта всегда проверять его на наличие/отсутствие интернет-магазина не зависимо от того, что рекламодателем не заявлена дистанционная продажа. 39
12. Требование к размещению рекламы кино- и видеофильмов Реклама кино- и видеофильмов (предназначенных для демонстрации в кино, для тиражирования в целях продажи, сдачи в прокат / аренду, для трансляции по телевидению) Требуемые документы: Копии прокатных удостоверений на кино- и видеофильм 40
13. Требования к размещению рекламы ювелирных магазинов Требуемые документы: Свидетельство о постановке на специальный учет в инспекции пробирного надзора и Декларация о соответствии 41
13. Требования к размещению рекламы туроператора Необходимые документы: Выписка из единого федерального реестра туроператоров. 42
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ! 43
Скачать презентацию Общие требования к рекламе 1 Реклама должна
Trebivania_reklama_2013_ШММ_1.ppt