НИУ-ВШЭ Факультет права Микроэкономика Тема 2. Поведение потребителя на рынке благ
Поведение потребителя 1. Потребитель и предпосылки анализа потребительского выбора. 2. Полезность 3. Оптимальный выбор потребителя. 4. Влияние изменения дохода и цен на выбор потребителя.
1. Потребитель и предпосылки анализа потребительского выбора. Под потреблением обычно понимается использование полезных свойств предметов или процессов, благодаря которым они приобретают характер блага. Основная цель потребления – удовлетворение потребностей человека. 3
1. Потребитель и предпосылки анализа потребительского выбора. l Потребность – состояние неудовлетворенности, из которого агент желает выйти; или состояние удовлетворенности, которое агент желает продлить l Потребность – конкретизированная нужда. Агент представляет какое благо и в каком объеме должен использовать для «снятия» потребности 4
1. Потребитель и предпосылки анализа потребительского выбора. l Особенность процесса потребления (удовлетворения потребности): по мере использования блага степень интенсивности данной потребности снижается 5
1. Потребитель и предпосылки анализа потребительского выбора. Эволюция подходов к потреблению: 1. В классической политической экономии считалось, что наиболее существенные (базисные) отношения сосредоточены в процессе производства, а потребление хотя и является конечной целью, выступает чем-то производным. 2. Маржиналисты отказались от производственной парадигмы, и на передний план у них вышел «суверенный потребитель» . Но по существу их модель потребителя вобрала основные черты производственной модели, описывающей поведение фирмы, максимизирующей прибыль. 6
1. Потребитель и предпосылки анализа потребительского выбора. Эволюция подходов к потреблению: 3. В рамках неоклассической экономической теории вводится парадигма «экономического человека» рациональный эгоист (цель - максимизация полезности), потребности ограничиваются ресурсами, автономность, устойчивость предпочтений. 4. Новая теория потребления (Г. Беккер) – вкусы рассматриваются как независимая переменная экономического анализа. 7
1. Потребитель и предпосылки анализа потребительского выбора. Критика концепции экономического человека: 1. Мотивы поведения могут быть связаны со стремлением к власти и уважению, общению или соперничеству. 2. Рациональность. В ее терминах можно четко определить далеко не всякие потребительские практики. Из их ряда явно выпадают, например, импульсивные покупки (в том числе, под воздействием «эффекта обладания» вещью), а также потребление под воздействием пристрастий и привычек, которые могут вредить здоровью человека, но от которых, даже зная об их пагубных последствиях, он не в состоянии отказаться. 8
1. Потребитель и предпосылки анализа потребительского выбора. Критика концепции экономического человека: 3. Автономность. Не следует преувеличивать независимость принимаемых потребительских решений. Часто потребление имеет совместный характер, находится под социальным контролем или играет роль межличностное взаимодействие. 4. На потребление оказывают влияние социальные факторы: - Эффект Веблена - Эффект присоединения к большинству - Эффект сноба 9
1. Потребитель и предпосылки анализа потребительского выбора. Исторические тенденции в развитии сферы потребления: 1. Классическая политическая экономия XIX столетия рисовала картины хозяйства, в которых доминировал острый дефицит потребительских благ. Главной проблемой в эту эпоху недопроизводства была мобилизация весьма ограниченных ресурсов для наращивания производственных возможностей. 10
1. Потребитель и предпосылки анализа потребительского выбора. Исторические тенденции в развитии сферы потребления: 2. В XX столетии произошел переход от логики недопроизводства и дефицита к логике перепроизводства основных потребительских благ, когда вместо вопросов о том, «как произвести» и «кому распределить» , на первый план выдвинулись вопросы «как продать» и «что купить» . В этом обществе изобилия главной проблемой становится контроль не над факторами производства, а над покупательским спросом населения. 11
1. Потребитель и предпосылки анализа потребительского выбора. Причины перехода: 1. Рост производительности труда и переход к массовому производству. 2. Современные технологии обеспечили стандартизацию полезных характеристик продуктов и услуг, серьезно повысив качество массовых товаров. 3. Произошло удешевление этих стандартизованных и качественных потребительских благ, которые стали доступны широким слоям населения. Массовое производство породило массовое потребление. 4. Наметилась тенденция к стиранию многих границ между элитными и массовыми предметами потребления. 12
1. Потребитель и предпосылки анализа потребительского выбора. Характеристики общества потребления: 1. Наряду с массовым предложением потребительских благ, колоссально возрастает разнообразие видов реализуемых продуктов и услуг, на которое наслаивается множественная и все более тонкая дифференциация полезных свойств товаров и товарных марок. 2. Происходит все ускоряющееся обновление видов товаров. 3. Потребителю предлагаются не отдельные потребительские блага, а во все большей мере системы объектов потребления, т. е. совокупности потребительских благ, которые функционально и символически связаны между собой. 13
2. Полезность В сфере потребления происходит использование набора благ, позволяющего домашнему хозяйству реализовать стоящую перед ним цель: наиболее полно удовлетворить имеющиеся потребности l Процессу потребления предшествует процесс формирования набора благ – потребительский выбор. Решение о включении блага в набор принимается на основе величины полезности, доставляемой агенту благом l 14
2. Полезность – это способность экономического блага удовлетворять одну или несколько человеческих потребностей. l Количественная характеристика полезности – количество удовольствия, доставляемого агенту благом в процессе потребления. l Поскольку объективно единиц для измерения удовольствия не существует, экономисты предложили ввести в научный оборот понятие «ютил (util)» - единица полезности. l 15
2. Полезность Выделяют общую (TU) и предельную (MU) полезности. l Общая полезность - это полезность, получаемая от потребления всего количества экономического блага, а предельная – полезность, получаемая от потребления каждой дополнительной единицы потребляемого экономического блага l 16
2. Полезность Закон убывающей предельной полезности: каждая последующая единица блага имеет полезность меньшую, чем предыдущая l В основе закона – тезис о поэтапности удовлетворения потребностей: по мере потребления блага степень интенсивности потребности снижается l 17
2. Полезность U U TUi xi* xi MUi > 0, if xi < xi* MUi = 0, if xi = xi* MUi < 0, if xi > xi* MUi xi* xi Насыщение (x*) и перенасыщение благом 18
2. Полезность l ü ü ü Формирование набора потребителем – потребительский выбор – на основе: сопоставления предельных полезностей благ выбирается то благо, которое имеет большую предельную полезность если предельные полезности благ равны, блага называются эквивалентными 19
3. Оптимальный выбор потребителя Ø Изучение поведения потребителей можно разделить на три шага. 1) Изучение предпочтений потребителей. v. Это необходимо для того, чтобы описать как и почему потребители предпочитают один товар другому. 20
3. Оптимальный выбор потребителя Ø Изучение поведения потребителей можно разделить на три шага. 2) Изучение бюджетных ограничений. v. Доходы всех людей ограничены. 21
3. Оптимальный выбор потребителя Ø Изучение поведения потребителей можно разделить на три шага. 3) В итоге, соединив предпочтения потребителей и бюджетные ограничения, мы сможем определить выбор потребителей. v. Какой набор товаров потребитель купит для максимального удовлетворения своих желаний? 22
3. Оптимальный выбор потребителя Аксиомы потребительского выбора Потребители сравнивают не отдельные товары, а их совокупности, т. е. наборы. l Нет количественного измерения полезности. Потребитель не измеряет полезность наборов в ютилях, он лишь сравнивает их с точки зрения предпочтений, т. е. потребитель может сказать, какой набор для него предпочтительнее. l Способность ранжировать альтернативы (аксиома упорядоченности). Это означает, что потребители могут сравнивать и классифицировать все наборы товаров и услуг. Другими словами, из двух наборов A и B потребитель предпочтет A вместо B или B вместо A, или будет одинаково удовлетворен обоими. l 23
3. Оптимальный выбор потребителя Предпочтения транзитивны (аксиома транзитивности). Транзитивность означает, что, если потребитель предпочитает набор A набору B, а набор B – набору C, то потребитель предпочтет также набор A набору C. l Транзитивность также подразумевает, что если потребитель не делает различия между альтернативами A и B, и между B и C, то тогда он не должен делать различия и между A и C. l Большее количество товара всегда предпочитается меньшему (аксиома ненасыщаемости). l 24
3. Оптимальный выбор потребителя Кривые безразличия Ø Кривая безразличия представляет собой совокупность всех потребительских корзин, которые обеспечивают одинаковый уровень удовлетворения потребностей. 25
3. Оптимальный выбор потребителя Одежда (ед в неделю) 50 B 40 H Потребитель предпочитает набор A всем комбинациям в голубом прямоугольнике. Все комбинации из розового прямоугольника будут предпочтительнее A. E A 30 D G 20 10 10 20 30 40 Продукты питания (единиц в неделю) 26
3. Оптимальный выбор потребителя Одежда (ед в неделю) B 50 40 Наборы B, A и D доставляют одинаковую полезность • E предпочтительнее U 1 • U 1 предпочтительнее H и G H E A 30 D 20 G U 1 10 10 20 30 40 Продукты питания (единиц в неделю) 27
3. Оптимальный выбор потребителя Свойства кривых безразличия: каждой кривой безразличия соответствует определенный уровень полезности (порядок предпочтения) l чем дальше от начала координат находится кривая безразличия, тем большую полезность имеют составляющие ее наборы (следствие ненасыщаемости) l кривые безразличия не пересекаются (каждый набор имеет определенную полезность, или порядок предпочтения) l кривые безразличия для нормальных предпочтений выпуклы относительно начала координат, или: касательные к кривым безразличия имеют отрицательный наклон. l 28
3. Оптимальный выбор потребителя l Предельная норма замещения показывает от какого количества одного блага вынужден отказаться потребитель при увеличении потребления другого блага на единицу. Чтобы уровень полезности не изменился. 29
3. Оптимальный выбор потребителя Ø Бюджетная линия v Бюджетная линия показывает все сочетания двух товаров, при которых общая сумма затрат равна доходу. 30
3. Оптимальный выбор потребителя l Бюджетное ограничение имеет вид: B – p 1 х1 – p 2 х2 0. l Уравнение бюджетной прямой: х 2 = B/ p 2 - ( p 1 / p 2 ) х 1. l Бюджетная прямая ограничивает множество доступных наборов при данном бюджете и определенных ценах 31
3. Оптимальный выбор потребителя х2 B/p 2 tg = - p 1/p 2 α B/p 1 х1 Бюджетная линия и бюджетное ограничение 32
3. Оптимальный выбор потребителя B 2 > B 0 > B 1 х2 B 2/p 2 B 0/p 2 B 1/p 2 α B 1/p 1 α B 0/p 1 α B 2/p 1 х1 Бюджетное ограничение при изменении величины 33 бюджета
3. Оптимальный выбор потребителя х2 P 1 1 > P 1 0 > P 1 2 B/p 11 B/p 10 B/p 12 х1 Бюджетное ограничение при изменении цены первого товара 34
3. Оптимальный выбор потребителя Ø Оптимальный набор потребительских товаров и услуг: 1) Должен находиться на бюджетном ограничении. 2) Должен составить для потребителя наиболее предпочтительное сочетание товаров и услуг. 35
3. Оптимальный выбор потребителя Одежда (единиц в неделю) Pc = $2 Pf = $1 I = $80 При наборе продуктов A – бюджетное ограничение касается кривых безразличия и более высокий уровень полезности недостижим. 40 30 A 20 При A: MRS =Pf/Pc = 0. 5 U 2 Бюджетное ограничение 0 20 40 80 Продукты питания (ед. /неделю) 36
3. Оптимальный выбор потребителя l Оптимальный набор включает оба блага l Условие оптимального выбора l MU 2/p 2 = MU 1/p 1 = λ (предельная полезность денег) – взвешенные предельные полезности по ценам благ равны 37
4. Влияние изменения дохода и цен на выбор потребителя. Кривая доход – потребление является геометрическим местом точек в пространстве товаров, являющихся выбором потребителя при неизменных ценах товаров и различных уровнях дохода. l Кривая Энгеля представляет зависимость в пространстве доход-потребление количества потребляемого товара от дохода агента при неизменных ценах на товары. l 38
4. Влияние изменения дохода и цен на выбор потребителя. Одежда (единиц в месяц) Пусть : Pf = $1 Pc = $2 I = $10, $20, $30 Кривая Доход-Потребление 7 D 5 U 2 B 3 U 1 A 4 10 16 U 3 Увеличение дохода при фиксированных ценах приведет потребителя к изменению его рыночной корзины. Продукты (ед. в мес. ) 39
4. Влияние изменения дохода и цен на выбор потребителя. Кривая цена-потребление состоит из максимизирующих полезность рыночных корзин при различной цене за единицу продуктов питания. Одежда (единиц в месяц) A 6 Кривая цена-потребление U 1 5 D B U 3 4 U 2 4 12 20 Продукты (ед. в мес. ) 40
4. Влияние изменения дохода и цен на выбор потребителя. l На основе анализа наборов, составляющих линию «ценапотребление» , можно получить функцию спроса на товары х1 от цены первого товара: Dх1 = f 1(p 1) 41
4. Влияние изменения дохода и цен на выбор потребителя. Ø Эффект замещения v Эффектом замещения называется изменение в объеме спроса на товар, вызванное изменением цены товара, при неизменном уровне полезности. v Когда цена на товар падает, эффект замещения всегда приводит к увеличению потребления данного товара. 42
4. Влияние изменения дохода и цен на выбор потребителя. Ø Эффект дохода v Эффектом дохода называется изменение потребления товара, вызванное ростом покупательной способности, при неизменных ценах на товары. v Когда доход покупателя растет, объем спроса на товар может вырасти или снизиться. 43
Эффект дохода и эффект замещения при снижении Р 1 l Нормальное благо: Эфф. замещ. Эфф. дохода Общий эффект l Инфериорное благо Эффект замещ. Эффект дохода Общий эффект l Эфф. замещ. Товар Гиффена Эффект дохода Общий эффект 44
Выигрыш потребителя (CS) l Р C А Р 2 В Р 1 D 0 Q 2 Q 1 Q Общий избыток потребителя характеризует в денежной форме общую полезность, получаемую потребителем от потребления товара в определенном объеме Q 1→cs=CBQ 10 45
Выигрыш потребителя (CS) l Выигрыш потребителя – разница между общим избытком потребителя и расходами на покупку товара в объеме Q 1: CS=CBP 1 l Чистый избыток - чистую полезность в денежной форме от потребления товара, приобретенного по цене Р 1. 46
Скачать презентацию НИУ-ВШЭ Факультет права Микроэкономика Тема 2 Поведение потребителя
Микра Lektsia_2.ppt