Новые эффективные рекламные инструменты Бизнес Интернет Практика 2011 Сергей Герштейн Вопросы: @gershtein
Что изменилось с прошлого года?
Рост интернета продолжается +43% 250 млн. 232 млн. Millions Уникальные посетители Пользователи 12+ 200 млн. 150 млн. 100 млн. +10% 50 млн. 36 млн. Мар '08 Май '08 Июл '08 Сен '08 Ноя '08 Янв '09 Мар '09 Май '09 Июл '09 Сен '09 Источник: счётчики TNS, УИ TNS Web Index, Россия 100 000+, 12+ лет. Ноя '09 Янв '10 Мар '10 Май '10 Июл '10 Сен '10 Ноя '10 Янв '11
Увеличивается доля мобильного 70% Интернет в целом Мобильный интернет 60% +10% 50% Прирост за год 40% 30% +19% 18% 20% 10% 0% Ноя '07 Янв '08 Мар '08 Май '08 Июл '08 Сен '08 Ноя '08 Янв '09 Мар '09 Май '09 Июл '09 Сен '09 Ноя '09 Янв '10 Мар '10 Май '10 Июл '10 Сен '10 Ноя '10 Янв '11 Фев’ 10 Источник: УИ TNS Web Index, Россия 100 000+, 12+ лет. Фев’ 11 4
Растут рекламные бюджеты
Контекстная реклама привычный инструмент
Привычный ≠ простой
Можно и порезаться
Ошибки, которых можно надо избежать
![Слова проверили? > изкий CTR = Н высокая ость клика стоим [открыть своё дело]](https://present5.com/presentation/1/-33345789_35905085.pdf-img/-33345789_35905085.pdf-10.jpg "Слова проверили? > изкий CTR = Н высокая ость клика стоим [открыть своё дело]")
Слова проверили? > изкий CTR = Н высокая ость клика стоим [открыть своё дело] – хорошая ключевая фраза? ьги на ветер Ден
![Все слова взяли? • [отдых в Турции] Потеря аудитории • Отдых -> путёвка, тур,](https://present5.com/presentation/1/-33345789_35905085.pdf-img/-33345789_35905085.pdf-11.jpg "Все слова взяли? • [отдых в Турции] Потеря аудитории • Отдых -> путёвка, тур,")
Все слова взяли? • [отдых в Турции] Потеря аудитории • Отдых -> путёвка, тур, цена, стоимость, горящий, погода, чартер, отель, отзыв, курорт, …, Интурист, Джазтревел, Санрайз тур, Тез Тур … • Турция -> Анталия, Алания, Фетхие, Белек, Кемер, Мармарис, бассейн Клеопатры, Памуккале, … Египет, … • Клиопатра, Памукале, hotel, tez tour, тэз тур 11
![Объявление конкретно? [тур в Паттайю] Какой должен => текст объявления? Низкий CTR быть высокая](https://present5.com/presentation/1/-33345789_35905085.pdf-img/-33345789_35905085.pdf-12.jpg "Объявление конкретно? [тур в Паттайю] Какой должен => текст объявления? Низкий CTR быть высокая")
Объявление конкретно? [тур в Паттайю] Какой должен => текст объявления? Низкий CTR быть высокая мость клика стои Потеря х тенциальны по клиентов 12
![А ссылка куда ведёт? [тур в Паттайю] А что должно быть на странице, куда](https://present5.com/presentation/1/-33345789_35905085.pdf-img/-33345789_35905085.pdf-13.jpg "А ссылка куда ведёт? [тур в Паттайю] А что должно быть на странице, куда")
А ссылка куда ведёт? [тур в Паттайю] А что должно быть на странице, куда ведёт ссылка с объявления? я конверсия => Низка ьги на ветер ден 13
Клиентам продавцы не мешают? Контекстная реклама Сайт Контакт продажа Деньги на ветер 14
Вы ведь считаете эффективность рекламы, правда? 15
Новое: целевой звонок (пока только для Москвы )
Директ: Новые автоматические стратегии • Было и раньше: – Наивысшая позиция – Недельный бюджет • Новое: – Показ в блоке по минимальной цене – Средняя цена клика • Максимум переходов по средней цене не выше заданной – Недельный пакет кликов • Указанное число переходов по минимальной цене
Выбор стратегии
Бесплатное: вы есть в справочнике?
И в мобильных тоже, разумеется
Добавьте себя!
Новое: размещайтесь с приоритетом!
Главное • Надо уметь получать отдачу от рекламы • Многое зависит от человека, её размещающего: – Вы сами? Найдите время разобраться. – Свой сотрудник? Научите его. – Фрилансер? Проверьте его. – Агентство? Сравните и выберите.
И заслуженный успех придёт
Сергей Герштейн Руководитель Уральского офиса продаж ООО «Яндекс» адрес: 620014, Екатеринбург, ул. Хохрякова 10, БЦ «Палладиум» (15 эт. ) телефон: +7 (343) 385 -01 -00 телефон: 8 800 333 -9639 эл. почта: gershtein@yandex-team. ru твиттер: @gershtein 25
Скачать презентацию Новые эффективные рекламные инструменты Бизнес Интернет Практика 2011
новые рекламные инструменты-Герштейн.pptx