ОБРАЗНО-НОВОСТНЫЕ ЖАНРЫ PRТЕКСТОВ
Образно-новостные жанры - жанры, где внимание целевой общественности сосредоточено на событии, информация о котором излагается конкретным человеком. Тексты образно-новостных жанров оказываются мнимо подписанными должностным лицом, от лица которого и распространяются. Одна из функций образно-новостного жанра - фактическая, диктующая определенные черты композиции, рамочные элементы текста. Например - обращение к адресату или подпись адресата. Образно-новостные жанры сосредоточены на новостном событии, однако информация об этом событии излагается от конкретного лица: это жанры, чаще мнимо подписанные первым (должностным) лицом базисного PR-субъекта и/или распространяемые от его лица. Вопрос о прямом авторстве PR-текста можно рассматривать лишь в применении к поздравлению и письму
Образно-новостные жанры PRтекстов Байлайнер Письмо Поздравление
БАЙЛАЙНЕР - это авторская статья, посвященная новостному событию, создающая или поддерживающая через авторитетный текст от имени первого (должностного) лица паблицитный капитал организации, фирмы. Байлайнер Событийный Периодический
ПЕРИОДИЧЕСКИЙ БАЙЛАЙНЕР В СВОЕЙ ТЕКСТОВОЙ СТРУКТУРЕ СОДЕРЖИТ РАМОЧНЫЕ КОМПОНЕНТЫ: v Приветствие-обращение; v Факсимильная подпись первого лица. Она помещается на первой странице и сопровождается фотографией персоны, от чьего лица данный текст подписывается.
СОБЫТИЙНЫЙ БАЙЛАЙНЕР ИМЕЕТ СЛЕДУЮЩУЮ СТРУКТУРУ: v Событийный повод; v Констатирующая часть (подробности событийного повода). Событийный байлайнер может иметь заголовок или обращение, а также заключение-оптатив - часть, где может содержаться пожелание в явной или скрытой форме.
ПОЗДРАВЛЕНИЕ - жанровая разновидность PR -текста, представляющая поздравление от первого лица (должностного лица, коллегиального органа) базисного PR-субъекта со знаменательным событием.
ТЕКСТОВАЯ СТРУКТУРА ПОЗДРАВЛЕНИЯ: v Рамочные элементы - обращение к адресату и подпись первого лица организации; v Конгратуляционная часть (повод и собственно поздравление); v Констатирующая и оптативная (собственно пожелание) части. Конгратуляционная часть как раз и отличает байлайнер от поздравления, поскольку речь идет о торжественном или памятном в жизни субъекта PR событии.
ПИСЬМО - жанровая разновидность PR-текста, представляющая собой обращение, посвященное новостному событию в жизни организации или комментарию проблемы и направляемое от первого (должностного) лица организации узкой целевой группе общественности. Данная целевая группа в тексте письма всегда конкретна и всегда именуется.
СТРУКТУРА ПИСЬМА: v Приветствие (рамочный элемент); v Начальная часть - обоснование обращения, в которой указывается причина составления данного письма; v Основная часть, содержащая новую для адресата информацию; v Детализирующая часть - факультативная, если требуется привести дополнительные факты, цифры, ссылки; v Заключительная часть (обычно комплиментарная, в которой выражаются пожелания адресату или интерес адресанта в поддержании контакта с адресатом); v Подпись.
Периодический байлайнер бортового журнала авиапредприятия «Пулково» «Inflight review» (2001. Апрель-май). Дорогие читатели! Я рад вновь приветствовать вас на борту самолета авиапредприятия «Пулково» . У вас в руках очередной номер журнала Inflight Review. Наших читателей ждут новые встречи и знакомства, интересные статьи и полезная информация. Согласитесь, талант - это всегда загадка. Причем загадка вдвойне, если талантом обладает женщина. В интервью «Бог дал мне талант. . . » о своем пути на оперную сцену рассказывает Елена Образцова. В Эрмитаже на выставке «Сокровища Золотой Орды» демонстрируется около тысячи редчайших экспонатов XIII -XV веков, дающих представление о вкладе тюркских, монгольских и других народов средневековой степной и лесостепной Евразии в сокровищницу мировой художественной культуры. Этой теме посвящена статья «И мы там пили мед. . . » XX век - время масштабных перемен. Его напряженная атмосфера способствовала стремительному развитию науки, техники, культуры. В частности, в изобразительном искусстве одно направление уступает место другому быстрее, чем происходит естественная смена поколения. Мы предлагаем вашему вниманию материал «Союз государственного музея и частной галереи» . Современные спортивные соревнования - мероприятия весьма зрелищные. Прочитав статью «Мужские игры» , вы узнаете немало интересного из прошлого некоторых видов спорта. А «Футбольные истории» расскажут о забавных и трагических событиях, связанных с самой популярной в мире игрой. Приятного вам полета! Б. Г. Демченко, генеральный директор авиапредприятия «Пулково»
Байланер в специальном выпуске журнала «Санкт-Петербургский университет» (2000. № 14. Май), посвященному определенному событию - участию издательства университета в городской книжной неделе. Дорогие друзья! Май 2000 года прекрасен и удивителен не только потому, что теплый и солнечный, но и потому, что, как никогда прежде, вселяет надежду в наши сердца. Начавшись со светлой пасхальной недели, он продлился днем инаугурации президента - нашего выпускника, а потом был парад в день нашего самого большого праздника. Этот день - наша память, наша боль и радость. Невозможно жить без памяти. Не зря в греческой мифологии особое место занимает богиня памяти Мнемозина - мать муз. Человек страстно желает сохранить для себя, для будущего поколения мгновения жизни, свои знания и опыт. Это невозможно без книг. Нельзя представить себе наш город без университета, так же нельзя представить университет без книг, библиотек, издательства. Невозможно представить себе нашу историю, науку, наш мир без книг университетских авторов, и не счесть им числа: Ломоносов, Менделеев, Ухтомский, Павлов, Щербатский, Фриш, Шахматов, Блок, Вавилов. Поистине книги университета URBI ET ORBI. Сейчас наше издательство представляет университет на традиционной майской книжной выставке в Санкт-Петербурге - это праздник книги, праздник, который всегда с нами. Л. Вербицкая
Поздравление, опубликованное в «Санкт-Петербургских ведомостях» (2001. 13 янв. ) ко Дню российской печати Дорогие друзья! 13 января у вас профессиональный праздник - День российской печати. Но уверен, что эта дата знаменательна для всех наших сограждан - трудно представить сегодня человека, не читающего газет, не слушающего радио, не смотрящего телевидение. Поэтому так важна роль журналистов в жизни современного демократического общества. Ведь они на практике обеспечивают реализацию одного из важнейших прав - свободу слова. Прессу часто называют четвертой властью. Но власть - оружие обоюдоострое, и пользоваться им надо осторожно. От вашего профессионализма, компетентности, честности зависит формирование общественного мнения. Разумеется, не со всеми вашими публикациями я согласен, но всегда с уважением отношусь к позиции журналиста, компетентно и объективно отстаивающего свою точку зрения. Расширение диалога между властью и обществом - одна из задач, на которые нацелена работа аппарат полпреда. И в ее выполнении журналистам отводится важная роль. Мы намерены строить свою работу как максимально открытую для прессы, а значит, и для граждан, имеющих право на информацию о деятельности власти. Мы рассчитываем на поддержку прессы в объединении всех регионов округа в единое информационное пространство и со своей стороны готовы оказывать журналистам необходимую помощь и содействие в выполнении их профессионального долга, а также защиту в случае незаконных или необоснованных притеснений. Желаю вам творческих успехов, профессионального роста, крепкого здоровья и счастья! Виктор ЧЕРКЕСОВ, Полномочный представитель президента Российской Федерации в Северо-Западном федеральном округе
Письмо к избирателям кандидата в депутаты Морозова А. В. Уважаемые избиратели 21 -го округа! Жители Красногвардейского района! 14 мая пройдут выборы в Законодательное собрание Санкт-Петербурга. Я, Морозов Александр Владимирович, решил бороться за право стать депутатом. Считаю, что в Законодательное собрание должны войти люди дела, практики, т. е. те, для кого важны не политические игры, а благосостояние города и горожан. Работа депутата состоит в том, чтобы дать городу такой бюджет, такие законы, которые позволят расширить производство, увеличить количество рабочих мест, зарплату, пособия нуждающимся. И выполнить ее смогут не политики, а люди, прошедшие школу успешного дела, знающие реальные процессы, любящие свой город. Только так мы двинемся вперед: повышая уровень жизни горожан, заботясь о тех, кому трудно, помогая детям, обеспечивая им достойное образование и воспитание. Забота о Санкт-Петербурге, о его жителях, принятие работающих, необходимых законов - суть работы депутата городского Законодательного собрания. Надеюсь на вашу поддержку. Кандидат в депутаты Законодательного собрания Санкт-Петербурга по 21 -му избирательному округу А. В. Морозов
Письмо ветеранам Уважаемые ветераны! Вами написаны лучшие страницы истории России родного края. Всю свою жизнь вы, стремясь построить сильное, процветающее государство, мужественно переносили все невзгоды и лишениях. На вашу долю выпали трудные времена. Все это вы с достоинством вынесли на своих плечах! Вами заложен тот прочный, жизненный фундамент, который и по сей день служит надежной опорой другим поколениям. Ваш созидательный опыт бесценен. Каждый из вас, работая на комбинате, отдавал все свои силы для развития мощного производства. Мы это ценим и бережем. Мы всегда будем помнить о том, как вам приходилось нелегко начинать и как вы сделали свое предприятие крупнейшим российским предприятием в целлюлозно-бумажной промышленности. Вы мастера своего дела, нам будет вас не хватать. Но так устроена наша жизнь, что на смену одним приходят другие, однако при этом всегда будет существовать прочная связь поколений и мы всегда будем обращаться к вам за советом и помощью. Низкий поклон вам за все, что вы сделали на благо отечества, своего края и комбината. Мы будем помнить о ваших заслугах с чувством искренней благодарности. От всего сердца желаем вам здоровья и благополучия! Благодарим вас за самоотверженный и честный труд! Генеральный директор лесопромышленной группы «Илим Палп Энтерпрайз» , Председатель Совета директоров АО Котласский ЦБК» Захар Смушкин
Скачать презентацию ОБРАЗНО-НОВОСТНЫЕ ЖАНРЫ PRТЕКСТОВ Образно-новостные жанры — жанры
ОБРАЗНО-новостные жанры PR-текстов.pptx