Неценовая конкуренция в отрасли Выполнил студент группы ПД-202

Неценовая конкуренция в отрасли Выполнил студент группы: ПД-202 Овчинникова К. И. Проверил преподаватель : Профессор, доктор экономических наук Мокроносов А. Г. Екатеринбург 2011

Конкуренция - общественная форма столкновения субъектов рыночного хозяйства в процессе реализации их индивидуальных экономических интересов. Конкуренция в экономике выполняет ряд функций: ü выявляет и устанавливает рыночную стоимость товара; ü сводит конкретный труд к общественно необходимому; ü содействует выравниванию индивидуальных стоимостей и прибыли в зависимости от производительности труда и эффективности управления производством.

Типы конкурентного поведения рыночных субъектов: ü креативное (созидательное) – поведение, направленное на создание предпосылок, обеспечивающих превосходство над соперниками; ü приспособленческое – учитывающее инновационные изменения в производстве (копирование) и упреждающее действия соперников; ü обеспечивающее (гарантирующее) – поведение, направленное на сохранение достигнутых позиций

В зависимости от способа поведения фирмы на рынке выделяют ценовую и неценовую конкуренцию. Ценовая конкуренция - борьба между производителями за получение дополнительной прибыли посредством уменьшения издержек производства и снижения цен на продукцию без изменения ее ассортимента и качества. Неценовая конкуренция - это борьба между субъектами рынка на основе технического превосходства, высокого качества и надежности изделий, более эффективных методов сбыта, использования маркетинга, расширения видов предоставляемых услуг и гарантий покупателям, улучшения условий оплаты и других приемов.

Повышение качества совершенствование технических характеристик товара конкуренции по продукту улучшение приспособляемости товара к нуждам потребителя конкуренции по условиям продаж

Неценовая конкуренция ведется за счет: üСнижения издержек üПовышения качества продукции и услуг üНадежности ü Улучшения условий оплаты ü Гарантийного и послегарантийного обслуживания ü Совершенствования методов сбыта

Важнейшие проблемы рынка: ü Межотраслевой механизм прибылей в форме проблемы входа- выхода ü Избыточные мощности ü Влияния на объем сбыта неценовых факторов предпочтения и выбора ü Конкурентоспособность ü Издержек потребления

Дифференциация продукта означает, что в любой момент потребителю будет предложен широкий ряд типов, стилей, марок и степеней качества любого данного продукта.

Совершенствование продукта может быть нарастающим в двух различных смыслах: üУдачное улучшение продукта одной фирмы обязывает конкурентов подражать или, если они могут это сделать, превзойти временное рыночное преимущество этой фирмы, в противном случае им не избежать убытков üПрибыль, полученные от удачного улучшения продукта, могут быть использованы для финансирования дальнейших его улучшений.

Разнообразие При олигополии и при монополистической конкуренции продавцы на одном и том же рынке часто обеспечивают разнообразие схожих продуктов.

Реклама Продукт + распределение + научно-исследовательская работа + торговые агенты + перемещение + реклама = сбыт

Реклама в различном виде, и в первую очередь на упаковке товара, помогает достичь основной цели путем убеждения потребителей продолжать пользоваться продуктом и испытать продукт в новом применении, а также побуждения тех, кто не пользуется продуктом, купить его.

Доводы в пользу рекламы üРеклама представляет информацию, которая помогает потребителям делать разумный выбор.

ü Реклама поддерживает национальную систему связи. Радио, телевидение, журналы и газеты финансируются частично за счет рекламы.

ü реклама стимулирует изменение продукта.

ü Благодаря удачной рекламе фирма может расширить свое производство и посредством этого получить большой эффект.

üРеклама является силой, которая поддерживает конкуренцию.

Реклама обеспечивает полную занятость, стимулируя высокие уровни потребительских расходов

Доводы против рекламы üКонкурентная реклама основана часто на вводящих в заблуждение и нелепых утверждениях, которые приводят в замешательство и часто поражают потребителей, а не просвещают их.

üРеклама отвлекает людские и материальные ресурсы из других более остро нуждающихся в средствах областей

üВ связи с рекламой возникают значительные внешние издержки.

üБольшая часть рекламы имеет тенденцию к самонейтрализации

üРеклама способствует росту монополии

Влияние рекламы на реализацию продукции Реклама - один из основных элементов рыночной экономики и неценовой конкуренции. Она выполняет следующие задачи: ü Информирует потребителя о наличии товара, причем затраты на нее экономически выгодны рекламодателю. ü Повышает спрос на товар и побуждает увеличивать его производство, что в свою очередь регулирует цены. ü Стимулирует конкуренцию, так как устанавливает стандарты по характеристикам товара, которые более всего привлекают потребителя. ü Помогает средствам массовой информации оставаться независимыми, принося им определенный доход.

Комплексность должна обеспечить максимально полный охват выбранного сегмента рынка. Каждого потенциального потребителя нужно снабдить необходимыми сведениями о покупаемом товаре. Насыщенность рекламы - объем всех рекламных мероприятий в заданный период времени на выбранном секторе рынка.

Типичный вид закономерности (для товаров массового спроса) Нр Нр О Т 1 Т 2 Т 3 Т период. Озр (изменение объема реализации продукции) Нр (насыщенности рекламных мероприятий ) в зависимости от времени

Упаковка продукта - это «молчаливый продавец»

Упаковка должна легко узнаваться, создавать настолько сильное впечатление о торговой марке, чтобы клиенты почти автоматически выбирали продукт

Эмпирические свидетельства Антиконкурентная точка зрения утверждает, что реклама является по существу, формой убеждения, которая усиливает дифференциацию продукта в сознании потребителей и, таким образом, позволяет каждой фирме получить большую степень монопольной власти на рынке, причем сделать это за счет потребителей. Реклама убеждает потребителей в том, что на свете мало заменителей предполагаемого продукта.

В противоположность Эккард пришел к заключению о том, что реклама является проконкурентной силой. Реклама, как правило, скорее усиливает конкуренцию, чем способствует монополии.

Реклама сокращает связанные со сбытом издержки по двум причинам: üво - первых, реклама заставляет товары оборачиваться быстро, так что они могут быть поданы прибыльно с меньшими наценками; üво- вторых, реклама придает продукту отличительную индивидуальность, что позволяет публики в условиях дифференциации продуктов сравнивать цены в разных магазинах и, таким образом, ограничивать свободу розничного торговца в установлении наценки

Почему неценовая конкуренция господствует на экономических рынках ответить довольно легко. При монополистической конкуренции на рынке множество уникальных товаров. Многие компании напряженно работают, чтобы произвести товары, которые являются особыми или уникальными. Когда много компаний продают схожие товары, они стараются объяснить, что их товары обладают “новыми, улучшенными” качествами, или предназначены “специально для профессионалов” или они “наилучшие за самую низкую плату”.