НОВИНКИ В КАТЕГОРИИ УХОД ЗА КОЖЕЙ ЛИЦА NIVEA

НОВИНКИ В КАТЕГОРИИ УХОД ЗА КОЖЕЙ ЛИЦА NIVEA Октябрь-ноябрь 2017

ЗАПУСК: Ноябрь 2017

94% РОССИЙСКИХ ЖЕНЩИН ПОЛЬЗУЮТСЯ ДЕКОРАТИВНОЙ КОСМЕТИКОЙ НИ ОДИН РОССИЙСКИЙ БРЕНД УХОДА ЗА ЛИЦОМ НЕ ПРЕДЛАГАЕТ СПЕЦИАЛЬНОЙ ЛИНЕЙКИ ДЛЯ ЛЮБИТЕЛЬНИЦ МАКИЯЖА ПОЭТОМУ NIVEA РАЗВИВАЕТ ПЛАТФОРМУ MAKE UP EXPERT

ЧТО ДАЛЬШЕ? ВПЕРВЫЕ В РОССИИ! САМОЕ ИННОВАЦИОННОЙ И ЯРКОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ NIVEA FACE! ПРОРЫВНАЯ ИННОВАЦИЯ с АЗИАТСКОГО РЫНКА

ВСТРЕЧАЙТЕ! ЧЕРНАЯ ПЕНКА ДЛЯ СНЯТИЯ МАКИЯЖА ОТ NIVEA MAKE UP EXPERT Цель запуска 1) Привлечь покупателя благодаря запуску абсолютной инновации – новый яркий дизайн, новая текстура, новый ритуал использования 2) Изменить восприятие NIVEA FACE – более инновационный, яркий, молодежный! => атака GARNIER, рост очищения NIVEA Линейка Запуск 2 СКЮ: 86472 Черная пенка для нормальной кожи 100 мл 86475 Черная пенка для жирной или проблемной кожи 100 мл Старт продаж Ноябрь 2017 Поддержка Фокус № 1 для поддержки в 2018 году: ТВ (лето 2018 года) Обучающие ПОСМ (вкл. нестанд-е), Интернет, PR Цена На уровне базовых гелей для умывания NIVEA Цель по продажам 130% к базовым гелям для умывания NIVEA

ПРЕДПОСЫЛКИ: ОТЛИЧНАЯ БАЗА ДЛЯ ЗАПУСКА = РОСТ NIVEA +1. 1 п. п в 2017 ЕЩЕ ДО ИННОВАЦИЙ ОЧИЩЕНИЕ – ПОЧТИ ПОЛОВИНА РЫНКА FACE NIVEA #3 И ПОКАЗЫВАЕТ БЫСТРЫЙ РОСТ В ОЧИЩЕНИИ 0 п. п. 25% 17, 1 +1, 3 п. п. 45% 10, 3 11, 6 30% +1, 1 п. п. 7, 4 8, 5 -0, 3 п. п. 5, 7 5, 4 Антивозрастной уход Базовый уход Очищение GARNIER Чистая линия NIVEA Янв-Июль 2016 LOREAL 0 п. п. 4, 8 Черный Жемчуг Янв-Июль 2017 Источник: AC Nielsen, Уход за кожей лица, доля рынка в руб. , июль 2017 год

ПРЕДПОСЫЛКИ: ТРЕНДЫ НА РЫНКЕ ОЧИЩЕНИЯ ЧЕРНЫЕ ТЕКСТУРЫ ОЧИЩАЮЩИЕ МАСКИ 22% 1/5 рынка очищения +17% рост АЗИАТСКАЯ КОСМЕТИКА

ПРЕДПОСЫЛКИ: СВОБОДНЫЕ НИШИ НА РОССИЙСКОМ РЫНКЕ 55% «КОШКИ» 45% Используют несмываемые средства «РЫБКИ» Используют смываемые средства ЧТО ИМ ПРЕДЛАГАЕТ РЫНОК? ? СЛАБО УДОВЛЕТВОРЕННАЯ ПОТРЕБНОСТЬ = СВОБОДНАЯ НИША Источник: U&A Уход за лицом 2016, опрос 1200 российских потребительниц

ПРЕДПОСЫЛКИ: КАКОЙ ЭФФЕКТ ОТ ОЧИЩЕНИЯ ВАЖЕН НАШИМ ПОТРЕБИТЕЛЯМ? ТОП ожидания женщин от очищающего средства Тщательное очищение кожи Глубокое очищение кожи Увлажнение кожи 47% 42% 40% Тщательное снятие макияжа 36% Легкое снятие макияжа 36% Источник: U&A Уход за лицом 2016, опрос 1200 российских потребительниц

ГЛУБОКОЕ ОЧИЩЕНИЕ ПОР ОТ МАКИЯЖА В ЦЕНТРЕ КОНЦЕПЦИИ ЗАПУСКА ДЛЯ НОРМАЛЬНОЙ КОЖИ «Макияж помогает мне быть уверенной. Но вечером я также хочу быть уверена, что смогу без лишних усилий смыть макияж и глубоко очистить кожу, чтобы она могла дышать» . Эффективно снимает макияж Глубоко очищает поры Возвращает коже сияние ДЛЯ ЖИРНОЙ ИЛИ ПРОБЛЕМНОЙ КОЖИ «Макияж помогает моей коже выглядеть более привлекательно. Но если я не до конца очищу кожу от макияжа вечером, это приведет к закупориванию пор и появлению воспалений» . Эффективно снимает макияж Глубоко очищает поры Предотвращает несовершенства СУПЕРКЛЕЙМ ВПЕРВЫЕ очищает даже стойкие компоненты макияжа из глубины пор всего за 1 шаг! ЛУЧШЕЕ средство против несовершенств, вызванных активным использованием макияжа! * Клеймы не финальные, на стадии тестирования

В ЧЕМ УНИКАЛЬНОСТЬ ФОРМУЛЫ ПРОДУКТА? Каждый вечер после умывания кожа и поры такие же чистые и сияющие как после использования 3 -х различных средств: 1. Средства для снятия макияжа 2. Очищающей пенки 3. Очищающей маски 1 2 3 Для просмотра ФИЛЬМА зайти в полноэкранный режим

УВЛЕКАТЕЛЬНЫЙ 3 -х СТУПЕНЧАТЫЙ РИТУАЛ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ШАГ 1 НАНЕСТИ КАК МАСКУ НА 30 СЕК Активный уголь проникает глубоко в поры и как магнит притягивает макияж и загрязнения ШАГ 2 ВСПЕНИТЬ КАКПЕНКУ С ВОДОЙ Сверкающая черная текстура превращается в нежную белую пенку для бережного снятия макияжа ШАГ 3 СМЫТЬ ВОДОЙ Пенка легко смывается. Ее формула не пересушивает кожу и идеальна для ежедневного использования ВПЕРВЫЕ! ИМПОРТ УНИКАЛЬНОЙ АЗИАТСКОЙ ФОРМУЛЫ В РФ ЭФФЕКТИВНАЯ – НЕ АГРЕССИВНАЯ – УВЛЕКАТЕЛЬНОЕ НАНЕСЕНИЕ

ПРЕИМУЩЕСТВА ИННОВАЦИИ 1 ОТВЕТ НА ТРЕНДЫ Чёрная текстура / уголь Может использоваться как маска Коммуникация “Азиатская формула” 2 ОТВЕТ НА ПОТРЕБНОСТИ Глубокое очищение кожи и пор 3 ИННОВАЦИЯ В КАТЕГОРИИ Увеличение чека в категории 4 СОВРЕМЕННЫЙ ДИЗАЙН Привлечение молодой аудитории

НЕОБХОДИМЫ ИНВЕСТИЦИИ В ОБУЧЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЯ: № 1 ПРИОРИТЕТ В 2018 ЭТАП 1 - 2017 Распространение слухов о новинке ЭТАП 2 - 2018 Построение охвата и обучение ДИДЖИТАЛ ТВ Отзывы и обзоры в интернете - 2 волны ДИДЖИТАЛ PR Обзоры новинки в прессе - Видео, блоггеры Обучение онлайн Яркий контент ВПЕРВЫЕ! РАСПРОСТРАНЕНИЕ ОБРАЗЦОВ - ТОЧКИ ПРОДАЖ - Консультанты Полочные ПОС Новое Лицо MAKE UP EXPERT /пока не подтверждено/ - Раздача саше Массивная волна ПОС, включая нестандартные ! Все картинки на слайде иллюстративны, финальные материалы будут готовы позже !

ОТЛИЧНЫХ ПРОДАЖ!