Новый Ultra Silencer Beyond the Silence Electrolux

Новый Ultra. Silencer Beyond the Silence

Electrolux – лидер в инновациях тишины 2002 Electrolux выпускает модель Ultra. Silencer 72 d. B(A) – самый тихий пылесос в мире! 2006 Обновление серии Ultra. Silencer – уровень шума 71 d. B(A) благодаря усовершенствованной конструкции 2009 Следующее поколение пылесосов Ultra. Silencer разрабатывалось 3 года. Инновациями тишины стали система движения воздуха Silent Air Technology™ и новая система Aero. Pro 2

Основные конкуренты - по заявленным значениям уровня шума 71 d. B 71 d. B Siemens Q 4 Samsung Ecoblue Miele S 6 Compact & Silence 72 d. B 68 d. B 66 -67 d. B 65 d. B 62 -63 d. B Rowenta Silence Force Extreme 1000 -1100 W Rowenta Silence Force Extreme Compact 1000 W Rowenta Silence Force Extreme 2000 -2200 W Ultra. Silencer (70 d. B(A) claim) Stated values are declared vales according to international standard IEC 60704 -3. (Within brackets) manufacturers own claim. Ultra. One Classic Silence Samsung Silky (67 d. B(A) claim) Philips Silent Star (70 d. B(A) claim) 3

Инновации тишины 2013 1) Что нового в концепции Silent Air Technology™: a) b) c) Новая насадка Aero. Pro Silent Новый шланг Aero. Pro Шумопоглащающее крепление пылесборника Sound shield™ и специальная рамка моторного фильтра à Самый тихий пылесос, как на ковре, так и на твердых покрытиях! 2) 3) 4) 5) Улучшенные Aero. Pro™ 3 -в-1 насадки Обновленный Aero. Pro™ Remote control* Новинка – Aero. Pro™ Мини Турбо щетка* Обновленный дизайн 4

Новая насадка Aero. Pro™ Silent Новое поколение щетки Aero. Pro™: - новый аэродинамический дизайн, оптимизирующий воздушный поток - новый шланг с гладкой внутренней поверхностью - специальная форма насадки для лучшего подбирания пыли и снижения уровня шума на ковре - щетка приподнята для минимизации шума на твердых покрытиях - обновленная педаль пол/ковер с понятными символами 5

Новый держатель для пылесборника, рамка моторного фильтра и шланг Aero. Pro™ Новый тихий Aero. Pro™ шланг с гладким внутренним профилем снижает уровень шума Sound Shield™ шумопоглощающее крепление пылесборника Специальная рамка моторного фильтра 6

Новые насадки Aero. Pro™ 3 -в-1 многоцелевые насадки • • • Щетка Щелевая насадка Насадка для чистки мягкой мебели • New! Уровень шума снижен на 8 d. B(A) • New! Нераздражающий тембр шума • New! Сбор пыли на +40% лучше 7

Новая ручка ДУ Aero. Pro™ • Радиочастотный пульт ДУ • Кнопка On/Off • Регулирование мощности • New! Утопленные кнопки и удобный захват ручки • New! Графические символы • New! Функциональный индикатор батареи обновлен: – Мигает зеленым во время нажатия на кнопки, если батарея заряжена, и красным, если разряжена 8

Новинка! Aero. Pro™ Мини Турбо щетка Исследования потребителей: • • • 57% Европейцев имеют дома кошку или собаку, у Французов и Русских владельцы животных составляют 70% 31% всех потребителей считают, что насадка для домашних животных – это “must have”, и еще 29% думают, что было бы неплохо, если бы она была Издания, проводившие опрос владельцев дом. животных, отмечают, что у 52% потребителей предложение не удовлетворяет всех их потребностей Aero. Pro™ Mini Turbo насадка: • • Приводимая в действие воздухом мини турбо щетка идеальна для сбора пыли, грязи и трудноочищаемого ворса с мягкой мебели и одежды Может быть размещена на загнутом конце Aero. Pro или непосредственно на трубке, что делает ее удобной как для высоких мест, так и для низких. Источник: * Electrolux исследования 2008 & Range Architectutre study 2011 9

Обновленный дизайн • 3 D Silent Air Technology™ графика и надпись поверх крышки в месте разъема для шланга • Новые цветовые акценты вокруг кнопок • Новые цвета, новая графика 10

Модельный ряд 2013 Ice White Clear Blue Steel Blue Metallic Paint Chocolate Brown Recycled Black Deep Blue Watermelon Red

Ultra. Silencer New! Aero. Pro™ Remote handle* New! Aero. Pro™ hose • RF remote control • Soft slim grip with indented buttons • Improved battery change function • Smooth inner profile for low noise New! Aero. Pro 3 in 1 accessory Stair bumpers • More silent • Improved fibre pick-up Two parking clips Aero. Pro™ 36 mm tube 12 m long reach • For convenient storing and ergonomic work pauses. • High performance air flow in a 36 mm Ø tube • Completely sealed system • Low noise Two carrying handles New! Aero. Pro™ Silent nozzle • Dust bag holder • Motor filter frame • • New silent construction Improved pedal Metal plate Soft wheels for extended silence * selected models only • Integrated on the body and one at the back, for easy portability New! Sound Shield™ Big soft wheels • For easy manoeuvrability, even over thresholds. 12

Name and USP Name: • Continue with existing, well-known and established name of the platform • Ultra – clear link to our “top of the line” range • Silence – linking to the USP and most distinguishing feature for this platform USP: Our quietest vacuum cleaner ever! 13

Reasons to believe Silent Air Technology™ Advanced development of Silent Air Technology™: - new Aero. Pro™ Silent nozzle - new silent Aero. Pro™ hose - Sound Shield™dust bag holder and motor filter frame à Delivering the lowest noise ever on both carpet and hard floor Excellent cleaning performance Lowering noise without compromising on performance, i. e high performing level of dust-pick up on both carpet and hard floor. Superior comfort of use Lowering noise without compromising on usability i. e. maintain todays good manoeauvrability with low motion resistance. Besides 12 m long reach, easy accessable operating buttons, telescopic tube, soft wheels and clean air filtration. 14

Changing the scene early 2013 - declared values 71 d. B 71 d. B 72 d. B Ultra. One Philips Silent Star 66 -67 d. B 65 d. B 62 -63 d. B 61 d. B Ultra. Silencer 1000 W Ultra. Silencer 1800 W Rowenta Silence Force Extreme 1000 -1100 W Rowenta Silence Force Extreme Compact 1000 W Rowenta Silence Force Extreme 2000 -2200 W Siemens Q 4 (70 d. B(A) claim) Samsung Ecoblue Stated values are declared vales measured on carpet according to international standard IEC 60704 -3. (Within brackets) manufacturers own claim. Miele S 6 Compact & Silence Classic Silence Samsung Silky (67 d. B(A) claim) (70 d. B(A) claim) 15

Communication • Gold launch • The launch will be supported with: - PR - web banners & campaigns - SEM PR Brand site Instore Online campaigns • Launch material provided: - In-store film - FF POS - Shelf podium - Totem displays - Floor display incl. LED - Gondola End display - Catalogue pages 16

Packagings

Factory fitted Product Hangers • Product hangers communicating USP and reasons to believe Standard Energy Green 18

Factory fitted Product Stickers • Product stickers communicating each models accessories, see examples below: USORIGIN USGREEN USANIMAL USDELUXE 19

In-store POS materials for: • • • Shelf podium Totem display Gondola End display Floor display with LED (design tbc) Lama (tbc) 20

PR campaign • Focus on silence • Ideas to be shared in Nov 2012 • Final delivery end of Dec 2012 21

Product Summary The product concept is based on below consumer insights: – When purchasing a new vacuum cleaner consumer look for a machine that can meet tough jobs, is easy to use and gives no contraints whilst cleaning. – High noise level whilst vacuuming is an annoyance and 90% of consumers state that their next vacuum cleaner being more silent than their current is a “nice to have” or “must have”. USP Our quietest vacuum cleaner ever! Reason to believe Silent Air Technology™ Excellent cleaning performance Superior Comfort of Use Model executions Energy, Origin, Green, All Floor, Animal Care and Deluxe Price range 199 -299 Euro 22