Новые новости новая медиареальность Современные новости

Новые новости – новая медиареальность «Современные новости – это медийный театр, в котором идет непрерывное представление на разных платформах, и в котором все рекламируют друга, продвигают свой бренд и стараются завлечь в лавку как можно больше людей – только не к соседу, а к себе» . Кен Доктор

Закон выживания сильнейших Ведущие новостей и редакторы газет были как члены семьи, стражи информационных ворот Сегодня в мире новостей нет ничего недоступного, не мы стремимся к новостям, а они к нам. Мы сами себе редакторы Появление новых новостных ареалов Сокращение объема новостей, доходящих до аудитории Среди новостей выживают те, которые приспособлены к новым реалиям

Цифровые лидеры Лидировать будут многоплатформенные медийные корпорации Создав однажды, распространяй везде Джентльменский набор: звезды журналистики, мультимедийный формат, моментальная информированность, выход на международный уровень

Местная пресса: перезагрузка От печати к новым платформам Если местная пресса не перестроится и не научится по-новому осваивать ограниченный мир местных новостей, она перестанет существовать Забота о благе общества Специализированный контент Мультимедийный контент Базы данных (что, где, почем и поближе к дому) Свободное общение

Старый добрый мир новостей мертв Изменились привычки аудитории, рекламодателей Газеты и сайты читают по-разному Анахронизмом стал не контент газет, а сами газеты Отмирают традиционные тематические отделы Погуглить нужный материал проще, чем искать его через информационный портал Сменился режим «обновления» новостей

Агрегаторы новостей Иметь ассортимент богаче остальных Чем больше возможностей для чтения и маркетинга предложит ресурс – тем больше контента ему достанется Агрегаторы заимствуют чужой контент ( «большой сбор» )

«Про-ам» - журналистика Принцип «мы пишем – вы читаете» больше не работает Любители дополняют своей работой продукцию профессионалов Пользовательский контент имеет высокий статус

Един в двух лицах Репортер, он же блогер Меньше думаешь о форме – выдаешь больше контента Менее официальный стиль импонирует читателям Интерактивный контакт между автором и аудиторией Хороший блогер приносит больше дохода чем хороший автор статей

Мало новостей? Просто их стало слишком много! Хороши не те новости, что интересуют всех, а те, что интересуют немногих Причина гибели ежедневных газет – установка на грамотную компиляцию всего, что случилось накануне Ищите свою нишу Если нашли – используйте ее возможности по-новому Делайте не новости – делайте жизнь!

Уравнение «Человек/машина» 90/10 Алгоритм все/алгоритм ничто Создание материала со скоростью света Медийный мониторинг Приоритет: простота, скорость, удобство пользования

Инструменты саморекламы журналиста Мало написать – надо сделать так, чтоб тебя заметили Соцсети (социальный маркетинг) Блог Другие СМИ (чтобы о тебе узнали из чужих материалов, создай привлекательный, самоценный и бесплатный продукт) Журналистика – игра «Собери свое сообщество» Самые популярные «тексты» никак не соотносятся с новостной продукцией

Журналист - общественная личность Насколько регулярно вы делитесь своими мыслями? Сколько людей внимают вашим идеям? Сколько людей скачивают созданное вами? Как часто блогеры упоминают о вас и ваших идеях? Что именно блогеры говорят о вас? Где вы фигурируете в результатах поиска по ключевым фразам? Сколько людей вступают в общение с вами и готовы обсуждать ваши соображения?

Назад в будущее? Новая журналистская среда – хорошо забытое старое: фриланс, несколько материалов в день Новые навыки: продюсер, пользователь ПО, маркетолог, оператор, менеджер, звукорежиссер, пользователь соцсетей, аналитик финансов Фундамент – базовые навыки журналистского ремесла Отличаться и отмежевываться от «Am» . Но как? Новая старая задача – брать реальные события, которые никто не освещает, и писать о них

На краю платформы Денег нет и не будет Дураков тоже нет: умные поддержат журналистику своими деньгами в обмен на качественные новости Нехватка навыков Пустые разговоры вокруг СМИ (интернет и СМИ, кто и за что отвечает и почему никто ни за что не несет ответственности, будущее газет и журналов и пр. )

Предвзятость (сокрытие истинных целей, стандартов, источников финансирования) Размытие границ между «серьезными» новостями и «разным» , между смешным и грустным. Так устроена сама жизнь Объективное мнение – артефакт прошлых времен, когда издатели издавали, а читатели читали

Выводы Читатель – сам себе редактор, у него есть выбор информационных каналов и форм, а не один источник информации Читатель может поменять свой выбор в любой момент, а может разрекламировать то, что понравилось всем вокруг и на другом краю света Журналисты стараются просто рассказать о том, что происходит у них на глазах

Задание На основе 12 принципов придумать ВОСТРЕБОВАННЫЙ новостной ресурс Дома за неделю – подготовить презентацию проекта, что-то можно частично воплотить (некоторые страницы сайта, авторский контент, видео, аудио…. ) На следующем занятии – продемонстрировать свой проект

На что обратить внимание Кто создает контент? Как он оказывается у вас? Каналы распространения информации? Какие технические новшества будут предложены? Способ преподнесения контента? Форма и стиль подачи информации? Инструменты маркетинга?