Новый формат наружной рекламы ЭМБИЕНТ МЕДИА
ЭМБИЕНТ МЕДИА Когда медианоситель вписывается в городской ландшафт или становится его частью, речь заходит о новом феномене – эмбиент медиа. Это нечто среднее между традиционной рекламой и продвижением бренда с использованием промоперсонала; как правило, такая реклама требует небольших затрат. В наше время потребитель настороженно относится к навязчивой рекламе, а нетрадиционные медиа способны эффективно преподносить сообщение, усыпляя бдительность аудитории. В лучших эмбиент-кампаниях носитель ставится в центр коммуникации таким образом, как будто вообще не имеет отношения к рекламе.
БРИТАНСКАЯ КОНДИТЕРСКАЯ КОМПАНИЯ MCVITIES УСТАНОВИЛА В ОФИСНОМ ЗДАНИИ В ЛОНДОНЕ ЛИФТ, НА СТЕНАХ КОТОРОГО РАЗМЕЩЕНО 1325 КЕКСОВ. ПРИМЕРЫ ЭМБИЕНТ ВЕГЕТАРИАНСКИЙ РЕСТОРАН TIBITS: ВИЛКА
УКРЕПЛЯЮЩИЙ ШАМПУНЬ PANTENE ПРИМЕРЫ ЭМБИЕНТ РЕКЛАМА AXE НА СТЕНЕ ЖЕНСКОГО ОБЩЕЖИТИЯ
*ВОСПОЛЬЗУЙСЯ ЭТОЙ КОРОБКОЙ ВО ВРЕМЯ ПЕРЕЕЗДА КАНЦТОВАРЫ FEDEX KINKO: КОРРЕКТОР ПРИМЕРЫ ЭМБИЕНТ
РАСЦВЕТ ЭМБИЕНТ Самыми первыми нетрадиционными носителями были подставки под пивные стаканы, бензонасосы на заправках, реклама на лавках в парках. Хотя люди были знакомы с этими предметами, мало кто представлял их в качестве рекламных носителей. Производители рекламы постоянно ищут новые формы для воплощения необыкновенных идей.
РАСЦВЕТ ЭМБИЕНТ Сила эмбиент в умении захватить потребителя врасплох. Не заметить такую рекламу трудно, и, как правило, она запоминается. Месторасположение носителя – дело первостепенной важности. Также необходимо взаимодействовать с компонентами окружающего пространства. А еще лучше превратить саму среду в часть информационного медиа. Благодаря моде на бренды и логотипы на одежде и аксессуарах мы сами стали медианосителями. Многие агентства уже вовсю используют тела добровольцев в качестве самопередвигающихся рекламных щитов.
РЕКЛАМА ОСВЕЖИТЕЛЯ ВОЗДУХА AMBI PUR
ПАРТИЗАНСКАЯ РЕКЛАМА «Партизанской рекламой» называют кампании, которые вызывают слухи, споры, дискуссии. Они привлекают аудиторию, задействовав ее подсознание; потребитель атакуется буквально из засады. Партизанские кампании могут сочетать в себе множество носителей, включая листовки, стикеры или эмбиент медиа, приковывающее внимание зрителя.
ПЛЮСЫ НОСИТЕЛЯ Реклама с использованием эмбиент медиа застает аудиторию врасплох, а рекламное сообщение усваивается, не успевая быть осознанным. Нетрадиционные медиа вызывают волну слухов. Использование альтернативных носителей часто влечет за собой дополнительное освещение в прессе и интернете. Эмбиент медиа волнуют своей оригинальностью, неординарной манерой подачи сообщения. Это выделяет их на фоне более традиционных форм рекламы. Благодаря нетрадиционному использованию медианосителей реклама становится более запоминающейся. По сравнению с традиционными рекламными носителями, использование эмбиент медиа может быть значительно дешевле.
МИНУСЫ НОСИТЕЛЯ Многие кампании с нетрадиционным подходом имеют недолгий успех у потребителя. Кампании с использованием эмбиент медиа и трюков сомнительного характера часто провоцируют жалобы широкой аудитории. Охват целевой группы может быть ограничен. И тогда создателям остается надеется только на дополнительное освещение в СМИ. Эмбиент медиа не всегда подходит к имиджу самого заказчика, а также может не сочетаться с остальным стилем рекламной кампании.
Скачать презентацию Новый формат наружной рекламы ЭМБИЕНТ МЕДИА ЭМБИЕНТ
Эмбиент медиа л3.ppt