Оқиғалы туризм – персоналды брендингтің құралы ретінде
Персоналды брендинг Маркетингтік теория позициялық сұрақтарға арналған және персоналды брендингті басқару бөлімі Практикалық шаралар, позициялық нұсқауға бағытталған бөлімі.
• Персоналды брендинг – жаңа және маркетинг сферасын қызықтырушы сала болып табылады. Бұл сала брендтің бар дүниесін халыққа жария қылуға арналған. Ол үшін белгілі бір саласын қалыптастыру қажет. Ондай схема бұрында да іс жүзінде қолданылған. Яғни, оқиғалы маркетингті оқиға және брендпен байланыстыра айтуға болады.
• Жалпы, негізгісін айта кеткенде, маркетингтік коммуникация концепциясы тұлғаның бренд ретінде сипатталуына біршама сәйкес келеді. Бұл жайында Д. Макнелли және К. Спик «Как выделится из толпы или Формула персонального брендинга» кітабында: • авторлар ұсынуы бойынша персоналды брендтің құндылығын кәсіби және жеке сферадағы белгілі бір стилі мен стандарттарға байланысты айқындайды. Сіз ешқандайда қиындықсыз Спик пен Макнеллидің логикалық тұжырымдамасын түсіне аласыз. Өкінішке орай бұл кітапта позициялық персоналды брендке көп көңіл бөлінеді, яғни тұлғаның даму сатысының құралы көрсетіледі.
жандандырылған бренд Жалпы перслоналды брендтің даму сатысы потенциалды персоналдың және брендтің адами қалыптасуымен тығыз байланысты
• Алайда, персоналды брендтің тұтынушылармен тікелей қарымқатынасы болмаса тұтынушыларды толығымен қанағаттандыра алмайды. Мысал ретінде айта кететін болсақ әлемдік масштабтағы жұлдыздар теледидар арқылы ғана әлемдік дәрежеге жетпейді. Толық дүние жүзін аралап өзін таныта білгеннен кейін ғана әлемдік дәрежеге көтеріле алады. Сол себептен де тікелей адамдармен де қарым-қатынас маңызды.
маркети нгтік коммуни кация Бүгінгі күнде жұлдыз оқиғасына қатысу немесе брендтік тұлғалармен контрактке отыру үйреншікті жағдай болды. Арнай кеш ешқандайда қызық боламайды, егер де танымал тұлға қатыспаса. Бір жағынан сол өткізіліп отырған ортағада байланысты. Себебі қазіргі таңда жұлдыздарға танымалды орындарда болған өздеріне де тиімді.
Осыған байланысты өзінің әлемдік статусын көрсететін оқиғаға қатысты персоналдың да бірнеше сатысына тоқталып кетсек: Белгілі бір жиында атақты тұлғаның басқа танымал тұлғалармен әңгімелесуі, тамақтануы көптеген адамдардың назарын аудартады. Бұл басқалар шотын өзіндік пиар Қонақ және эксперт үшін пайдалану деп оқиғасына қатысу. Бұл жерде аталады. Бұл жерде ең Негізгі кеш иесін жақтау. Бұл брендті тұлғаның бастысы «көрпеніі өзіне жерде кештің ең маңызды аудиторияны өзіне қарату тарта білу керек» . Яғни тұлғасының назарын аударту. үшін қолданылатын кішкене есте қаларлық шаралардың бірі б. т іс(ұрыс, жанжал). Ондай жерде өзін сабырлы ұстау керек. Сонда ғана халық көзін жаулауға болады. Бірақта, бұл жағдай көп адамның қолынан келе бермейді.
Репутация іске асуына қолданылған шаралар шығатын шешімнен де маңызды. • Сирил Паркинсон.
Жалпы адамдардың дамуына белігілі бір ешкімде кездеспейтін қасиеттер көп әсер етеді. спортшылар рекордшылар • Спортқа қатысты жетістіктері бар адамдар • Рекордшылар типіне келетін Зураб Церетелиді айта кетуге болады. Ол өзінің өте үлкен көлемдегі скульптураларымен әйгілі.
• Премия – персоналды брендттің әртүрлі қасиеттеріне байланысты өзін-өзі бағалауы. Кейде премия арнайы персоналдарға арналып шығарылады. Мекеме премия және кәсіби жетістіктерді, оқиғаларды бағалаушы ұйым және сонымен байланысты оқиғалы маркетингтің ерекше қызметі болуы мүмкін.
• Персоналды брендтің танымалдылық дәрежесін БАҚ-тағы ақпараттық жариялану масштабы айқындайды. Мысалға, Алла Пугачева бүгін неке жүзігін тақтыма тақпадыма немесе Пэрис Хилтонның итіне не болғанын талқылауы мүмкін. Егер жәй ғана оқиғалар ақпаратты жариялауға себепкер болса. онда ол атақ даңқтың бар екенін көрсетеді. БАҚ үшін танымал емес адамдардың өміріне араласқаннан танымал болған адамдардың жеке өміріне аралсқан қызығушылық тудырады.
Скачать презентацию Оқиғалы туризм персоналды брендингтің құралы ретінде
туризм гоха.pptx