Нестандартная наружная реклама Шилова М А

Нестандартная наружная реклама Шилова М. А.

• Нестандартная реклама – это способ продвижения, предполагающий необычное (креативное) решение или нестандартное размещение коммерческой, социальной или иной информации (часто с нарушением стандарта или формата рекламоносителя). • Эпатирующая, шокирующая или инновационная реклама тоже может считаться нестандартной. • Нестандартной может быть форма или суть рекламного сообщения.

«Бароло» производитель вин «Cantina Clavesana» (Кунео) выбрал в качестве лица 80 -летнюю модель Michela Ferrero

• Ай-стоппер (айстоппер, eye-stopper) - останавливающий взгляд • • коммуникативный рекламный и PR-элемент для привлечения внимания. Основная задача ай-стоппера - остановить случайно брошенный взгляд клиента. Главное в создании маркетинговой коммуникации с применением ай-стоппера — вызвать любопытство, поразить, выделить из общего ряда, приковать внимание и беспечить, тем самым, интерес и запоминаемость коммуникации. В торговом маркетинге ай-стоппер (eye-stopper) применяется при оформлении мест продажи, витрин магазинов, в оформлении торгового зала. Широко применяются айстопперы при обыгрывании маркетинговых акций сейлз промоушена. Часто в качестве ай-стопперов применяются «люди-бутерброды» . С помощью ай-стопперов привлекают внимание к выкладке товара в ритейле (холдеры, шелфтокеры, воблеры - ни что иное, как ай-стопперы). При маркетинговом оформлении точек продаж (POS), полноростовые фигуры из картона, те же изображения образов брендов и многое другое позволяют задержать внимание покупателя и, тем самым, выполняют роль ай-стопперов. В рекламе ай-стоперы применяются при создании коммуникативного сообщения достаточно широко. Если говорить о печатной рекламе, то в роли ай-мтоппера применяют броские, вызывающие, интригующие заголовки, тизеры, способ подачи информации. Часто ай-стопперы встраиваются в обычные макеты рекламных сообщений. Так особый шрифт, цвет и расположение в макете текста, используется напечатанный «зеркально» текст, или одна из букв, печать на выворотку, являются хорошими ай-стопперами в монотонном тексте газет и журналов. Хорошими айстопперами являются экстендеры. Такие ай-стопперы активно применяюся в наружней рекламе и печатной.

Багажная лента в аэропорте

Японские кроссовки Onitsuka Tiger с мегаполисом внутри

Необычная форма рекламного объявления

• Экстендер - это дополнительная часть рекламной коммуникации, рекламного поля, которая выступает за пределы поверхности основного рекламоносителя. Возрастающая конкуренция за лучшее рекламное место, за большее время коммуникации с клиентом и слишком высокая плотность рекламы приводит к стремительному снижению эффективности ее воздействия. Потребители рекламы вырабатывают стойкий иммунитет к рекламным сообщениям. • Задачи экстендера увеличить общую рекламную площадь фиксированного формата и выделить нестандартную коммуникацию среди прочих. Экстендер – это полигон для создания интересных креативных решений, выходящих за пределы плоскостной рекламы. Экстендеры могут размещаться в той же плоскости, могут быть объемными. Экстендер применяется там, где возможна отстройка от плоскости информационного сообщения, хотя фантазия маркетологов позволяет встраивать экстендеры в неожиданных местах.

Реклама с экстендерами

• Инсталляция (англ. inctallation – установка) – пространственная композиция, созданная из различных готовых материалов и форм (промышленных и бытовых предметов, природных объектов, фрагментов текстовой и визуальной информации). Вступая в неординарные комбинации, вещь освобождается от своей утилитарной функции, приобретая функцию символическую. Смена контекстов создает смысловые трансформации, игру значений. • Инсталляции создавали дадаист Марсель Дюшан, сюрреалисты, а также многие авангардисты: Роберт Раушенберг, Джим Дайн, Гюнтер Юккер, Йозеф Бойс, Яннис Кунеллис, Илья Кабаков.

Инсталляция. Реклама с дополнительными конструкциями

Инсталляция из книг в одном из магазинов Парижа

Инсталляции

Разрушение рекламной поверхности носителя.

Партизанский маркетинг (приемы): -AMBIENT MEDIA - размещение нестандартной рекламы в городской среде - Mistery shoppers - таинственные покупатели - Provocative - провокационный маркетинг - PZ Sampling - нестандартный сэмплинг - Graffiti - трафарет-граффити - Animal Ad - Размещение рекламы на животных - Illusion - визуальный обман - Brand space - уникальное место коммуникации бренда с потребителем - Wild Posting - Стикер-кампания -Air. Field Ad - размещение рекламы на полях возле аэропортов -Avto performance - Автомобильный перфоманс на городских улицах -Striking - голые люди на массовых мероприятиях - Street action - уличный перфоманс -UCO - неопознанный городской объект -Waterpool Ad- размещение рекламы на дне бассейнов -WC Ad - нестандартное размещение в туалетах - PZ sms - рассылка скрытых смс сообщений по выборке ЦА - Barber. AD- реклама в парикмахерских

Ambient Media

Нестандартный промомобиль

Асфальтовая живопись

Тизерная реклама. Тизер.

Плизер.

Тизер

Плизер

Плизер

Тизер

Плизер