ОБЩИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ВЫПОЛНЕНИЯ ПРОЕКТА по разработке фирменного стиля

ОБЩИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ВЫПОЛНЕНИЯ ПРОЕКТА по разработке фирменного стиля предприятия Разработать проект фирменного стиля предприятия. Для этого: 1. Выявить тенденции композиции товарных знаков (логотипов) предприятий, работающих в одной области деятельности с Вашим. 2. Разработать не менее 3 х вариантов товарных знаков предприятия, обосновать выбор одного из них. 3. Разработать товарный знак в черно-белом и цветном варианте. 4. Фирменный стиль должен обязательно содержать рекламные обращения для наружной и печатной рекламы. 5. Разработать элементы декора (сувенирной продукции), входящие в фирменный стиль.

КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ ПРОЕКТА 1. Оригинальность, креативность идеи 2. Объём работы 3. Эстетика работы 4. 3. Качество исполнения в графических редакторах 5. 4. Оригинальный (эстетичный) декор 6. 5. Оригинальность презентации проекта

Разработка фирменного стиля для японского ресторана «Кабуки» Автор: Юсупова Анна

Актуальность темы • Данная тема в настоящее время очень актуальна, поскольку от фирменного стиля компании во многом зависит ее успех на рынке. • Интерес к восточной культуре растет, появляются новые поклонники японской кухни, потому что это не только модно, это часть здорового образа жизни, который сейчас так активно пропагандируется. • Поэтому открывающимся ресторанам просто необходимо себя идентифицировать и всеми способами выделится из общей массы.

Целью проекта является разработка: • фирменного стиля для ресторана «Кабуки» : создание товарного знака, логотипа, определение фирменных шрифтов и фирменных цветов. • дизайна носителей ФС: визитной карточки, бланка (формат А 4), конверта, упаковки, спичечной коробки, конвертика для палочек и рекламного буклета с меню.

Задачи проекта: • обзор аналогов (конкурентов) • изучение японской культуры • создание элементов фирменного стиля программе Сorel. Draw, Adobe Illustrator • создание элементов декора • подготовка презентации в редакторе MS Power Point

Реализация проекта

Идея товарного знака • Идеей к созданию товарного знака и логотипа послужили традиционные японские печати. • Резьба печатей считается одним из уникальных японских искусств, составляющих культурное наследие. • Красный оттиск японской печати – это не только подпись или знак, но и предмет эстетического созерцания, и прикосновение к «ценностям Востока» • Искусство резьбы печатей получило расцвет в 12 веке, тогда гадатели вырезали свои предсказания на панцирях и черепах. • Позднее японцы начали вырезать свои имена на домашней утвари и документах (из дерева или бамбука), для того чтобы обозначить принадлежность их к тому или иному хозяину

Варианты логотипа, напоминающие оттиск, сделанный традиционной каменной печатью с вырезанным на ней изображением

Выбор фирменного цвета • Был выбран традиционный японский цвет – БЕНИИРО, порусски: алый цвет, по-английски: vivid red в книге "Цветовая тетрадь" (Iro-no techo; Shogakukan, 1986) под редакцией профессора Нагата Ясухиро, члена Японского общества по изучению цветов и оттенков (Nihon Shokusai Gakkai). • Красный цвет был особенно популярен в Японии всегда. Свое название БЕНИИРО получил благодаря цветку БЕБИБАНА. Из его лепестков, путем отжима, в Японии получали красный цвет уже в VI веке.

После изучения большого количества японских гравюр, для основного мотива работы была выбрана популярная гравюра основателя пейзажного жанра в японской гравюре вообще, Кацусика Хокусай «Бамбук» . При виде ее вспоминается известная пьеса «Кабуки» «Ветер колышет бамбук, но ясен путь самурая» . Монохромное изображение с пониженной яркостью, как никакое другое, соответствует «японским» тенденциям в дизайне, ведь японская красота – это красота, которая скромно лежит в глубине вещей, не стремясь на поверхность явлений.

Товарный знак и логотип (фирменный блок) ресторана «Кабуки»

Визитная карточка

Фирменный бланк

Конверт

Макет пакета

Макет спичечного коробка

Буклет-меню

Меню, оборот

• Создавая дизайн в достаточно лаконичном японском стиле, важно отразить все богатство простейших фактур: легкую шершавость бумаги, едва заметные цветовые оттенки вкраплений. • Для печати, была использована фактурная бумага фирмы «Берег» , с тиснением «вельвет» , цвета слоновой кости ( «Ivory» ), отбеленная безхлорным методом.

Элементы фирменного стиля в напечатанном виде