НЫ ЗА ТИ АР П РЫ ТУ ЛЬ КУ Харьковская государственная академия культуры
Историческая справка Официальной датой создания института является 10 сентября 1929 года. С 1939 г. он носит название Харьковского государственного библиотечного института. В 1964 г. был реорганизован в Харьковский государственный институт культуры. ХДИК стал основателем библиотечного и культурологического образования на Украине. На базе его филиала возник Киевский институт культуры (в настоящее время Национальный университет культуры и искусств). ХДИК стоял у истоков Ровенского института культуры (в настоящий момент Ровенский государственный гуманитарный университет). Харьковская государственная академия культуры создана постановлением Кабинета Министров Украины от 08 июня в 1998 г. на базе ликвидированного Харьковского государственного института. МИССИЯ ХГАК: подготовка высококачественных специалистов в сфере культуры
Цель развития бренда: укрепление позиций и увеличение своей доли на рынке образовательных услуг Задания развития бренда: - увеличить узнаваемость бренда - увеличить осведомленность потенциальных потребителей об образовательных услугах предоставляемых ХГАК - повысить привлекательность бренда - сформировать представление о бренде, как современном и демократическом - повысить эффективность коммуникационных каналов
Позиционирование: актуальные творческие профессии, востребованные на рынке культуры. Конкурентные преимущества: - креативные технологии в образовательном процессе - преподаватели не только профессионалы высокого класса, но и интересные личности - оплата – только за контракт! Уникальность: ВУЗ творческих профессий
PR-проект ПАРТИЗАНЫ КУЛЬТУРЫ базируется на противопоставлении «старых» и «новых» методик образования, а так же на маркетинговых коммуникациях, выходящих за пределы формального подхода. Партизанами культуры являются сами студенты, требующие изменения «официального режима» Академии.
Цель: увеличить осведомленность потенциальных потребителей об образовательных услугах предоставляемых ХГАК
Задачи проекта: - вызвать интерес ЦА к ВУЗу; - сформировать у ЦА лояльное отношение к ВУЗу; - подтолкнуть ЦА к подаче документов в ХГАК Целевая аудитория: абитуриенты
PR-средства: - заявление официального представителя статья сайт специальное событие презентация интервью пресс-конференция прямая почтовая рассылка пресс-релиз афиша плакат видеоролики флеш-моб мастер-классы реклама в социальной сети
ПЛАН РЕАЛИЗАЦИИ PR–проекта «ПАРТИЗАНЫ КУЛЬТУРЫ» Ошибка 404 Прикреплён отдельным файлом (никак не получалось его сюда вставить)
Сайт Партизан культуры
Вариант плакатов к мастер-классам
Бюджет: Сайт: доменное имя - 66 гр. , хостинг – 40 х4=160 гр. Рекламный плакат: А 4 3 х100 = 300 х1. 30 гр. = 390 гр. Листовки (двусторонние): А 4 300 х2. 50 гр. = 750 гр. Афиша: А 3 100 х2. 30 гр. = 230 гр. Видеосюжет в телепередаче «Підйом» : 18 054 гр. ОТБ оплаты за такие мероприятия не берёт интернет-издания тоже Всё остальное можем сделать и делаем своими силами) ИТОГО: 19. 650 гр.
ВСЕМ СПАСИБО на этом всё Над проектом работали: Сытник Ольга Оленина Елена Кондратьева Анастасия Ляхов Костя Прокопенко Ксюша