О чем пойдет речь î Понятие и структура

О чем пойдет речь? î Понятие и структура рекламного ТВ рынка î Взаимодействие и связи субъектов на рынке î Особенности функционирования субъектов рынка î Планирование и размещение рекламных кампаний на ТВ î Оценка эффективности рекламы на ТВ

О чем НЕ пойдет речь? î Разработка и создание рекламной ТВ продукции î Технологические и производственные аспекты рекламного процесса î Составляющие медиа бизнеса, не имеющие отношения к рекламе: î Нерекламные источники доходов телеканалов î Содержание ТВ эфира î Программирование ТВ эфира

Реклама на телевидении. Рекламный телевизионный рынок

Телевизионный рекламный рынок до кризиса 2008 года (млн. $) î Рост спроса на телевизионный инвентарь î Сильная инфляция каждый год

Причины роста рынка î Изначально низкий уровень после кризиса 1998 года î Общий рост экономики и благосостояния, у российских компаний появляются деньги на рекламу î Приход крупных западных рекламодателей с агрессивной рекламной стратегией î Появляются грамотные специалисты в сфере ТВ рекламы

Доля ТВ в рекламных расходах Наружная реклама 18% ТВ 29% Интернет Новые медиа 2% 4% Наружная реклама 1 5% ТВ 5 8% Пресса 17% Радио 6% Пресса 48% 2000 Радио 5% 2009

Основные тенденции последних лет • Рост спроса на ТВ рекламу • Уменьшение рекламного времени в связи с новым законом на рекламы • Растущая инфляция • Быстрый рост рынка в целом • Регионализация • Формирование многоканальной среды • Уход мелких рекламодателей • Развитие креативных подходов и оптимизация размещений • Большая прозрачность ценообразования и сокращение разницы в цене для крупных и мелких рекламодателей

Телевизионный рекламный рынок после кризиса 2008 года (млрд. руб) +22% -21%

Общее сокращение количества рекламы • на телевидении остается все меньше мелких и средних рекламодателей • меньшее количество роликов в эфире приносят каналам все большие деньги • средняя длина ролика сокращается (18, 7 сек)

Влияние кризиса на телевизионный рекламный рынок î Доходы телевидения снизились меньше, чем у любого другого медиа, кроме интернета (вырос на 5%) î Происходит перераспределение рекламных бюджетов в пользу новых каналов коммуникации – интернет, тематическое телевидение î Еще большая оптимизация бюджета, развитие креативных подходов, все больше внимания уделяется оценке эффективности рекламы î Обострение конкуренции между телеканалами в условиях снижающихся доходов î Дальнейшее сокращение количества рекламодателей на ТВ

Схема ТВ рекламного рынка Рекламодатели Посредники Телеканалы Потребители (Аудитория)

Посредники на рекламном ТВ рынке Рекламодатели Рекламные агентства Медиабайеры Медиаселлеры Телеканалы

Общая схема рынка Индустриальные объединения и общественные организации Государство Основные субъекты Рекламодатели Рекламные посредники Телеканалы Потребители (Аудитория) Второстепенные субъекты Маркетинговые компании Исследовательские компании Производственные компании

Вопросы?