НОВАЯ РОЛЬ ПЕЧАТНЫХ СМИ В МЕНЯЮЩЕМСЯ МИРЕ на

НОВАЯ РОЛЬ ПЕЧАТНЫХ СМИ В МЕНЯЮЩЕМСЯ МИРЕ на примере «Российской Газеты» Евгений Абов 25 ноября 2016 г. Заместитель Генерального Директора

БРЕНД «РОССИЙСКАЯ ГАЗЕТА» • • «Российская Газета» - Неделя «Родина» RG. RU Мероприятия в Медиацентре Спецпроекты и инициативы Приложения к «Российской Газете»

БРЕНД «РОССИЙСКАЯ ГАЗЕТА» 842 700 ежедневная аудитория 17 000 ежемесячная аудитория 710 000 установленных приложений 951 000 подписчиков в соцсетях

РАЗНЫЕ ЛЮДИ – РАЗНЫЕ ФОРМАТЫ ПОЛ Высокий 346, 8 Средний Служащие Источник: TNS, NRS-Россия, март — июль 2016 58, 2 35 -44 лет 146, 4 146, 3 тыс. чел. 134, 2 168, 5 Специалисты 45 -54 лет тыс. чел. 140, 3 Руководители 25 -34 лет тыс. чел. 53, 1 тыс. чел. 114, 6 Мужчины 16 -24 лет ДОХОД тыс. чел. 395, 4 Лояльная аудитория 377, 9 тыс. чел. Аудитория одного номера ОБРАЗОВАНИЕ Высшее 1 201 000 тыс. чел. Полугодовая аудитория 842 700 чел. 9 320 200 чел. Женщины тыс. чел. 464, 8 ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ

ГАЗЕТА

ГАЗЕТА АУДИТОРИЯ

РЕКЛАМА

РЕКЛАМА ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ С АУДИТОРИЕЙ И КЛИЕНТОМ

ЧТО ВСЁ ЭТО ЗНАЧИТ?

КАК БЫЛО РАНЬШЕ «Российская Газета» или любое другое СМИ

КАК РАБОТАЕТ ЛУЧШЕ «Российская Газета» или любое другое СМИ

ПОЧЕМУ ЖУРНАЛИСТ СДЕЛАЕТ РЕКЛАМУ ЛУЧШЕ? Коммуникация с партнёрами

ПОДАЧА ИНФОРМАЦИИ Правильная подача информации – это: • постоянное изучение целевой аудитории и её информационного окружения • привлечение к производству материалов профессиональных представителей этой аудитории • обратная связь ПОДАЧА ИНФОРМАЦИИ

ВОЗМОЖНОСТЬ ТОЧНОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ Федеральные СМИ или местные? Федеральные – это: • публикация как событие • возможность выбора зон распространения • выход за узкие рамки местной аудитории ВОЗМОЖНОСТЬ ТОЧНОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ

8 ФОРМАТОВ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ ПРЕСССЛУЖБ И СОВРЕМЕННЫХ СМИ на примере «Российской Газеты»

1. ПЕЧАТЬ: МОДУЛЬ Модуль – традиционный имиджевый формат, позволяющий эффектно и красочно донести до целевой аудитории нужный посыл. Идеи: • расскажите историю визуально • инфографика ПЕЧАТЬ

2. ПЕЧАТЬ: МАТЕРИАЛЫ Форматы размещения: • Брендированный контент: • интервью, • аналитический обзор, • инфографика • Освещение темы ПЕЧАТЬ

3. ПЕЧАТЬ: ТЕМАТИЧЕСКИЕ ПРИЛОЖЕНИЯ • Тематические приложения – это глубокое погружение в тему и соответствие материалов целям заказчика. • Форматы участия: • прямая реклама • брендированный контент • освещение темы • выпуск под единого заказчика ПЕЧАТЬ

4. ОНЛАЙН: ДИСПЛЕЙНАЯ РЕКЛАМА Традиционный формат, благодаря большой аудитории сайта rg. ru позволяющий обеспечить максимальную видимость в интернете. • Используйте яркие образы • Используйте интернет-логику (увидел-кликнул) ОНЛАЙН

5. ДЕЛОВЫЕ МЕРОПРИЯТИЯ «Российская Газета» на форумах и других деловых мероприятиях: • освещение онлайн (текст, фоторепортажи, видео) и в печати • тематические приложения • главный информационный стенд мероприятия МЕРОПРИЯТИЯ

6. МЕРОПРИЯТИЯ В «РГ» Мероприятия на базе Медиацентра РГ • пресс-конференции, брифинги • деловые завтраки • презентации • экспертные круглые столы • кинопоказы • онлайн-трансляции и телемосты МЕРОПРИЯТИЯ

7. СПОНСОРСТВО Формат поддержки инициативы редакции. Спонсорские пакеты могут быть фиксированными, но чаще всего любая поддержка приветствуется. СПОНСОРСТВО

8. НАТИВНАЯ РЕКЛАМА / СПЕЦПРОЕКТЫ Нативная реклама – способ говорить с читателем на одном языке. Нативная реклама – это НЕ: • размещение платных статей или прессрелизов • контент-маркетинг НАТИВНАЯ РЕКЛАМА

8. НАТИВНАЯ РЕКЛАМА / СПЕЦПРОЕКТЫ Важные детали: • прорабатывается и создается отдельным подразделением редакции в тесном сотрудничестве с заказчиком; • подача уникальна каждый раз, чтобы вызвать максимальный резонанс у аудитории; • пометка (много возможных вариантов, но само ее наличие важно). НАТИВНАЯ РЕКЛАМА

8. НАТИВНАЯ РЕКЛАМА / СПЕЦПРОЕКТЫ Реклама как аттракцион • инфографика • видео, видео 360 градусов, live трансляции • интерактивные форматы: квизы, карты, гиды, таймлайны, игры, рекомендации • лонгриды НАТИВНАЯ РЕКЛАМА

8. НАТИВНАЯ РЕКЛАМА / СПЕЦПРОЕКТЫ Форматы нативной рекламы: • темы и форматы, интересные редакции и ассоциация с ними выгодна заказчику (редакция инициирует); • концепция, полностью продуманная в сотрудничестве с заказчиком; • СМИ размещает материал, подготовленный заказчиком НАТИВНАЯ РЕКЛАМА

8. НАТИВНАЯ РЕКЛАМА / СПЕЦПРОЕКТЫ Платформы для нативной рекламы: • печать; • сайт; • мероприятия; • всё вместе НАТИВНАЯ РЕКЛАМА

ЕВГЕНИЙ АБОВ ЗАМЕСТИТЕЛЬ ГЕНЕРАЛЬНОГО ДИРЕКТОРА ФГБУ «РЕДАКЦИЯ «РОССИЙСКАЯ ГАЗЕТА» офис +7 (495) 775 -31 -14 abov@rg. ru, eugene. abov@gmail. com reklama@rg. ru