Несовершенная конкуренция К э н доц Алленых

Несовершенная конкуренция К. э. н. , доц. Алленых М. А.

Несовершенная конкуренция 1. 2. 3. 4. Общие черты несовершенной конкуренции Особенности рынка монополистической конкуренции Поведение фирмы в краткосрочном и долгосрочном периодах Общеэкономическое значение рекламы

Монополистическая конкуренция o Олигополия o Монополия o

Критерии несовершенной конкуренции o Понижение кривой спроса и цен с ростом выпуска продукции фирмы (отрицательный наклон кривой спроса (D) на продукцию фирмы)

Критерии несовершенной конкуренции o Наличие предела роста валового дохода фирмы

Критерии несовершенной конкуренции o Ускоренное падение предельного дохода фирмы по сравнению со снижением цен на ее продукцию

TR с. к. MR=D с. к. D н. к. MR н. к. TR н. к.

Выбор оптимального объема производства в условиях совершенной и несовершенной конкуренции

Последствия несовершенной конкуренции o o o Завышение цен Р 1 > Рс Занижение объема производства Q 1< Qc Тенденция к получению экономической прибыли π > 0

Издержки от монопольной власти o o Потеря излишка потребителя Чистые потери общества

МR=MC - Универсальный характер правила - Измерение дополнительных издержек и дополнительных доходов

Принципы применения правила MR = MC o o o Принцип адекватного подбора переменных Принцип полноты учета предельных издержек Принцип полноты учета предельного дохода Принцип равных предельных издержек Принцип равных предельных доходов

Инкрементальный анализ и управленческие решения o Инкрементальные издержки – затраты, возникающие в результате принятия управленческого решения o Инкрементальный доход – доход, являющийся следствием этого решения

Структура инкрементальных издержек и доходов o Альтернативные издержки - рыночная o бухгалтерские и альтернативные издержки, связанные с решением, но ожидаемые в будущих периодах стоимость собственных ресурсов фирмы o Альтернативный доход – издержки, которых удалось избежать благодаря принятому решению Будущие издержки – o Будущие доходы - бухгалтерские и альтернативные доходы, связанные с решением, но ожидаемые в будущих периодах

Максимизация прибыли при инкрементальном анализе IC< IR При неограниченных ресурсах фирма одобряет все решения, приносящие прибыль IC≈IR При ограниченных ресурсах фирма одобряет только прибыльные решения

Монополистическая конкуренция

Основные черты Малые размеры и многочисленность фирм Дифференциация продукции Монополистическая конкуренция Низкие барьеры Несовершенная информация

Оптимальный выпуск в условиях МК P MC MR = MC ATC π = TR - TC P MR Q D Q

P P 1 Pe Фирма на рынке МК в краткосрочном периоде AVC ATC убыток MC MR Qe D Q

Поведение фирмы на рынке МК в краткосрочном и долгосрочном периоде o o o В течение краткосрочного периода фирма может получать прибыль и нести убытки В долгосрочном периоде фирма не может получать сверхприбыль в связи с отсутствием ( незначительной величиной) входных и выходных барьеров Долгосрочной целью фирмы является безубыточность

Источники получения прибыли при монополистической конкуренции o o Вывод на рынок уникального товара Применение передовой технологии Благоприятное местоположение Маркетинговые барьеры

Фирма на рынке МК в долгосрочном P периоде MC Pe E AC MR Qe D Q

Долгосрочное равновесие фирмы в монополистической конкуренции P ATC Po Pc D 1 D 3 D 2 Q Qo Qc

Предложение фирмы в долгосрочном периоде при монополистической конкуренции Получение экономической прибыли (Р – АТС)Q Фирмы увеличивают предложение Отсутствие отраслевых барьеров Новые фирмы проникают в отрасль Увеличивается отраслевое предложение Снижается спрос на продукт фирмы Рост эластичности спроса на продукт фирмы Сокращение прибыли фирмы (нулевая)

Особенности МК: o o Фирмы выпускают индивидуальные товары Индивидуальные свойства товара позволяют назначить индивидуальную цену Индивидуальность товара поддерживается огромными расходами фирмы на его разработку, внедрение в производство, рекламу, обслуживание Наличие близких конкурентов требует частой замены товара новым. Сокращение жизненного цикла товара

Средняя продолжительность жизненного цикла товара на компьютерном рынке : В 1981 г. – 88 месяцев В 1984 г – 48 месяцев В 1999 г. – 12 месяцев

Монополистическая конкуренция: o o Порождает неценовую конкуренцию. Фирма получает возможность увеличить объем реализации не только за счет снижения цены, а с помощью позиционирования. Фирма вынуждена улучшать качество товара, приспосабливаясь к более полному удовлетворению запросов потребителей. Стимулирование спроса осуществляется за счет проведения агрессивной рекламы.

Специфические черты МК: Q и P находятся под влиянием и конкуренции, и монопольной власти, которыми обладает каждая фирма o Кривая спроса имеет отрицательный наклон. Это означает – фирма может влиять на цену o Кривая предельного дохода MR лежит ниже кривой спроса. Это объясняется действием факторов контроля над ценой o Равновесие фирмы предполагает: MR = MC o

Оценка МК (позитивные стороны) o o o Дифференциация товара помогает наиболее полно удовлетворять потребности покупателей Происходит постоянное совершенствование товара, повышается его качество Реклама предоставляет потребителю необходимую информацию о цене, качестве товара, способе его использования

Оценка МК (негативные стороны) o o Недоиспользование ресурсов для производства товаров, Рмк > MR=MC; Qмк

Реклама Создает образ товара (привлекательность, уверенность, стильность, уникальность, респектабельность)

АДРЕСНОСТЬ ЦЕЛЕНАПРАВЛЕННОСТЬ ПОСТОЯНСТВО ПРИНЦИПЫ РЕКЛАМЫ ФОРМАЛЬНАЯ ПРАВДИВОСТЬ

Влияние рекламы на кривую спроса MC ATC Pa Pad Po Dad MR Qo Qad D Qb

Особенности современной рекламы: o o o Провокационная реклама Интегрированная реклама – подразумевает общую идею и дизайн для всех видов продвижения одного продукта. Диалог-маркетинг – использование всех каналов рекламы (телевидение, радио, пресса, Интернет, PR) Наружная реклама Эмоциональная реклама Событийная реклама

Позитивные стороны рекламы: 1. Информирование покупателя и выявление его потребностей 2. Способствует расширению продаж и повышению цен 3. Финансирование некоммерческих потоков информации

Негативные стороны рекламы 1. Создает искусственные потребности 2. Увеличиваются издержки 3. Эффект самонейтрализации

Экономическая роль рекламы Теория могущества рынка - считает рекламу средством убеждения, увеличивающим дифференциацию продуктов и уменьшающим готовность потребителя пользоваться аналогичными товарами фирм-конкурентов. Теория экономической информации - предполагает, что эластичность цен способствует осведомленности потребителей о качестве близких заменителей данной марки.

Рекламные бюджеты марок зубной пасты на ТВ с ноября 2001 г. по ноябрь 2002 г. , млн$

Как дорожал «Кедровый бальзам» o o Проблема: увеличение доходности бренда Шаг первый: проведение маркетингового исследования Шаг второй: изменений дизайна упаковки в сторону эмоциональности Шаг третий: запуск национальной рекламной кампании

Как дорожал «Кедровый бальзам» o o o Шаг четвертый: повышение цен Шаг пятый: усовершенствование системы дистрибуции, создание службы мерчандайзинга Результат: маржа брэнда выросла в три раза