НЕПРАВИЛЬНАЯ НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА Г КАЛИНИНГРАД

НЕПРАВИЛЬНАЯ НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА { Г. КАЛИНИНГРАД

Вывеска над магазином Размещение – ул. К. Маркса

Конструкция статична Сухая реклама Слоган отсутствует Композиция динамична, за счет следов (слева направо), цветового спектра и шрифта под наклоном 4 -х частная композиция (неудачно): зачем-то разделили детская обувь и КДС с жен. и муж. ортопедическая обувь, красные следы отрезанным куском на ORTOPIDIA (перегружена) Цветовое решение: надпись ORTOPIDIA зеленая, сверху и снизу ненужные полоски цветового спектра, слева от надписи (точнее, на самой надписи) красные следы, что вызывает ассоциацию с кровью и болезнью Иллюстрации – ассоциируются с услугой, но красный вызывает плохую ассоциацию Непонятно к чему выбран цвет металла, на котором плохо читается зеленый шрифт + еще красные, немного косолапые следы. Целевая аудитория - люди с ортопедическими заболеваниями Шрифты: не русское название выбрано неудачно, шрифт один, удобочитаемый (если заменить фон) Оценка 2

рол

Настенное панно Большой информационный шум По стороне движения автомобилей, перед светофором, где частые пробки Конструкция статична Введение управляемого эталона Композиция динамична. Части составлены так, что создает движение глаз (слева вверх и направо по кругу приходя к левому углу) Пяти-частная композиция => перегружено Цвета: Красный, темно-коричневый, черный, белый, золотой => перегружено Услуга не ясна – кажется, что дарят 3000 рублей просто так (условия акции очень маленьким шрифтом, еле заметным даже при близком рассмотрении) Слоган: «Для Вас мои золотые!» мелким шрифтом, трудно заметить. Есть ассоциация с продуктом (золото) Сложно понять, что речь идет о золоте с первого взгляда, если не видеть ТВ-рекламу. Про золото написано небольшим шрифтом. В ТВ-рекламе использованы те же цвета и фразы, в том числе, «И, конечно, скидки…» , которая подражает манере говорения Киркорова (в наружной рекламе использование этой фразы не очень удачно) Есть логотип, но он ухудшает восприятие из-за перегруженности и темножелтого цвета, здесь лишнего Шрифт один, но разных размеров и жирности Акцент сделан на «Дарим 3000 р» и Ф. Киркорове Контакты: телефон, два сайта Оценка 5

Реклама в метро г. Санкт-Петербурга

Плакат Информационный шум небольшой Конструкция статична Композиция намек Композиция - статичная Четырех-частная композиция => перегружена Услуга ясна тем, кто знает фирму Valio и понимает о чем идет речь Слогана отсутствует ЦА – домохозяйки и те, кто пекут к празднику куличи Есть логотип (повторяется два раза, в левом верхнем углу и на упаковке молока) Привлекает внимание, потому что предложение включает мыслительный процесс – почему грачи, при чем тут Valio, когда все осознаешь, фраза и откладывается в память Фирменных цветов не используют Шрифт один, но два разных цвета Иллюстрация – кулич и молоко. Рисунок куличу не очень хорошо обрезан, а молоко вообще лишнее. Надпись на куличе следовало бы сделать как бы обтекающей кулич Контактов нет, в данном контексте не нужны Оценка 5 Убрать молоко, логотип переместить вниз. Оставить кулич (в центр) с надписью либо на нем, либо справа выделить колонку.

Реклама на ограждении Остановка Родина-Мать

Информационный шум большой Конструкция статичная Композиция – сухая реклама Композиция - статичная Шести-частная композиция - перегружено Услуга ясна Слоган отсутствует Использованы фирменные цвета и шрифт: белый шрифт на красном фоне с розами (само по себе совершенно неудачное сочетание, которое смотрится дешево и неприглядно) 2 шрифта разных цветов и размеров, название магазина « 100 Ароматов» написано белым шрифтом с не нужно тенью цвета фона. Цена на этом фоне смотрится плохо. Само название магазина выбрано н е очень удачно для косметического магазина, который торгует не только духами, а в рекламе явно не ассоциируется с тушью. ЦА – барышни, которым нужно косметика по низким ценам Иллюстрации: букет отрезанных рук о_О, выражающих одобрение (с этим нужно быть осторожным), линия тушей Акцент сделан на низкой цене Контакты: адрес и павильон Оценка 3

Крышная конструкция Размещение у Центрального рынка Информационный шум большой Конструкция статичная Композиция – сухая реклама Композиция - статичная (возможно, надпись «здесь» динамична) Пяти-частная композиция - перегружено Услуга ясна Слоган отсутствует Использованы два цвета: розовый и белый, скорее всего, фирменные цвета, но логотипе изображены именно они. Шрифта два: название магазина, остальные надписи, использована выворотка Иллюстрации: не очень ровно сфотографированный «Эпицентр» и рядом, плохо видимый ТЦ «От… и До…» в котором и находится этот магазин (на мой взгляд, не очень удачно) ЦА – дамы больших размеров Акцент сделан на больших размерах Контакты: как таковых нет, рекламная конструкция находится вблизи самого магазина Оценка 5 Убрать фото или сделать его пригляднее

лл

Баннер (Афиша) На здание РК «Планета» , в котором это и будет проходить Информационного шума мало Конструкция статична Композиция – образ-вампир Композиция - статичная Пяти-частная композиция (перегружена) Ясна услуга или нет Слоган отсутствует Использованы логотип и фирменные цвета: розовый, жёлтый, голубой (само по себе, сочетание не очень удачное для логотипа), также, присутствуют логотипы спонсоров (Один из логотипов не очень удачно размещен на причинном месте у стриптизера, возможно, сделано намеренно) Расположение логотипа и даты не очень удачное. И так понятно, что мероприятие проходит в планет, не обязательно выносить так логотип. Дата находится на лице мужчины Реклама привлекает внимание, за счет обнаженного сексуального стриптизера Один шрифт, но разных цветов (фирменных) удобочитаемый ЦА – дамы, которых привлекают такого рода развлекательные мероприятия Контакты – телефон, сайт, группа в vk. com Оценка 5

Остановка на Центральном рынке Крышная конструкция Большой информационный шум Конструкция статична Композиция – сухая реклама Композиция динамична (цифры расположены диагонально) Восьми-частная композиция (перегружена) Услуга ясна Слоган – «Достойное – Доступно!» Логотип не используется Использовано больше трех цветов, что является не очень удачным + неудачный фон, который очень перегружает рекламу Акцент сделан на цене Три шрифта не особо отличающихся друг от друга. То, что написано внизу, плохо читается – слишком маленький шрифт Есть ли персонажи? ЦА – люди, которым нужна квартира (бюджетный вариант) Контакты – телефон, адрес Оценка 3