Новые алгоритмы в SEOпродвижении интернет-магазина Тарасенко Роман Управляющий

Скачать презентацию Новые алгоритмы в SEOпродвижении интернет-магазина Тарасенко Роман Управляющий

ac83aa6ab84bcea36c43c5b83b86b84c.ppt

Количество слайдов: 40

Новые алгоритмы в SEOпродвижении интернет-магазина Тарасенко Роман Управляющий партнер Интернет-агентства Dextra

ИСТОЧНИКИ ТРАФИКА Основные источники 1. Поисковый трафик (SEO) 2. Контекстная реклама 3. Трафик с социальных сетей (SMO) 4. Медийная/баннерная реклама 5. Закладки 6. …. © 2012 – Интернет-агентство Dextra / www. dextra. ru

ЧАСТЫЕ ВОПРОСЫ Неподготовленность клиента 1. Сколько стоит раскрутка? 2. Можете поставить нас на первые строчки? 3. Сколько у вас стоят запросы? 4. Можете увеличить посещаемость? 5. Хочу сразу на 1 место, что делать? © 2012 – Интернет-агентство Dextra / www. dextra. ru

ЧТО ТАКОЕ SEO Что «это» ? Поисковая оптимизация – это комплекс мер для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей http: //ru. wikipedia. org Поисковая оптимизация – набор вероятностных подходов, основанных на оценках, предположениях и опыте, позволяющих достигать рекламный эффект © Шаповал Виталий © 2012 – Интернет-агентство Dextra / www. dextra. ru

ЧТО ТАКОЕ SEO

ЧТО ТАКОЕ SEO Полезность SEO в контексте маркетинга • Наращивание контента и повышение его информативности • Непрерывное совершенствование сайта (юзабилити, уникальный и полезный контент, максимально полная информация по продукту и т. д. ) • Повышение авторитетности – цитируемость, представленность на профильных площадках © 2012 – Интернет-агентство Dextra / www. dextra. ru

до 2010 -2011 гг. ПРОШЛОЕ Простое SEO • Мета-теги • Переоптимизация H 1, Title, Strong • Большие тексты с частым упоминанием ключевых фраз • «Простая» закупка ссылок • «Простые» алгоритмы ранжирования © 2012 – Интернет-агентство Dextra / www. dextra. ru

в 2011 -2012 гг. НАСТОЯЩЕЕ Мы уже умеем • Кликабельные и продающие H 1 и Title • Маркетинговые, продающие уникальные тексты • «Умная» закупка ссылок (плавная закупка, естественные ссылки, трафик по ссылкам, соц. активность, тематичность и т. д. ) • Работа на поведенческие факторы © 2012 – Интернет-агентство Dextra / www. dextra. ru

ЭТАПЫ 1. Постановка цели 2. Составление семантического ядра 3. Подготовка сайта к продвижению 4. Работа с внутренними факторами 5. Работа с внешними факторами 6. Анализ 7. Корректировка результатов © 2012 – Интернет-агентство Dextra / www. dextra. ru

Cначала SEO! Поисковая оптимизация начинается с проектирования и разработки сайта! 1 2 - Купили домен Разместили «заглушку» Логотип, релевантный текст, контакты Правильная верстка Установка инструментов аналитик (ЯМ, GA) ü SEO-рекомендации на этапе проработки технического задания на разработку сайта © 2012 – Интернет-агентство Dextra / www. dextra. ru

Подготовка сайта к продвижению Подготовка сайта • Группировка ключевых слов • Разметка ключевых слова по страницам (страницы приземления) • Подключение вспомогательных сервисов (webmaster. yandex. ru и других) • Установка и настройка системы аналитики (Liveinternet, Google Analytics, Яндекс. Метрика) © 2012 – Интернет-агентство Dextra / www. dextra. ru

Работа с внутренними факторами Внутренняя оптимизация • Заголовки страниц (h 1, title) • Контент • Ссылки • Исправление ошибок • Технические работы • Совершенствование сайта © 2012 – Интернет-агентство Dextra / www. dextra. ru

Работа с внутренними факторами Заголовок страницы • заполненность заголовков страниц • уникальность для каждой страницы • естественность заголовка страницы увидят люди Заголовок • естественность заголовка • только один на странице © 2012 – Интернет-агентство Dextra / www. dextra. ru

Работа с внутренними факторами Контент – избавляемся от: • • • Пустых страниц (нет контента) Дублирования информации на страницах сайта Не уникальности описания товаров/услуг Скрытого текста Переоптимизированных текстов Представления важных элементов сайта картинками (телефон, цена, важный текст) • Больших «простыней» текста (неформатированный текст) © 2012 – Интернет-агентство Dextra / www. dextra. ru

Работа с внутренними факторами Контент должен быть: • • • Уникальным Тематическим Интересным и полезным посетителю Релевантным запросам У фотографий – прописанный alt и title Видео (жеталельно) Страница должна быть лучшим ответом на запрос! ü Наращивайте тематический контент на сайте — статьи, обзоры, документация, форум, отзывы пользователей и т. п. © 2012 – Интернет-агентство Dextra / www. dextra. ru

Работа с внутренними факторами Внутренняя перелинковка • • Активное использование текстовых внутренних ссылок Хлебные крошки Ссылки на сопутствующие товары/услуги Карта сайта Внешние исходящие ссылки • Ссылки только на надежные источники • Каталоги ссылок: хорошо структурированные, единообразные аккуратные информативные листинги © 2012 – Интернет-агентство Dextra / www. dextra. ru

Работа с внутренними факторами Исправление ошибок Корректные отклики страниц: Все информативные страницы сайта должны отдавать отклик 200. Все несуществующие адреса должны отдавать отклик 404. Перенос содержимого страницы на новый адрес — редирект на уровне сервера с откликом 301. © 2012 – Интернет-агентство Dextra / www. dextra. ru

Работа с внутренними факторами Исправление ошибок Закрытие от индексации дубликатов страниц дубликаты (URL со слешем/без, постраничная навигация (? page=1), с www и без, различные режимы сортировки информации, страницы с индентификаторами сессий, реферреров и т. п. ) Решение: 301 редирект, robots. txt, canonical, meta noindex © 2012 – Интернет-агентство Dextra / www. dextra. ru

Работа с внутренними факторами Исправление ошибок Закрытие от индексации неинформативных страниц • результаты поиска по сайту • служебная информация (регистрация, авторизация, личный кабинет, отчеты анализаторов логов и т. п. ) • корзина • иная неинформативная информация © 2012 – Интернет-агентство Dextra / www. dextra. ru

Работа с внешними факторами «Умная» закупка ссылок • плавная закупка, • естественные ссылки, • трафик по ссылкам, • соц. активность, • тематичность и т. д. © 2012 – Интернет-агентство Dextra / www. dextra. ru

Анализ Отслеживаемые характеристики • • Динамика позиций Время выхода в топ 10 Количество трафика Качество трафика (отказы, длина сессии, просмотры, время нахождения) • Достижение целей • Количество транзаций, сумма продаж и т. п. © 2012 – Интернет-агентство Dextra / www. dextra. ru

Продвижение на регионы Как продвигать под несколько регионов в Яндексе? Региональные поддомены: добро или вред? Важна ли уникальность контента? А нам оно надо? http: //chelyabinsk. wikirent. ru/ http: //www. naifl. ru/? city=5 © 2012 – Интернет-агентство Dextra / www. dextra. ru

Продвижение на регионы Яндекс может «склеивать» поддомены с похожим или одинаковым контентом! Решение: – Создавать поддомены только при наличии разного описания товаров, набора услуг, различия в ценах в каждом регионе – Для всего остального – выводим динамические блоки для конкретного пользователя © 2012 – Интернет-агентство Dextra / www. dextra. ru

Продвижение на регионы Как определяется принадлежность к региону? • Наличие регионального контента на сайте (различные упоминания названий географических объектов, контактов с упоминанием кодов городов и индексов) • Наличие регионального контента в текстах ссылок • Указание региона в «Яндекс. Каталоге» • Указание региона через http: //webmaster. yandex. ru/ © 2012 – Интернет-агентство Dextra / www. dextra. ru

Как платить за SEO • • Продвижение сайта с оплатой за результат Продвижение сайта с оплатой за переходы Продвижение сайта по трафику Продвижение сайта по словам © 2012 – Интернет-агентство Dextra / www. dextra. ru