Неэтичная реклама за рубежом Выполнил: студент 1 ого курса Филологического Факультета, отделения Рекламы и связи с общественностью Сергин Григорий Группа: РСО-13 -а
Понятие неэтичной рекламы • • Неэтичной является реклама, которая: содержит текстовую, зрительную, звуковую информацию, нарушающую общепринятые нормы гуманности и морали путем употребления оскорбительных слов, сравнений, образов в отношении расы, национальности, профессии, социальной категории, возрастной группы, пола, языка, религиозных, философских, политических и иных убеждений физических лиц; порочит объекты искусства, составляющие национальное или мировое культурное достояние; порочит государственные символы (флаги, гербы, гимны), национальную валюту Российской Федерации или иного государства, религиозные символы; порочит какое-либо физическое или юридическое лицо, какую-либо деятельность, профессию, товар. Неэтичная реклама не допускается. С точки зрения закона, такое разграничение представляется оправданным и необходимым, поскольку документ предусматривает определенные виды наказания для нарушителей. Однако, по сути, все возможные нарушения, описанные в законе «О рекламе» можно отнести к неэтичному поведению по отношению к адресату рекламы - российскому обществу.
Яркие примеры неэтичной рекламы • примеров нарушений Федерального Закона о рекламе, которые были подмечены обычными гражданами РФ на территории страны (см. приложение, папка № 5) : • . Использование слов, запрещённые ФЗ о рекламе. • . Запрещенные ФЗ о рекламе формы рекламы и рекламные образы • . Ограничения рекламы; • . Реклама запрещенной законом деятельности и вредных или опасных продуктов • . Нецензурная игра слов или оскорбительные высказывания • . Оскорбление чести и достоинства отдельных групп людей по социальному положению, физическим данным, возрасту, полу • . Некорректное сравнение с конкурентами
• Расовая дискриминация • . Дискриминация людей по признаку обладания каким-либо товаром (маркой) • . Пропаганда насилия и жестокости • . Провокация к суициду • . Неуместное или грубое использование эротических образов или выражений • . Негативные образы, шокирующая реклама • . Использование религиозных символов, дискриминация или оскорбление чувств верующих и других религиозных убеждений • . Заведомо лживая реклама • . Недостоверная реклама • . Плагиат, клонирование, имитация и оживление • . Псевдоэтичная реклама (15
• Любая реклама, и неэтичная в том числе, имеет временную и пространственную (географическую) природу, что позволяет исследовать ее влияние и взаимодействие, во-первых, с конкретными общественными группами и, во-вторых, с населением конкретных регионов, поддающихся социологическим исследованиям, прежде всего выделением наиболее важных общественных групп. После стратификации населения региона и выделения наиболее крупных, например религиозных, групп становятся понятными возможные этические ограничения рекламы. В российских регионах Северного Кавказа с преобладанием населения, исповедующего ислам, рекламодатель и рекламопроизводитель должен учитывать моральные запреты данной религии. Это наиболее простой пример. Именно поэтому крупнейшие мировые производители (“Кока-Кола”, “Юнилевер”, автомобильные и электронные производители) в своей рекламной продукции обязательно учитывают специфику аудитории, чтобы не допустить конфликта с региональными этическими нормами.
• Реклама очень давно использует женские образы как привлекающие внимание. И внимание тем больше привлекается, чем более откровенно изображена женщина. При этом зачастую появление женщины в рекламе никак не связано с объектом рекламирования. Роль такого образа — привлечь внимание потребителя. Как и в случае с бранными словами, откровенный образ женщины вызывает шоковую реакцию и так или иначе побуждает обратить внимание на объект рекламирования, чем и пользуются рекламодатели. • Так, например, суды признали рекламу неэтичной, поскольку она содержала непристойное изображение полуобнаженной части женского тела без какой-либо привязки изображения к объекту рекламирования. Суд отметил, что спорная реклама, размещенная в общественном месте и доступная для всеобщего обозрения, в т. ч. и несовершеннолетним, нарушала общепринятые нормы морали и нравственности и играла на примитивных чувствах людей.
Так как же она проявляется за рубежом ? • Не только в России появляется неэтичная реклама. На западе рекламный бизнес начал развиваться намного раньше российского и через многие ошибки построения, нарушения этики они прошли соответственно раньше. Сейчас западная реклама в большинстве случаев, как и российская, соответствует всем правилам.
Скачать презентацию Неэтичная реклама за рубежом Выполнил студент 1 ого
Неэтичная реклама за рубежом.ppt