ØБРЕНД: МОЁ СОЛНЦЕ ØСУББРЕНД: СОЛНЦЕ В СТАКАНЕ ØПРОДУКТ: СОКИ И НЕКТАРЫ “НЕ ДЛЯ ВСЕХ” Ø(ТЕМАТИЧЕСКИЕ)
ОПИСАНИЕ ПРОДУКТА СОКИ И НЕКТАРЫ “НЕ ДЛЯ ВСЕХ” • ДЛЯ КОНКРЕКТНЫХ ЛЮДЕЙ • ДЛЯ КОНКРЕТНЫХ СЛУЧАЕВ • СОБЫТИЙ Источник: http: //www. uniqa. ua/
МЫ УНИКАЛЬНЫЕ
В чем функциональность? эргономика
ЭМОЦИОНАЛЬНОСТЬ Рацио- дает эмоцио Инновации в упаковке привязываем к эмоциональной составляющей ЦА: Ø Два горлышка-для влюбленных , беременных Ø Доп стаканы -для друзей любящих выпить, и запить
СОЦИАЛЬНОСТЬ ØКонфетно-Букетный период. Подчеркнуть свою влюбленность в глазах партнера, или для прохожих даешь понять, что место занято(соки для двоих) ØДля беременных -дает понять женщинам в положении , что они состоят в особом положении. В особой соц. группе кот. нуждается в доп. заботе: КАЧЕСТВО БЕЗОПАСНОСТЬ ТОВАРА Счастье –когда тебя понимают. Ребеночек -как огурчик ØНектары- быть с друзьями
ФУНКЦИОНАЛЬНОСТЬ УТП ДОП ВЫГОДА: СТАКАНЫ, ТРУБОЧКИ , ЭРГОНОМИЧНОСТЬ , НЕ ВЫТАЛКИВАЕТСЯДОП ГОРЛЫШКО
ТЕМАТИЧНОСТЬ. УТП “НЕ ДЛЯ ВСЕХ”. СЕГМЕНТИРУЕМ: СПОРТСМЕНЫ, ВЛЮБЛЕННЫЕ, БЕРЕМЕННЫЕ, НЕКТАРЫ ДЛЯ ДОСУГА ДОП ВЫГОДА : ЛЕГЧЕ ОПРЕДЕЛИТСЯ ПРИ ВЫБОРЕ В МАГАЗИНЕ
КСО . КОРП СОЦ ОТВЕТСТВЕННОСТЬ УТП НЕТ НИТРАТ ЛОББИРУЕМ ИНТЕРЕСЫ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ: РЕГЛАМЕНТАЦИЯ КОЛ-ВА НИТРАТОВ В ПЛОДОВО- ЯГОДНЫХ ПРОДУКТАХ , И НЕТОЛЬКО
Позиционирование бренда УПОРЯДОЧИВАНИЕ ХАОСА- ПРИНОСИТ ПРИБЫЛЬ Стратегия компании — • СЕГМЕНТИРОВАНИЕ ЦА • . ПРОДАЖА СОКОВ ‘’НЕ для всех’’, А для каждого. • Выделяться формой, и обещанием выгоды • Продать одно и тоже под разным” соусом” • ПРИМЕР 30 АПЕЛЬСИНОВЫХ СОКОВ РАЗДЕЛИТЬ ПО ДЕСЯТКУ И ПРОДАТЬ С РАЗНЫМ ОБЕЩАНИЕМ ВЫГОДОЙ ДЛЯ ЦА –ЭТО И ЕСТЬ УПОРЯДОЧИВАНИЕ
INSIGHT С третей ступени иерархии потребностей –начинается инсайт. ОБЩЕНИЕ И ЛЮБОВЬ ПОИСК ПАРТНЕРА ОПЛОДОТВАРЕНИЕ РУТИНА Еще бы…
Креативная концепция НЕ ДЛЯ ВСЕХ. ТЫ ОСОБЕННЫЙ Reason to believe НАМ БУДУТ ВЕРИТЬ ПО ТОЙ ПРИЧИНЕ, ЧТО МЫ ЗАБОТИМСЯ НЕ ТОЛЬКО О СВОЕМ БЛАГОПОЛУЧИИ, НО И О ЗДОРОВЬЕ НАЦИИ СОКИ ДЛЯ СПОРТА , МОЛОДЫХ, БЕРЕМЕНН, БОРЬБА С НИТРАТАМИ МЫ- БЕЗОПАСНЫЕ Emotional benefit Ощущение в том, что ЭТО ИМЕННО ДЛЯ МЕНЯ.
Каналы • PR • НЕТ НИТРАТ *за данными ACNielsen
Нитраты на кг продукта
В чем заключается ксо • Находим НЕБАЙДУЖИХ или пострадавших людей через интернет • Устраиваем мирные митинги перед соответствующими гос учреждениями • Проводим независимое тестирование товаров питания • Даем знание как снизить содержание нитратов в дом условиях • Как выявить. К кому обращаться • В чем опасность • Привлекаем внимание СМИ после летальных исходов от пищ отравлений, акциями ‘’КТО НАСТУПНИЙ” • Пишем на упаковке НЕТ НИТРАТ КАК БЕЗ ГМО • ВВОДИМ ТРАДИЦИЮ
Пресс релиз • Кто контролирует нитраты • Насколько инфек опасно пить с одного горлышка в тетрапаках • Насколько эргономичные упаковки на отечественном рынке • Какие соки безопасные для беременных • Из чего состоят ингредиенты соков (соотв ли табличным данным мг на кг родукта)
Оценка эффективности 1) Прямая оценка торговой эффективности рекламы : где СРК — стоимость рекламной кампании 2) Замеры уровня знания бренда, его рекламы до и после проведения кампании.
допобачення рідна телебачення
Скачать презентацию ØБРЕНД МОЁ СОЛНЦЕ ØСУББРЕНД СОЛНЦЕ В СТАКАНЕ ØПРОДУКТ
СОКИ и.pptx