О компании ООО Петербургский Модный Дом «Незнакомка» основан в 1998 году и занимается производством, оптовой и розничной продажей коллекций женской трикотажной одежды от 44 до 58 размера. Целевой сегмент – женщины от 31 до 60 лет, проживающие в Санкт-Петербурге, с уровнем дохода 16 -30 тыс. руб. на члена семьи. Ядро – женщины 41 -60 лет. Розничная сеть насчитывает 5 фирменных магазинов. Представительство компании находится в Санкт. Петербурге и Москве.
Специфика бизнеса
Ассортимент товаров
Рынок женской одежды Санкт-Петербурга Сектор рынка Описание Масс-маркет Средний счет - 15 -35 евро. Преимущественно представлен марками молодежной женской одежды, однако есть и более взрослые бренды (Zarina). На долю масс-маркета в 2011 г. приходилось около 40 -45% всего рынка женской одежды Петербурга. Дизайнерская Средний счет - от 25 евро до цен секторов премиум и люкс в одежда зависимости от престижности и популярности дизайнера. На Петербургском рынке сектор представлен именами Султанна Французова, Кира Пластинина, Екатерина Смолина, брендами I am, модными домами Gagjello, Дань Моде, Kogel и т. д.
Рынок женской одежды Санкт-Петербурга Сектор рынка Описание Мидл-маркет Средний счет примерно 36 -240 евро. Сектор представлен продукцией с доступной ценой, но более высокой, чем стоимость одежды масс-маркета. Это марки CK Jeans, Mexx, Massimo Dutti, Levi's, Tommy Hilfiger, Karen Millen, Gant, Bebe и т. д. На долю мидл-маркета в 2011 г. приходилось около 40% всего рынка женской одежды Петербурга. Премиуммаркет Средний счет 240 -500 евро. Сектор представлен известными в мире брендами - Bosco, Moshcino, Max Mara и т. д. Коллекции менее ожидаемы, дешевле, чем люксовые, и не оказывают масштабного влияния на мировую моду в целом.
Рынок женской одежды Санкт-Петербурга Сектор рынка Описание Люкс-маркет Средний счет более 500 евро. Сектор представлен мировыми модными домами с богатой историей: Prada, Chanel, Dior и т. д. Женская одежда класса люкс выпускается небольшими партиями, а некоторые модели существуют только в единственном числе. Это очень качественные вещи, выполненные из дорогих модных тканей, иногда с применением отделки ручной работы. На Петербург приходится 16, 4% всего люкса России.
Конкуренты
Сфера интересов компании относительно конкурентов Объект Предмет Целевой сегмент Социально-демографические характеристики, портрет потребителя История фирмы Год основания, приоритеты и направления деятельности (производство одежды, опт, розничная сеть, франчайзинг), разветвленность розничной сети Позиционирование фирмы Атрибуты позиционирования, элемент дифференциации, способ донесения информации о нем потребителям
Сфера интересов компании относительно конкурентов Объект Предмет Маркетинг-микс а) Товарная политика Ассортиментная политика (группы и виды товаров и их доли в общей структуре ассортимента фирмы). Частота обновления ассортимента и обоснование ее применения. b) Ценовая политика Min и max уровень цен по каждому виду товаров. Частота распродаж и ее обоснование. Частота и суть стимулирующих мероприятий (акции, разовые скидки). Описание дисконтной системы.
Сфера интересов компании относительно конкурентов Объект Предмет Маркетинг-микс а) Коммуникационная политика Реклама - в СМИ, в точках продаж (мерчендайзинг, оформление витрин и торгового зала, внешний вид продавцов). Прямой маркетинг - смс-рассылка, личные продажи, Интернет (сайт, группа «Вконтакте» ). Выставочная деятельность. b) Сервисная политика Список и описание оказываемых услуг. Принципы работы с покупателем. Внешний вид торгового персонала – описание и обоснование.
Сфера интересов компании относительно рынка женской одежды Санкт-Петербурга 1. Количество производителей женской одежды на рынке в целом/в секторе массовой женской одежды. 2. Названия наиболее крупных и опасных игроков на рынке в целом/в секторе массовой женской одежды, в том числе компании, предлагающие только женский трикотаж (это могут быть как производители, так и торговые сети). Занимаемая ими доля на рынке, преимущества, целевые потребители, их характеристики.
Сфера интересов компании относительно рынка женской одежды Санкт-Петербурга 3. Существующие возможности для дифференциации на рынке женской одежды Петербурга в целом/в секторе массовой женской одежды/в подсекторе трикотаж. 4. Известно, что одежда может создаваться из трикотажа и швейных материалов. Какой вариант превалирует на рынке женской одежды Петербурга в целом/в секторе массовой женской одежды?
Сфера интересов компании относительно рынка женской одежды Санкт-Петербурга 5. Средняя доля в ежемесячной структуре расходов женщин Петербурга покупки одежды. 6. Средняя частота покупок одежды женщинами для себя. 7. Требования потребителей к одежде/трикотажу/магазину. 8. Критерии выбора одежды (какие любят цвета, фасоны, стили; что предпочитают носить в разные времена года; материалы; средняя цена одной покупки).
Евгения - 8 981 872 73 83
Скачать презентацию О компании ООО Петербургский Модный Дом Незнакомка основан
Рынок трикотажной женской одежды.pptx