НИТУ МИСи С Курс Микроэкономика Раздел 5 Анализ

НИТУ МИСи. С Курс «Микроэкономика» Раздел 5 Анализ и моделирование экономического поведения предприятий на рынках различных формы. 1

Содержание раздела 5 5. 1 Типы рынков 5. 2 Анализ и моделирование экономических целей (мотива) предприятия. Оценка спроса на ресурсы 5. 3 Анализ и моделирование экономического поведения предприятий в условиях чистой конкуренции 5. 4 Анализ и моделирование экономического поведения предприятий в условиях монополии 5. 5 Анализ и моделирование экономического поведения предприятий в условиях монополистической конкуренции 5. 6 Анализ и моделирование экономического поведения предприятий в условиях олигополии 2

НИТУ МИСи. С Курс «Микроэкономика» 5. 1 Типы рынков 3

Типы рынков Рынки совершенной (чистой) конкуренции Рынки несовершенной конкуренции Рынки смешанного типа Монопольная конкуренция Олигополия Олигопсония Монопольные рынки Рынок — это совокупность экономических отношений между субъектами рынка по поводу покупки или продажи товаров. Монополия Монопсония 2 -я монополия (монополияпсония) 2 -я олигополия (олигополияпсония) 4

Чистая (совершенная) конкуренция Совершенная конкуренция – это форма рынка, характеризующаяся: - присутствием на рынке большого числа независимых продавцов и покупателей; - возможностью свободного входа в рынок и выхода из него; - полной информацией с равным доступом к ней; - однородным продуктом (дифференциации нет). - отсутствием возможности со стороны отдельных участников оказывать влияние на цены товаров. № Параметры Чистая конкуренция (ЧК) 1 Количество продавцов (концентрация) Очень много (>10000) 2 Количество товаров (дифференциация) Один 3 Взаимозаменяемость - 4 Барьеры 5 Влияние на цену 6 Информированность 7 Поведение конкурентов 8 Затраты на рекламу Нет (свободно) Нет Абсолютная Не влияет Нет 5

Чистая конкуренция Qp 1 << Qp Руб Qp 2 << Qp Dp Sp Pр Qp 1 Qp 2 Qp Q 6

Несовершенная конкуренция – это рынки, в условиях которых отдельные производители имеют рыночную власть - возможность влиять и даже контролировать цены на продукцию, которую они производят и продают на рынке. 7

Влияние на цены Продавец не влияет на цены d Продавец влияет на цены d η=∞ Чистая конкуренция Монополистическая конкуренция Олигополия Монополия Q Рынки совершенной конкуренции Q Рынки не совершенной конкуренции 8

Монополистическая конкуренция - это рынок, на котором: - действует большое число фирм; - продается дифференцированная продукция (много товаров); - продавцы могут влиять на цены производимых ими товаров; - низкие барьеры для входа и выхода на рынок № Параметры Монопольная конкуренция 1 Количество продавцов (концентрация) Много (меньше чем в ЧК) 2 Количество товаров (дифференциация) Много 3 Взаимозаменяемость Высокая 4 Барьеры 5 Влияние на цену 6 Информированность 7 Поведение конкурентов 8 Затраты на рекламу Нет ( но выше , чем в ЧК) Да Значительная Влияет не значительно Незначительные 9

Монополистическая конкуренция Рынок Dниши=d п MC ATC AVC Q Сегменты (ниши) 10

Олигополия - это рынок, на котором: - продается дифференцированный товар; - высокая доля нескольких участников в общих продажах; -изменение в количестве предлагаемой продукции одной из фирм ведет к изменению цены рынка; - доступ на олигополистический рынок затруднен (высокие барьеры) -контроль над ценами ограничен взаимозависимостью фирм (за исключением случая сговора). - действует сильная неценовая конкуренция (качество товаров, затраты, реклама). № Параметры Олигополия 1 Количество продавцов (концентрация) 4 -8 пр. >30% 2 Количество товаров (дифференциация) Много 3 Взаимозаменяемость Значительная 4 Барьеры Значительные 5 Влияние на цену Значительное 6 Информированность Слабая 7 Поведение конкурентов Учитывается 8 Затраты на рекламу Значительные (до 20%) 11

Олигополия ATC Dp MC Q 12

Монополия - это рынок, на котором: - присутствует единственный продавец; - отсутствуют близкие заменители товара (один товар); - имеются высокие барьеры входа; - имеются широкие возможности влиять на цену товаров № Параметры Монополия 1 Количество продавцов (концентрация) Один 2 Количество товаров (дифференциация) Один 3 Взаимозаменяемость - 4 Барьеры 5 Влияние на цену 6 Информированность Нет 7 Поведение конкурентов Нет 8 Затраты на рекламу Нет Высокие (не преодолимые) Высокое 13

Монополия (естественная) Dp=dп MC ATC AVC Q 14

Монополия (Легитимная) ATC MC AVC Dp=dп Q 15

Монопсония – это рынок, на котором действует один покупатель товара (услуги, ресурса, рабочей силы). 16

Параметры рынков (Элементы структуры отрасли) № Параметры Чистая конкуренция (ЧК) Монопольная конкуренция Олигополия Монополия 1 Количество продавцов (концентрация) Очень много (>10000) Много (меньше чем в ЧК) 4 -8 пр. >30% Один 2 Количество товаров (дифференциация) Один Много Один 3 Взаимозаменяемость - Высокая Значительная - 4 Барьеры Нет (свободно) Нет ( но выше , чем в ЧК) Значительные Высокие (не преодолимые) 5 Влияние на цену Нет Да Значительное Высокое 6 Информированность Абсолютная Значительная Слабая Нет 7 Поведение конкурентов Не влияет Влияет не значительно Учитывается Нет 8 Затраты на рекламу Нет Незначительные Значительные (до 20%) Нет 17

Основные факторы формирования рынка 18

Барьеры - факторы, ограничивающие возможность фирмы начинать и заканчивать деятельность, а также соперничать на рынке. Экономические барьеры Институциональные (юридические) барьеры 19

Экономические барьеры ¡ ¡ ¡ ¡ ¡ Различие в затратах на производство Экономия от масштаба и соотношение оптимального размера предприятия и спроса рынка (эффект масштаба) Вертикальная интеграция Диверсификация деятельности (горизонтальная интеграция) Эластичность и темпы роста рынка Профсоюзная деятельность Иностранная конкуренция Потребность в капитале Реакция конкурентов Дифференциация продукта 20

Различие в затратах (∆ ATC) AVCн Новая фирма Старые фирмы Pp (до вступления) ∆ ATC PБ (сдерживающая цена после вступления) Q Фирмы действующие на рынке используют самые наиболее эффективные факторы производства. 21

Действующая фирма Доля рынка Новая фирма Sp Sp ` Рс Рн Dp Q 22

Вертикальная интеграция Это консолидация на основе слияний и поглощений ниже или вышестоящих производств Фирма 2 закрывается! Фирма 1 Фирма 2 Поставщик сырья 23

Диверсификация производства Это интеграция предприятий, действующих на не зависимых рынках Товар 1 Товар 2 Товар 3 Товар 1 Фирма 2 Фирма 3 Фирма 4 Факторы 1 Факторы 2 Факторы 3 Факторы 1 За счет бизнеса 2 и 3 Фирма 1 может снижать цены на Товар 1 и тем самым успешно конкурировать с Фирмой 4 24

Институциональные барьеры ¡ ¡ ¡ Система лицензирования деятельности фирм Система государственного контроля над ценами, над уровнем доходности. Государственное ценообразование Ограничение доходности фирмы Ограничения на ВЭД Затраты на ликвидацию предприятий. Самые непреодолимые 25

Дифференциация Горизонтальная Обуславливается различием потребительских характеристик товаров, удовлетворяющих разные нюансы вкусов потребителей. Вертикальная Обуславливается различиями качественных характеристик товаров, удовлетворяющих одинаковые вкусы потребителей Дифференциация продукта - это разнообразие товаров, удовлетворяющих одну и ту же базовую потребность и обладающих одними и теми же базовыми характеристиками. 26

Факторы горизонтальной дифференциации 1. Предоставление сопутствующих услуг (доставка, гарантийное обслуживание и т. д. ). 2. Оформление (обложка, обертка и т. д. ). 3. Представление продукта на рынок (реклама). 4. Близость места сбыта продукции к месту проживания потребителя. 5. Система скидок и т. п. 27

Фактор вертикальной дифференциации Различие в качестве Качество — это степень соответствия совокупности присущих характеристик требованиям 28

Спасибо за внимание! 29

¡ Вертикальная интеграция (или доступность к дешевым ресурсам) предполагает, что фирма, действующая на данном рынке, является также собственником либо ранних стадий производственного процесса (интеграция первого типа - интеграция ресурсов), либо поздних стадий (интеграция второго типа - интеграция конечного продукта). Примером вертикальной интеграции может служить фирма по производству автомобилей, владеющая сталелитейным заводом, который обслуживает ее потребности в стали (интеграция первого типа). Интеграцией второго типа может быть, например, нефтеперерабатывающий завод, который владеет сетью бензоколонок. 30

¡ ¡ Диверсификация предполагает деятельность фирмы на рынках разных товаров, не являющихся близкими заменителями, в отличие от вертикальной интеграции, которая предполагает выпуск одного товара. Примером диверсифицированного производства может служить компания по производству холодильников, выпускающая одновременно легковые и грузовые автомобили, видеомагнитофоны и обладающая сетью гостиниц. Диверсификация деятельности позволяет фирме снизить риск хозяйствования, связанный с конкретным рынком. Диверсифицированная фирма более устойчива за счет способности компенсировать прибылью от деятельности на одном рынке возможные убытки, которые компания терпит на другом. Кроме того, сам факт наличия диверсифицированной компании в отрасли может отпугивать потенциальных конкурентов, поскольку они знают о ее возможностях вести конкурентную борьбу дольше и более жесткими методами. 31

¡ Дифференциация продукта означает разнообразие товаров, удовлетворяющих одну и ту же потребность и обладающих одними и теми же базовыми характеристиками. Фирмы, производящие дифференцированный продукт, не перестают относиться к одному и тому же "агрегированному" рынку. Примерами дифференциации продукта служат разные марки сигарет, автомобилей, бытовой техники. Различаясь упаковкой, маркировкой, незначительными внутренними модификациями, товары продолжают относиться к одному товарному виду. В курсе микроэкономики мы рассматривали влияние дифференциации продукта на рынках олигополии и монополистической конкуренции, где она служила фактором ослабления ценовой борьбы между фирмами и основой монопольной власти. 32

Барьеры Экономические Институциональные (Государственные) Начальные инвестиции Патенты Различие в затратах Лицензии Доля рынка Квоты Деффиренцированность Тарифы, пошлины 33

Правила конкуренции Заключаются в действии 5 -ти конкурентных сил: 1. Угрозы со стороны новых конкурентов (цены) (Потенциальные конкуренты) 2. Угроза со стороны сабститутов (Продуктызаменители) 3. Рыночная власть покупателей (влияет на цены, издержки и инвестиции продавца) (Покупатели) 4. Рыночная власть поставщиков (стоимость сырья) (Поставщики) 5. Соперничество между конкурентами – компаниями на рынке Прибыльность отрасли определяется действием этих 5 сил, т. к. они определяют цены, издержки и уровень инвестиций. 34

Конкурентные силы Потенциальные конкуренты Угрозы со стороны новых конкурентов Рыночная власть поставщиков Поставщики Действующие в отрасли конкуренты (соперничество между Покупатели компаниями на рынке) Угрозы со стороны продуктов заменителей Рыночная власть покупателей Продукты -заменители 35

Элементы структуры отрасли Барьеры вхождения: Эффект масштаба Различия между патентованными продуктами (дифференциация) Узнаваемость бренда Издержки переключения Потребность в капитале Доступ к каналам сбыта Абсолютные преимущества в отрасли Кривая обучения, являющаяся собственностью компании Фирменный низкозатратный дизайн компании Ожидаемая реакция конкурентов Политика правительства Факторы, определяющие рыночную власть поставщиков: Дифференциация вводимых факторов Издержки переключения поставщиков и компаний отрасли Наличие продуктов-заменителей Концентрация поставщиков на рынке Объем поставок, необходимый поставщику Затраты на поставки по отношению к общему объему закупок в отрасли Воздействие вводимых факторов производства на общую сумму затрат и дифференциацию продукта Угроза вертикальной интеграции производства компаний в отрасли Факторы, определяющие соперничество на рынке: Рост (эластичность) отрасли Фиксированные (складские) расходы/добавленная стоимость Временный избыток производственных мощностей Различия между продуктами (дифференциация) Узнаваемость бренда Издержки переключения Концентрация и равновесие компаний в отрасли Информационное обеспечение Диверсифицированность участников Доля корпораций Барьеры выхода Факторы, определяющие угрозу со стороны заменителей: Цены на продукты заменители относительно цен исходных товаров Издержки переключения Готовность потребителя перейти на продукты-заменители Факторы, определяющие рыночную власть покупателей: Рычаги рыночной власти: Концентрация покупателей по отношению к концентрации компаний Количество покупателей Издержки переключения по сравнению с издержками переключения компаний Информационное обеспечение покупателей Возможности восходящей вертикальной интеграции Наличие продуктов замененителей Выживание Чувствительность покупателей к цене: Отношение цены к общему объему закупок Различие в товарах конкурентов Узнаваемость бренда Воздействие на качество и технические характеристики продукта Доходы покупателей Мотивы принятия решения 36

Структура отрасли определяет характер действия 5 -ти сил ¡ Структура отрасли определяется техническими и экономическими условиями ее функционирования ¡ 37

Конкуренция в условиях монополии 1. Потенциальная конкуренция 2. Конкуренция нововведений 3. Конкуренция со стороны товаров-заменителей. 4. Конкуренция с импортными товарами. 38

Объяснение названий типов рынка Моно (от греч. mono) - один, единый, означает присутствие на рынке либо одного потребителя (покупателя), либо одного производителя (продавца). Олиго (oligo) - несколько, означает присутствие на рынке нескольких продавцов или нескольких покупателей Поли (poly) - много, означает присутствие на рынке большого (бесконечного, неизмеримого) количества продавцов или покупателей. Полия (poliya) - продавать, продавец, характеризует наличие продавцов на рынке. Псония (psoniya) - покупать, покупатель, характеризует наличие покупателей на рынке. 39

Коэффициент (индекс) Лернера где L — показатель монопольной (рыночной) власти Лернера; Р — цена; МС — предельные издержки; η- эластичность спроса по цене. Показывает уровень рыночной власти 40