Нейминг как лингвистическая технология Определение l Под

Нейминг как лингвистическая технология

Определение l Под неймингом (в широком смысле) понимают создание любых имен, включая и личные имена. Однако обычно нейминг рассматривают в аспекте маркетинговой стратегии производителя как разработку названий для новых компаний и торговых марок.

Исторический экскурс «Фамильные названия» Все дожившие до сегодняшнего дня старинные компании, начиная с самых древних, носили имена своих основателей: l японская строительная компания "Kongo Gumi", основанная в 578 году семьей Конго из Кореи, l итальянская "Barone Ricasoli" барона Риказоли, с 1141 года изготовляющая вино и оливковое масло, l бумажное производство Ришара де Ба "Richard de Bas" известное во Франции с 1326 года l немецкие "Bosh" и "Siemens « и т. д.

Исторический экскурс Конец 19 -го - начало 20 -го веков: стремительное развитие экономических наук (маркетинг и др. ) Продвижение продукта начинает играть все большую роль в конкурентной борьбе. Появляются "Coca-Cola" и "Juicy Fruit". Зарождается целая отрасль – брендинг, которая во многом опирается именно на название. 1900 год - книга Джеймса Уолтера Томпсона: понятие брендинга и важность нейминга в процессе продвижения. Научная дисциплина.

История нейминга в России l l В России нейминга практически не было - в нем просто не было необходимости, что вытекало из особенностей экономики и производства. Реклама скорее ориентировала людей на некие ценности, и не являлась орудием конкурентной борьбы. Пропаганда идеи - вот в чем заключалась функция рекламы. «Требуйте всюду!» Названия не только не стремились быть привлекательными, они порой даже приблизительно не отражали сути продукта (конфеты "Радий", бензопила "Дружба").

Первые нейминг-агентства l l l Компания Landor ( владелец и основатель Вальтер Ландор), основанная в Сан-Франциско в 1941 году, - первое бренд-консалтинговое агентство. В. Ландор превратил бренд в ключевой инструмент маркетинга и немалую ставку сделал именно на нейминг. На первых порах нейминг входил в комплекс брендинговых услуг.

Первые нейминг-агентства Нейминговое агентство Name. Lab (1981, Сан-Франциско). Его основатель - инженер-электрик и доктор лингвистики Айра Бахрах (Ira Bachrach) - положила в основу "имяобразования" методы структурной лингвистики. Пример: l Задача - придумать имя, содержащее такие значения, как "компьютер", "маломерный" и "неотъемлемый объект". морфемы - "comp" и "pak" - "Compak « - "Compaq" Оно стало первым запатентованным названием, которое оканчивается на букву "q". l

Первые нейминг-агентства Lexicon (1982): "Мы даем имя, а бренд из него делает сам заказчик". l Основатель «Лексикона» - Дэвид Плачек (David Placek) l Инвестиции – более 1 млн. $ l Цена – 40000 $ за имя. l 5 способов имяобразования: уже существующее слово, «классическое» , придуманное (неологизм), составное (из нескольких слов/корней) или сжатое (сокращенное).

Первые нейминг-агентства в России l l 2000 г - компания Нейминг. ру - первое неймингагентство в России (www. naming. ru), . 2003 г. - специализированное нейминговое агентство LEXICA naming (www. lexica. ru), . Работают неймеры, лингвисты, филологи.

Первые нейминг-агентства в России l l l В 2004 -2005 - еще несколько нейминговых агентcтв (www. mynameis. ru), (www. goodname. ru). Появление специализированных ресурсов по неймингу: Энциклопедия Нейминга (www. encnaming. ru) и блогов по неймингу, например (blog. brandaid. ru). На современном этапе нейминг – динамично развивающаяся отрасль брендинга.

Нейминг как технология 1. Что является объектом нейминга? Как расширяется область нейминга? 2. Критерии выбора «имени продавательного» : специфика, тематический профиль товаров и услуг; восприятие целевой аудиторией: звучание, язык, длина, возможность транслитерации, рекламный шлейф, место распространения. Плюсы и минусы географической привязки.

Нейминг как технология 3. Привлекательность названия: «Червяк должен нравиться рыбе, а не рыбаку» . Нейм-тесты. 4. Проходимость ТМ ( «между рекламистом и заказчиком» ). Новосибирский жировой комбинат – «Солнечные продукты» 5. Стандартные нейм-ходы. «Самодеятельный нейминг» : Комбинат «Мусат» , завод «Альбумин» (молочные продукты). Ваши ассоциации? 6. Компьютерная сборка нейма.

Непредсказуемые шутки транслита и перевода Mitsubishi Pajero (исп. [пахеро]) - Montero Proton Perdana, Mazda Sasou Daewoo Kalos – Chevrolet Aveo

Вирусная атака на бренд ( «Похитители имен» ) Инская птицефабрика (Кемеровская область) выпустила «Яйца МТС» от Инской птицефабрики фасованные куриные яйца под брэндом «Марка традиционной свежести» (МТС). "Мы постарались минимизировать совпадения с логотипом компании МТС, и наши пропорции отличаются от пропорций на их логотипе", - заявил сотрудник фабрики.

Этапы выбора нейма: альтернатива, тестирование, последовательность l l l концепция ключевые выгоды для потребителей + ключевые точки отличия от конкурентов разработка вариантов: до 500 тестирование на потребителях проверка на патентную чистоту окончательный выбор

Лингвистические аспекты нейминга l l l Смена лексико-тематической парадигмы. Изменение стилистического узуса и интонации. Коммуникативный нейминг. Способы генерации номинации.

Описательные (концептуальные) номинации l l l Агентство по развитию предпринимательства Бюро пропаганды Региональное агентство рекламы Best Marketing Городской центр рекламы Агентство праздников и шоу Виталия Доля

Географические номинации l l Сибирская Медиа Группа Омск-Тайм Максима-Сибирь Сиб. Экспо. Маркет

Номинации с использованием имени владельца l l Центр имиджа и коучинга Дианы Монд Корпорация праздников Александра Маркова

Аббревиация l l l Н. С. К. ОТК МС promotion МКС плюс НИИ PR-технологий

Мифологические и прецедентные названия l l l Аврора Виктори Олимпия Абарис Арлекин

Ассоциативные номинации l l l Ура! Ивент Смайл Happy Day Fashion Style

«Амбициозные» названия l l l Успех VIP-клуб Планета Звезд Арт-студия Арт-кейс

Нестандартные названия l l Маэстро, туш! Артель Сергей Шалаева Крокодил Акула

Названия автомобилей Компьютерная генерация имен: Avensis, Elantra, Mondeo, Vectra, Vitara. l Модельный ряд Opel: Astra, Corsa, Tigra, Meriva. l «Головоломки» : Suzuki SX 4, Kia cee’d l Адаптация: Mitsubishi Pajero, Proton Perdana, Mazda Sassou Daewoo Kalos > Chevrolet Aveo l

Конкурс ВАЗа (1968) l l l По принципу «даздраперма» : «Десина» , «ВИЛ 100» Идеологизированные: l. ADA GAGARIN, LADA ILYICH, Valentina «Космические» : Восток, Лунник, Спутник, Комета Итальянская тема: Пато, Совиталь, Итарос Географико-культурные, Жигулевская волна, Ульяновец, Волжанка

Задание 5 (индивидуальное) 5. 1. Придумайте не менее 10 названий для своего товара (услуги). Прокомментируйте этапы разработки. 5. 2. Проанализируйте названия стоматологических клиник в городах Сибири. Определите основные тенденции. Найдите оригинальные названия. В чем их оригинальность?

l l l 5. 3. Придумайте не менее 10 названий (на выбор – одна категория). Предварительно изучите имеющуюся базу данных. Прокомментируйте ход разработки. - для рекламного агентства - химчистки - мастерской автосервиса - нотариальной конторы - автозаправки - обувной мастерской