Нестандартные виды интернет-рекламы Валерия Шауэрман Руководитель филиала Mail

Нестандартные виды интернет-рекламы Валерия Шауэрман Руководитель филиала Mail. Ru Group в Челябинске

Что мы называем нестандартной рекламой? Все что выходит за рамки официального прайс-листа и не является баннерным или контекстным размещениями Нестандартные позиции Специальные проекты PR-инструменты (статьи, опросы, конкурсы, консультации) Имиджевые размещения (спонсирование контента сайта) Трафикообразующие размещения (закладки) Полноэкранные заставки и баннеры с расхлопом Совокупность различных инструментов нестандартной рекламы, объединенных общей идеей, целью и задачей рекламной кампании • • • Контент-проекты Сезонные проекты Видео-каналы

Когда мы рекомендуем использовать нестандартный подход? • Имиджевые кампании Одним из ключевых элементов имиджевой кампании является длительная коммуникация с пользователем на проекте - именно тут формируется отношение к бренду. Длительная коммуникация возможна, например, в случае спонсорства: пользователь просматривает большое количество страниц, постоянно коммуницируя с брендом; • Реклама конкурентов В тех сегментах рынка, где конкуренция за потребителя особенно высока, зачастую единственный способ выделиться из общего рядя – яркая идея и ее воплощение, которые привлекут внимание пользователя; • Занятость стандартных мест Сезонные пики рекламной активности, большая восстребованность определенных разделов, а также вызванные требованиями к юзабилити сайта ограничения на кол-во баннеров на странице, рекламных мест бывает меньше, чем желающих рекламироваться. В такой ситуации рекламные площадки предлагают клиентам нестандартные варианты рекламного присутствия.

Ведущий новостной ресурс России! PR-статья Анонс на Главной странице Mail. ru Кол-во показов: 1 470 000 Кол-во прочтений за сутки: 21 840 CTR: 1, 50%

Примеры несдандартов на проекте: PR-Статья включает: 1. Анонс на главной странице Mail. ru (статика) в течение 6 часов праймтайма. 2. Текст статьи (может содержать: ссылки на сайт заказчика (не более 2 -х ссылок), информацию о ценах и прочей коммерческой информации. ) 3. Иллюстрация

Примеры несдандартов на проекте: Шапка Спонсорство включает: 1. Размещение логотипа спонсора в шапке проекта 2. Размещение логотипа спонсора в футере проекта 3. Изменение цвета шапки и футера на фирменный цвет спонсора 4. Геотаргетинг на любой регион Футер

ПОЧТА Создание специального опроса/голосования по клиентскому контенту + кликабельное лого клиента в результатах опроса Опрос включает: 1. 2. 3. 4. Кликабельный логотип Вопрос До 5 ответов Кнопку «ответить» ведущую к результатам опроса 5. Кликабельную кнопку в результатах опроса Проведение опроса/голосования

ПОЧТА Небрендированный опрос Кликабельный логотип Стоимость ответа 12 рублей Проведение опроса/голосования

ПОЧТА Проведение опроса/голосования Брендированный опрос Оформление в фирменном стиле рекламодателя Стоимость ответа 36 рублей

ПОЧТА Проведение опроса/голосования • Опрос -это хороший маркетинговый инструмент, если вам необходимо оценить интерес или уровень спроса у целевой аудитории • Оплата производится за клик (ответ), при этом количество показов неограничено • Вы можете выбирать любые доступные таргетинги • На опросы отменены Сезонные Коэффициенты

Полноэкранная заставка - Fullscreen Проект: Авто Период: 1 неделя Формат: full screen Возраст: все Пол: все Частота: 1 раз в неделю Кол-во показов: 90 000 Кол-во кликов: 4240 CTR : 4, 70%!!!

Фотоконкурс на Mail. ru

Фотоконкурс на Mail. ru Цель – популяризация компании или продукта Задача – вовлечение в идею или философию бренда или продукта Средства – проведение фотоконкурса среди пользователей, разделяющих идею

Фотоконкурс на Mail. ru Создание страницы конкурса, оформленную в стиле рекламодателя. Баннерная поддержка в размере 5 000 показов на ресурсах Почта, Леди, Мой Мир. Наличие опции «голосовать» придает конкурсу вирусное распространение. Победителей определяют пользователи и жюри от рекламодателя Призы предоставляет рекламодатель

Для каких типов рекламных кампаний нужны нестандарты? Вид формата Имиджевая Продуктовая Торговая Размещение PRматериалов Опрос / Голосование - Фотоконкурс на проекте - Спонсорство проектов - -

Как отследить эффект от нестандартов? Все нестандартные размещения, так же как и вся медийная реклама На проектах Mail. ru Group фиксируется в статистике rb. mail. ru

Спасибо! Валерия Шауэрман Руководитель Челябинского филиала Mail. Ru Group Ул. Карла Маркса, 38, БЦ Аркаим Плаза, оф. 509, (351)255 -56 -56, chel@corp. mail. ru