Название Руководитель проекта Участники проекта Распределение функциональных

Название Руководитель проекта: Участники проекта:

Распределение функциональных обязанностей (кто что делал в проекте)

Идея проекта (описание идеи)

Цель проекта, задачи

Целевая аудитория (подробно описать профиль)

Анализ конкурентов

Позиционирование – чем мы отличаемся от других, что это за принцип (см. 22 принципа Д. Траута)

Creative brief /творческое задание Продукт Дата составления Формат Общая информация Цель проекта Целевая группа Главные достоинства продукта Потребительские предрассудки Конкуренты Суть сообщения Интонация Временные рамки Бюджет, производство…

Creative brief Продукт Название и тип продукта (велосипед «Висла» ) Дата составления См. Временные рамки Формат Жанровые и пространственно-временные рамки (телевизионный ролик 30 секунд, серия журнальных объявлений в женской прессе на одну полосу…) Общая информация Данные о компании, истории продукта (предыдущие рекламные кампании), о рынке в целом.

Creative brief Цель проекта Текущие кампании и приуроченные кампании (повысить узнаваемость марки, поздравить потребителей с праздником и сообщить о спец. предложении…) Целевая группа Основные характеристики: пол, возраст, образование, доход, семейное положение. Иногда – социальный статус, место жительства, предпочтения и привычки типичного представителя (молодые женщины, 25 -30 лет, с образованием и доходом выше среднего, независимые, уверенные в своей привлекательности). Главные достоинства продукта Самое существенное преимущество (первое в мире пиво для котов). Потребительские предрассудки Обсуждать публично вопросы гигиены – безнравственно, от пива толстеют, китайские товары - плохого качества… Конкуренты При отсутствии объективных различий важны стилистические приемы

Creative brief Суть сообщения Товар Х – это не просто. . . это – жизненная философия. Супермаркет Н предлагает недорогие и качественные товары и позволяет совместить отдых с шопингом. Интонация Спокойная, вызывающая, оптимистичная, тревожная, восторженная… Обязательные компоненты То, что принимается в неизменном виде: слоган, логотип, музыкальная тема, герои, стилистические находки… Временные рамки Запишите первое, что приходит в голову и… спрячьте Бюджет

SMART SMART – это методика, которую предложил Питер Друкер. specific (конкретная) measurable (измеримая) achievable (достижимая) relevant (совместимая) time-bound (определенная во времени)

Кидал-цели Какая должна быть цель? Какие вопросы нужно задать себе для уточнения реалистичности и деталей цели? К Как выглядит идеальный образ результата нашей цели? В чем будет выражаться его качество? Как мы Конкретная характеризуем допустимые отклонения от идеала результата? И Измеримая Д Есть ли у нас силы и ресурсы для достижения? Что нужно сделать для обучения и накопления ресурсов? Достижимая Есть ли план-график действий? Нужны ли нам пробы и эксперименты действий? А Соответствует ли цель нашему главному интересу в Актуальная жизни? Работает ли она на наш успех и статус? Принесет ли она мне удовлетворение? Л В чем будет измеряться результат? Какие показатели у результата нашей цели? Ключевой индикатор цели? Лимитиров анная во Когда, к какому времени нам нужно достичь цель?

Для создания ролика мне нужен сценарий, озвучка mp 3, фотоматериалы, которые точно должны появиться в видео, комментарии по знаковым образам и элементам. Дальше я рисую раскадровку или скетч ролика, Вы его комментируете и я делаю чистовой вариант (возможно внесение правок в готовый ролик). По срокам 5 -10 дней в зависимости от сложности По рисункам для газеты - делаю цветные рисунки (пример Буше прикрепил к письму), http: //www. hronomer. ru/