Nike just do it Просто сделай это Выполнила: Искандарян Анна
Nike – это известный во всем мире производитель спортивной одежды и обуви, один из самых узнаваемых спортивных брендов.
Являясь спонсором многих известных спортивных команд и звезд мирового уровня, Nike активно рекламируется на ТВ. А фирменный значок, который называется «Cвуш» (Swoosh), ассоциируется со стилем и качеством, которыми обладают вещи этого бренда.
Компания Nike появилась на свет благодаря сотрудничеству спортсмена Фила Найта и его наставника Билла Боуэрмана.
Джеффу Джонсону, которому было поручено, в течение суток, придумать название для новой фирмы, приснилась древнегреческая богиня Ника. Так и родилось название Nike.
Слоган для своей компании случайно придумал сам Найт. Он бросил трубку телефона, после прослушивания версии, которая ему не понравилась, и сказал "Just do it!".
Однажды Фил Найт познакомился со студенткой университета Кэролайн Дэвидсон. Он попросил её изобразить компактный рисунок, что бы его можно было нарисовать на боку кроссовок. Она сделала логотип в виде «галочки» , символа крыла богини Ники. Вскоре этот знак стал самой известной татуировкой в США, а Найту набили такое тату на ногу.
А вы знаете, как правильно произносится название Nike? Чтобы ответить на этот вопрос, нужно обратиться к символу компании – свушу, который является стилизацией крыла богини Ники. Поэтому правильным будет произношением «найки» , а не «найк» , которое прочно закрепилось в головах русскоговорящих поклонников фирмы. По правилам транскрипции слово «Nike» с английского действительно произносится как «Найк» , однако вышеупомянутый факт приводит произношение к тому, как говорят во всем мире «Найки» .
Проследим основные этапы завоевания фирмой Nike сердец и умов увлекающихся спортом людей во всем мире. 1963 – закуплена первая партия японских кроссовок в размере 300 пар. Хранится обувь в доме родителей Фила Найта.
1965 – компания нанимает первого штатного сотрудника. Им становится Джефф Джонсон, знакомый Найта. Джефф занимается развозкой обуви на собственном фургоне.
1969 – компания достигает внушительного роста, заработав около $300. 000 и имея штат в 20 сотрудников.
1971 – Кэролайн Дэвидсон создает знаменитый логотип компании – «Свуш» . Работа дизайнера стоила Nike всего в $35.
1974 – «Трейнеры» становятся самыми популярными кроссовками в стране. Доходы компании достигают почти $5 млн. , а штат насчитывает уже 250 человек.
1977 – компания выходит на азиатский рынок, а доходы возрастают до $14 млн.
1979 – кроссовки Nike становятся лидирующим брендом в США. Компания приступает к разработке линии фирменной одежды.
1980 – компания объявляет о выходе на фондовую биржу и выпускает 2 млн. акций.
1987 – компания теряет лидирующие позиции изза неудачных коллекций обуви из натуральной кожи и выхода на рынок компании «Reebok» .
1998 – бразильский футболист Рональдо добивается выдающихся результатов, выступая в специальных бутсах «Nike Mercurial»
2003 – на кинофестивале в Каннах реклама Nike повторно признается лучшей
2007 – Компания открывает свой главный магазин в Пекине и становится спонсором 22 китайских национальных команд, занятых подготовкой к олимпиаде.
Инвесторам оказались чрезвычайно интересны облигации Nike, которые компания размещает в объеме $1 млрд. Nike продает облигации впервые с 2003 г. Производитель спортивной одежды предлагает 10 -летние облигации с доходность на 0, 58 процентных пункта больше, чем сопоставимые казначейские облигации США, а премия 30 летних бондов составляет 0, 75 процентных пункта.
Примечательно, что хороший спрос на облигации Nike позволяет получить более выгодную стоимость привлечения финансирования. Начальная цена предполагала премию по 10 -летним облигациям около 0, 75 процентных пунктов к аналогичным казначейским бумагам, а доходность по 30 летним бондам была на 0, 90 процентных пункта выше, чем у 30 -летних казначейских облигаций.
Стоимость облигаций растет обратно пропорционально доходности, так что снижение доходности указывает на более высокую цену самих бумаг.
Джесси Фогарти, управляющий директор Cutwater Asset Management, заявил, что спрос на облигации составил $9 млрд, то есть спрос превысил предложение в 9 раз.
"Несмотря на то что на рынке облигаций наблюдается тренд на снижение доходности, есть еще огромный спрос на высококачественные имена, такие как Nike, которые являются редкими эмитентами", - сказал он.
Средства от размещения облигаций будут направлены на общекорпоративные цели, которые могут включать рефинансирование долга, капитальные затраты и финансирование сделок M&A.
В последний раз компания Nike разместила облигации на $30 млн в 2003 г. , а еще $250 млн было размещено в 2001 г.
ИНТЕРЕСНЫЕ ФАКТЫ ИЗ ИСТОРИИ NIKE ü Первым известным спортсменом, рекламирующим Nike, стал бегун Стив Префонтейн.
ü Кроссовки Майкла Джордана, который сотрудничал с компанией, были чёрно- красного цвета, однако такие цвета были запрещены в NBA. Его штрафовали на одну тысячу долларов за каждую игру в них, но Джордан продолжал играть в обуви от Nike. Скандал с кроссовками баскетболиста был на руку компании.
ü На данный момент Nike тратит на свою рекламу один миллиард долларов в год. В своих рекламных роликах компания, в своё время, задействовала таких звёзд спорта как: Роналду, Руни, Роналдиньо, Рибери, Торрес, сёстры Вильямс, Тайгер Вудс.
Ведите здоровый образ жизни! Спасибо за внимание)