Общая характеристика деятельности предприятия Производство световых коробов, из 6 ти разновидностей простого пластика, изготовление и обшивка коробов из алюкобонда, акрила, золотого полупластика, стекловолоконные изделия, рекламные принадлежности из дерева, лазерная гравировка, диодная реклама, реклама из люминисцентных трубок, неоновая реклама, сварка рекламных каркасов из железа, изготовление штендеров. Разнообразные стэнды, печать на баннерной ткани, широкоформатная печать, печать на клеющейся пленке, печать на люмилистах, печать на светопоглащающей и светоотражающей пленке, печать на перфорированной пленке, печать на холсте, печать на фотобумаге, печать на бумаге, изготовление вывесок, размещение внешней рекламы и монтаж. Изготовление как из сырья , предоставляемого предприятием, так и из материала заказчика.
l Производственная структура предприятия общая площадь составляет 450 кв. м. Офис Дизайнерский отдел Печатный отдел Фрезеровочный отдел Отдел резки Склад приемки Склад сдачи
Анализ клиентов и поставщиков поставщики Conica клиенты АТБ банк ООО «Стильтекс» SAI ВЭБ банк ВТБ банк Flora Прим. Соц. Банк Orajet Orafol Alukam ООО «Золотая Кисть» Контур будущего Фон Солид банк И многие другие
Анализ ценовой политики конкурентов Услуга Цена услуги ООО «Реклама. Сити» ООО «Алиса. Арт» ООО «Века» ООО «Твердый знак. Ъ» Монтаж От 750 руб. (на плоскости 1, 5 х6 м) до 1500 руб. (на плоскости 3 х6 м) и 2500 руб. на призматроне 1500 руб. – на билборде, 2500 руб. – на призматроне 1500 руб. Бесплатно Арендная плата за размещение рекламы на щитах На большой плоскости (3 х6 м) от 10 000 руб. до 15 000 р в месяц в зависимости от расположения в городе, на маленькой плоскости (1, 5 х6 м) – 4 000 р. в месяц От 4000 до 9000 руб. в зависимости от расположения в городе От 6000 до 8000 руб. в зависимости от расположения в городе От 2000 руб. до 10000 в месяц в зависимости от расположения в городе Арендная плата за размещение рекламы на призматронах 10000 р. в месяц От 5000 до 9500 руб. в зависимости от расположения в городе От 6000 до 8000 руб. в зависимости от расположения в городе От 6000 до 10000 руб. в месяц в зависимости от расположения в городе
Конкурентный анализ рекламных мест ООО «Твердый знак. Ъ» – 19 ООО «Реклама. Сити» – 21 ООО «Века» – 28 ООО «Алиса. Арт» – 32 *32, 28, 21, 19 – количество рекламных мест
Анализ конкурентоспособности Проведенный анализ позволил выявить следующие недостатки , негативно влияющие на деятельность компании: - Высокие цены на производимую продукцию - Отсутствие инноваций в сфере продвижения рекламы - Невозможность обучаемости персонала - Отсутствие маркетинговых инструментов при реализации товаров и услуг - Малое количество рекламы у предприятия
Мероприятия по повышению конкурентоспособности предприятия - Проведение рекламной компании - Снижение цен на услуги - Выпуск и установка новых видов наружной рекламы
Проведение рекламной компании Рекламное средство Стоимость Требуется Затраты, руб. Радио: Реклама на радио РИФ Абонементное рекламное обслуживание, 1 месяц, 5 раз в сутки (30 сек) 11000 Реклама на радио «Европа плюс» 1 сек. – 12 руб. 35 роликов по 30 сек. 12600 Рекламный щит 3× 6 1967 1 1967 Банер формата 1, 2× 1, 8 6031 2 12062 Реклама в газете «Деловой Бийск» 1‑я полоса – цветной модуль 180 кв. см – 2420 руб. одно объявление 2420 Директ – маркетинг (адресная рассылка по предприятиям города) Цена одного отправления – 10, 70 руб. 1000 10700 1 сек. – 27 руб. 25 роликов по 24 сек. 16200 Наружная реклама: Печатные СМИ: Телевидение: Ролик на РИФ‑ 12 ТВК Итого: 66949
Снижение цен на услуги 1. 2. 3. 4. 5. 6. Ввести гибкую систему скидок при размещении рекламы на рекламных местах предприятия: 5% – на 3 месяца; 10% – на 6 месяцев; 20% – на 12 месяцев; Также планируется ввести скидки для клиентов, делающих заказ на сумму более 30 тыс. руб. в размере 5%. Ввести дополнительную услугу – бесплатный монтаж рекламного носителя на билбордах и призматронах;
Выпуск и установка новых видов наружной рекламы Рекламный носитель Кол-во, шт. Себестоимость рекламного носителя в месяц, руб. Количество реклам ных мест Средняя цена за рекламно е место в месяц, руб. Планируемый экономический эффект, полученный от использования новинки за год, тыс. руб. Сити-формат 1 4725 2 6750 24300 Скроллер 1 8120 4 11600 41760 Рекламная скамейка 10 120 1 750 75600 Рекламная пляжная кабинка 2 240 6 800 6720 Остановочный павильон 10 135 5 450 37800 Рекламная урна (бин-бокс) 10 240 2 800 5600 Призматрон на киоске 1 450 6 1500 12600 Итого: 204380
Скачать презентацию Общая характеристика деятельности предприятия Производство световых коробов из
ВГОУ ВПО РГУТиС 2003.ppt