НЕСТАНДАРТНОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ В СЕТИ НЕСТАНДАРТНОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ В

НЕСТАНДАРТНОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ В СЕТИ

НЕСТАНДАРТНОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ В СЕТИ Социальные сети: от монолога к диалогу 8 млн долл – столько рекламодатели потратели в 2009 году в соцсетях Работа в социальных сетях состоит из: 1. Создание и поддержка тематических сообществ 2. Создание и поддержание дискуссий по теме в сообществах и форумах 3. Размещение графического контента 4. Создание виртуальных аккаунтов для дополнительного поддержания бренда

«ВКОНТАКТЕ» - Крупнейший трафикогенератор 2. 000 Просмотров страниц в день Пересечение аудиторий Рунета и «Вконтакте»

«Вконтакте» : инструменты Группа «В контакте» Приложение «В контакте» Информировать Взаимодействовать Развлекать Новости и информация Форум Мнения, комментарии Голосования Оформление

БРЕНДЫ В СОЦСЕТЯХ

БРЕНДЫ В СОЦСЕТЯХ

НЕСТАНДАРТНОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ В СЕТИ Форумы и блоги

Форумы и блоги ПЛАНИРОВАНИЕ КАМПАНИИ 1. Утверждение списка сообществ 2. Написание и утверждение сценариев коммуникации агентов 3. Запуск кампании 4. Мониторинг ресурсов по заданной тематике 5. Предоставление еженедельной отчетности 6. Итоговый аналитический отчет

Форумы и блоги ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ Количественные показатели • Количество постов • Количество просмотров • Количество переходов на сайт • Количество упоминаний бренда (индекс цитирования) ПРОГНОЗ (продвижение лекарства) Количество постов - от 800 в месяц Количество просмотров – от 15 000 в месяц Количество упоминаний бренда (индекс цитирования) – от 150 Количество развернутых постов о препарате от 100 Качественные показатели • Характер отзывов аудитории (положительный, нейтральный, негативный) • Интерес аудитории к теме • Качество и глубина постов о продукте (бренде)

Форумы и блоги Как работать с блогами 1. Создание и поддержание тематических сообществ 2. Привлечение блоггеров-тысячников 3. Работа агентов влияния в тематических сообществах

Форумы и блоги КСТАТИ: Каждый четвертый пользователь Сети (24%) читает онлайновые отзывы потребителей о товарах и услугах, и такие отзывы оказывают на него сильнейшее влияние.

Форумы и блоги 1. 2. 3. 4. БОРОТЬСЯ! НЕ КОРМИТЬ! ЖАЛОВАТЬСЯ! НА КАЖДОГО ТРОЛЛЯ ПО АНТИ-ТРОЛЛЮ! И! ЛЛ РО Т ТО ОС Р ! НО ОЖ

Вирусы Вирусный маркетинг - не интернетовское изобретение, он был всегда 25% 10 666 934 просмотров Появился вирусный ролик вирусных роликов, набирающих популярность в интернете, является сразу или оказывается впоследствии вирусным промо коммерческих компаний. В большей части случаев у таких акций можно найти прообразы в «честном» , неангажированном интернет -фольклоре. Задача маркетолога, с одной стороны, использовать существующий вирусный опыт, а с другой — сохранить рекламные свойства сообщения. Оказывается — реклама турагентства

Вирусы Вирусного маркетинга не существует!!! Существует вирусный эффект! Он может возникнуть у чего угодно Для появления вирусного эффекта нужно немногое – гениальный продукт! ? А если продукт не гениальный? Если продукт не гениальный, - нужен гениальный контент! Вирус – отличная проверка любого рекламного продукта! Интересное – станет вирусом Скучное – никогда .

Вирусы Разработка вирусной рекламы не отличается от любой другой! Формула юмора Скотта Адамса Хотя бы 2 из: • Что-то миленькое • Что-то шаловливое • Что-то странное-нелепое • Что-то умное • Что-то узнаваемое • Что-то жестокое Это смешно? Есть хотя бы две составляющих? Не обязательно быть смешным — может есть история, интрига? СССР — секс, смерть, сложность, расследования 1)Были вирусы такого формата? 2)Придумав креатив, не забудьте о сообщении и инсайте 3)Не забудьте о посеве

Вирусы Этапы вирусной рекламы Чаще всего основой вирусного продвижения является:

Вирусы 200 000 человек сыграли в игру! 87% сыгравших оказывают сильное влияние на закупку серверов 160 000 человек сыграли в игру! 506 рингтонов скачено

Вирусы 2 400 ссылок в Яндексе на сервис

Вирусы 1, 5 млн контактов за 2 недели 2 400 ссылок в Яндексе на сервис

Вирусы Показатели вирусной рекламы 1. Количество контактов с аудиторией 2. Количество площадок которые разместили у себя информацию, количество ссылающихся ресурсов 3. Примерная оценка уровня вовлеченности (количество комментариев к публикациям: мало и скучно, нормально и все довольны, горячее обсуждение) 4. Отношение аудитории (соотношение позитивных/негативных комментариев) 5. Общее количество посетителей привлечённых на сайт в период рекламной кампании

Эффективность нестандартов Успех рекламы в социальных медиа – это прежде всего вопрос отношений Как измерить? Качественный подход Что с лояльностью? Осведомлённость: что-то слышал = что-то купил Выявление адвокатов бренда и работа с ними Количественный подход Количество упоминаний Отслеживание трафика из всех соц. сетей Показатель отказов: пришел и сразу ушел? Конвертация «Чистые» продажи

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ! zama@nextmedia. ru +7 (495) 797 -57 -80