Новые медиа как инструмент вовлечения в социальные проекты

Новые медиа как инструмент вовлечения в социальные проекты А. И. Радушинская, к. э. н. , зав. кафедрой Экономики и менеджмента телевидения и киноиндустрии СПб. ГИЭУ 24 ноября 2012 г. Санкт-Петербург

Usability в социальных проектах usability — дословно «возможность использования» , «способность быть использованным» , «полезность» удобство использования. Минимум препятствий между желанием и возможностью стать волонтером, внести пожертвование, стать «информационным спонсором» .

Почему в сети? На открытии профессиональной конференцию RIW-2012 министр связи и массовых коммуникаций РФ Николай Никифоров заявил, что темпы роста Интернета в стране составляют 30% в год. Россия занимает первое место по количеству интернет-пользователей в Европе.

Сайт некоммерческой оргнизации – инструмент вовлечения. Nielsen Norman Group Report Non-Profit and Charity Website Usability: 116 Design Guidelines for Improving the Usability of Essential Information and Processes on Charity, Non-Profit, and NGO Websites http: //www. nngroup. com/reports/donations/

Основные выводы исследования Через сайты жертвуют на 7% меньше, чем через иные системы эл. платежей. С пожертованиями в немонетарной форме через сайты работать не эффективно. Сайты - отличный способ найти волонтеров: «On our 1– 7 scale, users gave a stellar rating of 6. 7 for the task of finding out how to volunteer at an organization»

Респондентам были даны задачи: Из двух сайтов со сходной целью необходимо выбрать тот, который заслуживает пожертвований в большей степени Внести пожертвование, используя собственную кредитную карту Для тестировании была выбрана аудитория в возрасте от 20 до 61 года, мужчины и женщины примерно поровну, совершенно разных профессии. Были и совсем неопытные интернет пользователи, и относительно опытные (до 3 -х лет работы в интернет). В результате тестирования выяснилось, что в основном, пользователи обращают внимание на цели ресурса и на что именно пойдут взносы. В качестве факторов, которые останавливают внесение пожертвований были: неясная информационная архитектура (47%), иногда (17%), пользователи просто не могли найти, как внести пожертвование контентное наполнение ресурсов (53%): непонятное содержание, отсутствие информации, термины, которые вводят пользователей в заблуждение.

Главные условия успешного вовлечения 1. удобство использования (ясно, понятно и легко ) 2. волонтерам и донорам должно быть интересно (захватывающе и увлекательно)

Transmedia storytelling технология «сторителлинга» , в которой для развития дополнения истории задействованы все современные виды медиа, форматы и цифровые платформы. При использовании этой технологии, каждый проект трансформируется в развлекательную франшизу: герои или «мир» истории одновременно существуют в книгах, фильмах, сериалах, компьютерных и видеоиграх, комиксах, музыкальных произведениях и т. д. Каждая платформа должна предоставить потребителю возможность взглянуть на историю и персонажей под новым углом. Кроме того, все задействованные медиа должны быть логически связаны между собой, тем не менее, оставаясь автономными.

Заговор во имя добра http: //www. conspiracyforgood. com/signup. php Is there really a Conspiracy For Good? There is. . . when you make it real. Tim Kring, Creator of the hit television show 'Heroes' tells how the big idea began, and where you can jump in.

http: //www. conspiracyforgood. com/wwd. php Построить коммьюнити, сфокусироваться на общей цели и сделать мир лучше!

«Эфирное телевидение умирает, сегмент будет сокращаться. В течение пяти лет он радикально упадет» . Александр Роднянский.

Телевидение как таковое не умирает, оно уходит в Интернет вместе со своим зрителем, но не просто уходит, а переформатируется, обретая новые возможности.

Современные тенденции телерынка Уверенный рост новых медиасегментов: неэфироного ТВ, indoor tv, Internet TV Фрагментация аудитории – нишевые каналы в сети, в кабеле. Постепенная консолидация новых медиасегментов в единое медиапространство. Потеря молодой аудитории эфирными каналами в пользу новых медиасегментов.

стремительно сокращается разница между аудиторией всех телеканалов и всего Рунета. По оценке TNS, в апреле 2012 года ежедневно Интернетом пользовалось 30, 5 млн. россиян, примерно на миллион меньше смотрели ТВ.

Интернет-ТB и IPTV Интернет-телевидение (internet-TV) - это открытая, постоянно развивающаяся сеть, в которой множество мелких и средних видеопроизводителей предлагают профессиональный и непрофессиональный авторский контент. IPTV представляется набором закрытых проприетарных телесистем, которые используются операторами кабельных сетей, доставляющими видео с помощью защищенных IP-каналов. В большинстве случаев по IPТV распространяются видеоматериалы, произведенные профессиональными студиями и каналами. “IP” в случае IPTV означает метод передачи информации через защищенную управляемую сеть.

INTERNET BROADCASTINGИНТЕРНЕТ-ВЕЩАНИЕ STREAMINGПОТОКОВОЕ ON DEMANDПО ЗАПРОСУ Понятие интернет-вещание (internetbroadcasting) включает в себя передачу по сети интернет видео- и аудиоинформации. Вещание может осуществляться в потоке (streaming), что является неким подобием прямого эфира в эфирном, кабельном и спутниковом телевидении. Кроме того, вещание может осуществляться по запросу (on demand).

Интернет-канал - это интернет-СМИ, которое распространяет массовую информацию посредством интернетвещания, используя аудиовизуальные средства. Видеохостинг – интернет-сервис, предоставляющий услуги хостинга видеоматериалов. Пользователи видеохостинга могут добавлять, просматривать по запросу и комментировать видеозаписи. Видеохостинги могут заниматься также и потоковым вещанием.

ОСОБЕННОСТИ ТЕДЕВИДЕНИЯ ИНЕТЕРНЕТ КОНВЕРГЕНТНОСТЬ ИНТЕРАКТИВНОСТЬ ТРАНСМЕДИЙНОСТЬ ПЕРСОНАЛИЗАЦИЯ /ДОП СЕРВИСЫ НИЗКОЗАТРАТНАЯ ТЕХНОЛОГИЧЕСКАЯ ЦЕПОЧКА НЕОГРАНИЧЕННАЯ ВОЗМОЖНОСТЬ ХРАНЕНИЯ ВИДЕОАРХИВОВ НОВЫЕ ФОРМЫ РЕКЛАМЫ

ПРОГНОЗ РАСШИРЕНИЯ РЫНКА ВИДЕОРЕКЛАМЫ В ИНТЕРНЕТЕ общий рекламный рынок в России оценивается примерно в 10 млрд долларов, половина этих денег рекламодатели тратят на видеорекламу, прежде всего - на телевидении. Доля видеорекламы в интернете "пока микроскопическая", однако этот рынок будет расти. Глава Tvigle Media (портал tvigle. ru) Егор Яковлев оценивает рост этого рынка в ближайшие несколько лет в 1, 52 раза ежегодно. По прогнозу «VIDEO INTERNATIONAL» доля видеорекламы в интернете к 2020 составит 20%

Прогноз развития медиарекламного рынка на 2015, млрд руб. 600 500 400 300 200 100 0 рост 10 -15% рост12 -17%

Рекламный рынок в 2010 году Chart Title ТВ ( эфир) радио, печатные СМИ , наружная реклама и пр Инернет

Прогноз рынка рекламы с учетом доли Интернет ТВ к 2020 году ТВ ( эфир) Интернет ( сайты, сети) Интернет ТВ Радио, печатные СМИ, наружная реклама и др.

ПОЧЕМУ СЕЙЧАС ВРЕМЯ СОЗДАВАТЬ ИНТЕРНЕТ ТЕЛЕКАНАЛЫ По данным аналитической компании J’Son&Partners, российский рынок интернет-телевидения - один из крупнейших в мире по количеству пользователей, уступая по этому показателю только рынкам США и Германии. К концу 2011 года аудитория интернеттелевидения в России насчитывала 51 миллион человек. На открытии профессиональной конференцию RIW-2012 министр связи и массовых коммуникаций РФ Николай Никифоров заявил, что темпы роста Интернета в стране составляют 30% в год. Россия занимает первое место по количеству интернет-пользователей в Европе, а отечественные интернет-компании заметны на мировом рынке

Источники дохода интернетканала Прямые трансляции ( платные для источника) Рекламные передачи Рекламные ролики Ток-шоу с платным участием PRODUCT PLACEMENT в интерактивных программах Трансмедийные акции с платным участием PAY-PER-VIEW спортивных матчей, звезд, селебрети