NIKE o Сегодня NIKE — один из мировых лидеров в производстве высококачественной одежды и обуви. Внедряя новые технологии, разрабатывая новые модели, компания стремится подняться на высшую ступень успеха.
o Законы: 1) Трудовой кодекс РК (от19 дек. 2007 г. ) 2) Конституция РК (август 1995 г) 3) Гражданский кодекс РК 4) Экологический кодекс РК
Существуют следующие категории спортивной одежды и экипировки от NIKE: o NIKE Women — спортивная обувь и одежда; NIKE Free — одежда для бега; NIKE Football — спортивный инвентарь и одежда для футбола; NIKE PRO — профессиональная спортивная обувь и одежда.
NIKE Football: o o o Бутсы Клубная форма Форма сборных Экипировка Снаряжение
Бутсы: o Mercurial o Total 90 o Ctr 360 o Tiempo o R 10
Mercurial -Не хватает скорости? Вооружись MERCURIAL. Прорви линию защиты в ультралегких бутсах, сделанных по суперсовременной технологии. Внутренняя карбоновая основа VAPOR 5, инновационный верх SUPERFLY – защитникам за тобой не угнаться.
Total 90 Чем лучше контакт, тем хуже для противника, в TOTAL 90 использована новая технология LASER II SHOTSHIELD – твои передачи и удары будут точными, как никогда
Ctr 360(control) Бутсы для тех, кто хочет контролировать мяч целиком и полностью. Кожа KANGA-LITE, мягкие вставки в зоне удара, рельефные вставки в передней части мыска для идеального контроля мяча. Заряжены программой «Абсолютный контроль» от «Барсы»
Tiempo Разбей мечты и надежды защитников в пух и прах. Tiempo AIR LEGEND III сшиты из мягчайшей кожи кенгуру. Обеспечивая идеальный контакт с мячом. Ты легко сломаешь защиту и игру соперника.
R 10 – модель выпущенная совместно с Роналдинью. Лозунг этой модели «Играй как Рони»
Маркетинговая среда o Микро - поставщики, потребители, конкуренты. o Макро – экономика, культура, техника и технология
Концепция маркетинга NIKE В первую очередь концепция NIKE основана на новейших технологиях, она стремиться быть первыми в открытиях. Но и маркетинговые ходы, точнее рекламы идут на ровне с новыми технологиями. NIKE пытается заключить контракты с лучшими игроками, носящие их производство.
Цель маркетинга o Реклама, заключение контрактов со звездами мирового спорта на создание совместных проектов. Способ достижения цели: Сотрудничество с футбольными клубами.
o Конечно «NIKE» одна из лучших компании в своей отрасли. Но как и у всех, у нее есть конкуренты. Это – Adidas, Puma, RBK. Также есть потенциальные конкуренты - Lotto, Umbro, Mizuno. Но не смотря на большое количество конкурентов, самым главным конкурентом для «NIKE» является «ADIDAS» .
Пару слов об «Adidas» o На данный момент именно в футбольной среде «Adidas» является лидером. Но задачи нашей компании является завоевание этого рынка.
Позиционирование товара NIKE (5; 5) Adidas (4, 5; 4) Puma (3; 3, 5)
Сегмент потребителя выглядит так: o Географический. Казахстан, г. Алматы, население 1, 3 млн человек, плотность-город, климат- резкоконтинентальный. o Демографический. -Уровень дохода более 4000 $ -Пол мужской/женский -Возраст от 18 до 65 лет -Род занятий – бизнесмены, служащие, спортсмены, студенты и т. д. - Образование высшее.
Проблема – увеличение покупательной способности o Цель- исследование потребителей и их мотивов. o Показатели-цены продукции, ассортимент, качество, место расположение бутиков o Инструменты- опрос- анкетирование (15 чел, студенты)
Спасибо за внимание! Выполнил: Толегенов Алимжан ф-1103