Образец заголовка Предложение по проведению сэмплинг-программы Aqua Minerale

Образец заголовка Предложение по проведению сэмплинг-программы Aqua Minerale Active 2014 Разработано для компании Pepsi. Сo Москва,

Цели проекта • Познакомить как можно большее количество потребителей с новыми вкусами , донести преимущества продукта. • Познакомить как можно большее количество потребителей с новым дизайном упаковки, построить узнаваемость. • Добиться максимального охвата ядра целевой аудитории. • Добиться максимального количества и качества контакта среди ядра целевой аудитории. Качество контакта – контакт с ядром целевой аудитории.

Задачи агентства • Разработать программу сэмплинга с наибольшим охватом ЦА в рамках бюджета. Рекомендовать охват и стоимость контакта. • Рекомендовать региональные города и их количество исходя из бюджета. • Рекомендовать места проведения сэмплинга исходя из: — релевантности ЦА — популярности точки/ проходимости/ охвата — активности конкурентов на площадке — стоимости букинга — простоты согласования площадки • Разработать креативные материалы (промо-форма, текст промоутерам и т. д. )

Условия программы Сэмплинг 2 вкусов: — Актив Лимон — Актив Лайм-Мята Бутылки 0. 6 л, спортивная крышка Время проведения: июль — август 2014 янвфевмарапрмайиюньиюльавгсентоктноядек. Механика:

— Москва (25 %) — Санкт-Петербург (15 %) — Нижний Новгород (10 %) — Казань (10 %) — Ярославль (10 %) — Волгоград (10 %)География Условия программы

Целевая аудитория • Вся аудитория : мужчины/ женщины, 18 -45 лет, жители больших городов 1 млн+, доход средний+. • Основная: мужчины/ женщины, 18 -35 лет, жители больших городов 1 млн+, доход средний+; яркие личности, ведут активный образ жизни, стремятся следовать трендам, стремятся ставить цели и достигать их; имеют разнообразные интересы и умеют наслаждаться жизнью: путешествуют, выходят и встречаются с друзьями.

Consumer insight Вода — лучший способ освежиться, а вода со вкусом дарит еще лёгкий бодрящий вкус, который наполняет бодростью и свежестью и помогает поддерживать мой жизненный тонус, чтобы вести насыщенную, активную жизнь. Лучший выбор для меня!Актив – это освежающая бодрящая вода со вкусом фруктов и ягод. Ключевая идея

Парки Сэмплинг Актив Улицы / Метро Бизнес-центры (вход) Автомобильные пробки. Каналы для проведения сэмплинга

Описание идеи Жизнь – это движение, поэтому настоящим вкусом к жизни могут насладиться только те, кто проводят ее активно! Активная жизнь – это всегда масса новых событий и свежих впечатлений. По-настоящему почувствовать вкус жизни тебе поможет новый Актив! ОТКРОЙ АКТИВНОЕ ЛЕТО! Открой свое АКТИВ-ное лето со вкусами «Лайм-мята» и обновленный «Лимон» !» Что мы говорим потребителю?

Промо-команда Коммуникация промоутера Откройте свое активное лето с Аква Минерале Актив и освежитесь со вкусом! Нежная мята и лайм или сочный лимон?

Функционал промо-команды Команда: Промоутер (2 человека девушки и 1 молодой человек) Супервайзер Хелпер Коммуникация: Промоутеры распределяются по локации для большего охвата (центральные входы БЦ, ВУЗов, метро, парков, оживленные улицы). Девушки раздают продукт из термо-сумок, молодой человек из термо-тележки. По мере необходимости продукта, термо-сумки пополняются из термо-тележки, а новые заполненные тележки подносит супервайзер. На каждую команду 2 промо – тележки. Продукт для сэмплинга во время проведения активации хранится в а/м «Газель» (рефрижератор), в ней находится хелпер, который пополняет тележки и передает супервайзеру. Супервайзер всегда перемещается между хелперами и промоутерами, контролирует и помогает на площадке. Парки/ скверы Улицы / Метро Бизнес — центры

Функционал промо-команды Автомобильные пробки Команда: Промоутер (3 молодых человека) Супервайзер Хелпер Коммуникация: Промоутеры располагаются на перекрестке, перед светофором. Когда загорается красный свет, промоутеры начинают сэмплинг. По мере необходимости продукта, термо-сумки пополняются из термо-тележки, а новые заполненные тележки подносит супервайзер. На каждую команду 2 промо – тележки. Продукт для сэмплинга во время проведения активации хранится в а/м «Газель» (рефрижератор), в ней находится хелпер, который пополняет тележки и передает супервайзеру. Супервайзер всегда перемещается между хелперами и промоутерами, контролирует и помогает на площадке.

Функционал промо-команды Команда: Промоутер (2 человека девушки и 1 молодой человек) Супервайзер Хелпер Коммуникация: На одном мероприятии работает 2 промо – комадны. Промоутеры распределяются по местам скопления людей на мероприятии (после согласования программы мероприятия, сможем согласовать механику семплинга). Девушки раздают продукт из термо-сумок, молодой человек — из термо-тележки. По мере необходимости продукта, термо-сумки пополняются из термо-тележки, а новые заполненные тележки подносит супервайзер. На каждую команду 2 промо – тележки. Продукт во время проведения активации хранится в а/м «Газель» (рефрижератор), в ней находится хелпер, который пополняет тележки и передает супервайзеру. Супервайзер всегда перемещается между хелперами и промоутерами, контролирует и помогает на площадке. Мероприятия

Наклейки на телефон – один из самых модных сейчас аксессуаров у молодежи – с такой наклейкой делают популярные фото- «селфи» Комплименты (для каналов парки) Сэмплинг – КОМПЛИМЕНТЫ

Сэмплинг – доп. надстройка Для канала ПАРКИ Фрисби В каждом парке по 2 промо-команды, в начале они играют между собой, также вовлекают прохожих, приглашая принять участие. Комплимент получает тот участник игры, кто на протяжении нескольких киданий тарелки остался метким и ловким, не уронив фрисби ни разу.

Сэмплинг – доп. надстройка Для канала ПАРКИ Играй вместе с Актив в дженгу! В парке находится 2 промо-команда, которая выстраивает высокую башню и предлагает каждому вытащить «активным рывком» один кирпичик из башни. Кто без затруднений справится с этим, не нарушив всей конструкции, получит комплимент от Актив!

Сэмплинг – доп. надстройка Для канала ПАРКИ «Активный лабиринт» В парке находится 2 промо команда. Промоутеры выстраивают трассу из бутылочек Актив. Мы предлагаем участникам пройти наш Активный лабиринт на самокатах. Каждый, кто сможет пройти без затруднений трассу, получит бутылочку Актив и комплимент от Актива (наклейку на телефон).

Промо-форма

Промо-форма

Промо-форма

Промо тележки

Хранение продукта Промо-сумка — 2 ед. на команду Промо-тележк а- 2 ед. на команду