Скачать презентацию Новые принципы ранжирования коммерческих сайтов Александр Садовский Руководитель Скачать презентацию Новые принципы ранжирования коммерческих сайтов Александр Садовский Руководитель

6f793c3aae7935b0d16f0d47bf881ac5.ppt

  • Количество слайдов: 37

Новые принципы ранжирования коммерческих сайтов Александр Садовский Руководитель отдела веб-поиска Optimization-2011, Москва, 24 ноября Новые принципы ранжирования коммерческих сайтов Александр Садовский Руководитель отдела веб-поиска Optimization-2011, Москва, 24 ноября 2011 года

Хороший информационный сайт = ? = качество информации (полнота, актуальность, достоверность, удобство восприятия, …) Хороший информационный сайт = ? = качество информации (полнота, актуальность, достоверность, удобство восприятия, …)

Хороший коммерческий сайт = ? = качество информации + качество транзакции надежность цена удобство Хороший коммерческий сайт = ? = качество информации + качество транзакции надежность цена удобство …

Мнение пользователей TNS, Россия, март 2011, категория – компьютерная техника Мнение пользователей TNS, Россия, март 2011, категория – компьютерная техника

Что оценивают пользователи ? страница + сайт + описание услуги (онлайн) компания + качество Что оценивают пользователи ? страница + сайт + описание услуги (онлайн) компания + качество услуги (оффлайн)

Урок 1 Коммерческие сайты надо оценивать не только по словам, но и по делам Урок 1 Коммерческие сайты надо оценивать не только по словам, но и по делам

Как поисковик ищет хорошие сайты ? Шаг 1: обучающая выборка Vital Use ful Rel+ Как поисковик ищет хорошие сайты ? Шаг 1: обучающая выборка Vital Use ful Rel+

Как поисковик ищет хорошие сайты ? Шаг 2: придумать и посчитать факторы Запрос • Как поисковик ищет хорошие сайты ? Шаг 2: придумать и посчитать факторы Запрос • • Частота Региональность Язык … Страница Сайт • Объем текста • Встречаемость запроса • Количество ссылок • … • Количество страниц • Индекс цитируемости • ….

Как поисковик ищет хорошие сайты ? Шаг 3: машинное обучение Оценки Запросы Факторы Формула Как поисковик ищет хорошие сайты ? Шаг 3: машинное обучение Оценки Запросы Факторы Формула ранжирования Алгоритм ищет страницы, которые по факторам похожи на релевантные

Что если оценивать коммерческие запросы как информационные? Rel+ Все коммерческие сайты получатся одинаковые Что если оценивать коммерческие запросы как информационные? Rel+ Все коммерческие сайты получатся одинаковые

Урок 2 Чтобы находить лучшие коммерческие сайты, надо изменить систему оценок асессоров Урок 2 Чтобы находить лучшие коммерческие сайты, надо изменить систему оценок асессоров

Критерии оценки коммерческого сайта Ассортимент • возможность выбора в рамках потребности пользователя Доверие • Критерии оценки коммерческого сайта Ассортимент • возможность выбора в рамках потребности пользователя Доверие • доверяет ли пользователь сайту и компании Удобство выбора • удобно ли пользоваться сайтом для выбора товара/услуги Качество услуги • насколько быстро, удобно и выгодно можно осуществить заказ и покупку Дизайн • насколько профессионально сделан дизайн …

К чему сайт должен стремиться ? Быть лучшим в своей категории. Нет абсолютных требований, К чему сайт должен стремиться ? Быть лучшим в своей категории. Нет абсолютных требований, сравнение относительно.

Лирическое отступление А где в этом мире место SEO? Лирическое отступление А где в этом мире место SEO?

Куда бизнес может вложить деньги ? $ Привлечение $ $ Конверсия и удержание Куда бизнес может вложить деньги ? $ Привлечение $ $ Конверсия и удержание

SEO: быть или казаться? для пользователя vs. для поисковика SEO: быть или казаться? для пользователя vs. для поисковика

Казаться? 400 относительно честных способов текстовые «портянки» закупка ссылок SEO-домены накрутка кликов … Имитация Казаться? 400 относительно честных способов текстовые «портянки» закупка ссылок SEO-домены накрутка кликов … Имитация не приводит к улучшению качества

Вы тоже спонсируете такие сайты ? Вы тоже спонсируете такие сайты ?

Быть! Урок 4 Чем качественней сайт, тем больше трафик*! * при условии соблюдения лицензии Быть! Урок 4 Чем качественней сайт, тем больше трафик*! * при условии соблюдения лицензии ПС

Уже на выдаче! До После + ++ 0 ++ + + 0 ++ 0 Уже на выдаче! До После + ++ 0 ++ + + 0 ++ 0 + ++ ++

Оценки асессоров: высокие, средние и низкие Запрос: “Автоматические ворота” alumarket. ru высокие оценки vorota Оценки асессоров: высокие, средние и низкие Запрос: “Автоматические ворота” alumarket. ru высокие оценки vorota 2000. ru средние worota. ru низкие

Оценки асессоров низкие worota. ru Ассортимент + Доверие 0 Удобство выбора Качество услуги 0 Оценки асессоров низкие worota. ru Ассортимент + Доверие 0 Удобство выбора Качество услуги 0 Дизайн -

Оценки асессоров средние vorota 2000. ru Ассортимент + Доверие + Удобство выбора + Качество Оценки асессоров средние vorota 2000. ru Ассортимент + Доверие + Удобство выбора + Качество услуги 0 Дизайн +

Признаки качества vorota 2000. ru - контакты Наличие схемы проезда и дополнительных офисов Признаки качества vorota 2000. ru - контакты Наличие схемы проезда и дополнительных офисов

Оценки асессоров высокие alumarket. ru Ассортимент + Доверие + Удобство Выбора ++ Качество услуги Оценки асессоров высокие alumarket. ru Ассортимент + Доверие + Удобство Выбора ++ Качество услуги + Дизайн +

Признаки качества alumarket. ru - контакты Признаки качества alumarket. ru - контакты

Есть ли согласие ? http: //appv 3. sgizmo. com/reportsview/? key=141431 -86490739 c 9886 f Есть ли согласие ? http: //appv 3. sgizmo. com/reportsview/? key=141431 -86490739 c 9886 f 1812 c 1602 e 00 fccb 5 a 6 b 02 cd Результаты голосования на Cybermarketing 2011

Сравнение оценок асессоров и оптимизаторов Запрос Лучше (асессор) Хуже (асессор) Оптимизаторов согласно* пальто осень Сравнение оценок асессоров и оптимизаторов Запрос Лучше (асессор) Хуже (асессор) Оптимизаторов согласно* пальто осень 2011 palto. su arabio. ru 74% керамическая плитка keramos. ru keraben. ru 80% видеорегистратор автомобильный gps-rus. ru xdevice. ru 71% бензопилы pily. semor. ru benzopila. strok. ru 79% визитки visitka. ru vizitki. com 63% * По результатам голосования на Cybermarketing 2011

Урок 5. Даже в сложных случаях у оптимизаторов оценка совпала с оценкой асессоров Урок 5. Даже в сложных случаях у оптимизаторов оценка совпала с оценкой асессоров

Сравнение оценок асессоров и оптимизаторов Выбор оптимизаторов Оценки асессоров arabio. ru palto. su Ассортимент Сравнение оценок асессоров и оптимизаторов Выбор оптимизаторов Оценки асессоров arabio. ru palto. su Ассортимент ++ Ассортимент 0 Доверие + Доверие - Удобство выбора + Удобство выбора 0 Качество услуги + Качество услуги 0 Дизайн + Дизайн 0

Отрицательные признаки Наличие контекстной рекламы на коммерческом сайте Отрицательные признаки Наличие контекстной рекламы на коммерческом сайте

Положительные признаки Много магазинов, внятное меню, схемы проезда Положительные признаки Много магазинов, внятное меню, схемы проезда

Положительные признаки Поиск по параметрам, наличие фото и цен Положительные признаки Поиск по параметрам, наличие фото и цен

По следам нашего голосования До Они уже начали делать свой сайт лучше. А вы? По следам нашего голосования До Они уже начали делать свой сайт лучше. А вы? После

Быть, а не казаться. Быть, а не казаться.

Александр Садовский Руководитель отдела веб-поиска funsad@yandex-team. ru Александр Садовский Руководитель отдела веб-поиска funsad@yandex-team. ru

Выборы сайта-2011 А вы умеете увидеть разницу в качестве между двумя сайтами? bit. ly/optimization Выборы сайта-2011 А вы умеете увидеть разницу в качестве между двумя сайтами? bit. ly/optimization 2011 25. 11. 2011 в 15 : 00 – Подведение итогов (зал 1)