o o Выкладка Категория

• o o • • Выкладка: Категория организована по покупательским сегментам. Четкое выделение 4 х сегментов: от перхоти (H&S, Clear) Косметический (Pantene, Gliss Kur, Elseve, Dove, Fructis) Семейный (Shamtu, Shauma, Чистая Линия) Профессиональный (Pro-affordable: Wella Pro, Syoss) сегмент рядом с семейным, отдельно от косметического и против перхоти Доля каждого бренда => доли в обороте. Четкие бренд блоки. Выкладка Pantene по типам волос (для тонких, для нормальных и густых, для всех типов, для окрашенных волос). Выкладка специальных средств в центре бренд-блока Pantene Танго-шелвинг шампуней и кондиционеров H&S Выкладка H&S по кластерам (Чистота и Свежесть, Великолепный Вид, Забота о коже головы) Профессиональный Семейный Косметический От перхоти

Принципы выкладки Head & Shoulders 1. Создать сегменты: Против Перхоти, Косметический, Семейный, Розничный Профессиональный (H&S отдельно от Wella & Syoss) Уход за кожей головы 2. Вертикальный бренд блок min 0. 4 m; рост продаж +8% 3. выкладка по коллекциям (200, 400, 750): лучшая коммуникация свойств линейки, рост продаж за счет апсайзинга 9% Чистота и Свежесть 4. Шампунь+Кондиционер: системное использование, рост среднего чека 5. Выкладка по кластерам: упрощает выбор покупателям, рост продаж +4% Шампунь + кондиционер Великолепный вид

Принципы выкладки Pantene Новая система выкладки делает покупку простой, более приятной и эффективной Слияние с природой Aqua Light Для тонких волос Для Нормальных волос Питание и Блеск Для окрашенных волос выкладка по коллекциям типам волос блок спец средств в центре бренд блока Pantene ок покуп в и Рост еро ицион ств конд ред пец. с с +21% новая коммуникация на полке с фокусом на смываемые и несмываемые специальные средства Source: UK Invivo quantitative research 300 shoppers – Pantene usual buyers – March 2011

Принципы выкладки Herbal Essences • Выкладка по коллекциям • Лучшие полки под ТОП коллекции • Внутри блока располагаем продукт по размерам: от большого к малому • Системный шелвинг внутри коллекции (драйвим системную покупку) • ТАНГО шелвинг (Ш+К+Ш+К) • Блок спец средств в центре бренд блока Хербал

Принципы выкладки Shamtu • Выкладка по коллекциям • Лучшие полки под ТОП коллекции (травяной коктейль, энергия фруктов) • 700 мл в начале бренд блока Внутри блока располагаем продукт по размерам: от большого к малому

Wella PS SBD выкладка