название проекта История развития маркетинга в Японии более креативное название Автор проекта студент 2 курса группы АТХб 11 Гаценко Сергей Руководитель проекта Фурман Т. Г. Филиал Тюм. ГНГУ в г. Нижневартовске 2012 г.
Тип проекта Исследовательский и т. д. Межпредметный проект (смежные дисциплины : экономика, менеджмент, география, социология, история, математика и. т. д. )
Цели проекта см. презентацию 1 2 3
Задача проекта 1.
Проблема гипотеза Если не то то то------ Можно ли считать семью Мицуи (япония) внедрившими впервые элементы маркетинга в социум? ? ? См. презентацию Для чего и что меня сподвигло на это исследование? ? ? ? ? Доказать что именно в Япониии зародился впервые маркетинг см 1 лекцию
Мицуи Мицуи, одна из самых мощных финансово-промышленных монополистических групп Японии. Выросла на базе основанного в 17 в. торгово-банкирского дома Мицуи, сыграла большую роль в захватнических войнах империалистической Японии. Получая огромные прибыли, М. к началу 20 в. превратилась в ведущий концepн -дзайбaцу, захватив главные позиции в сфере финансов, торговли, в морском транспорте, горнодобывающей, текстильной и других отраслях промышленности Японии, а также Кореи. В 1938— 45 проникла в сферу военного машиностроения. После разгрома японского империализма в 1945 М. потеряла ряд крупных фирм, что в значительной мере ослабило её финансовую и промышленную мощь. Группу возглавляют Мицуи банк и торговая фирма "Мицуи буссан". Руководят группой два президентских собрания, в которых участвуют руководители основных компаний М.
Семья Мицуи в правлениях компаний группы не представлена. М. связана с монополиями США. Занимает 1 -е место в стране по угледобыче, производству удобрений, синтетических волокон и алюминия, морским перевозкам. Она имеет прочные позиции в нефтехимии, металлургии, судостроении, страховании, атомной, военной и др. отраслях промышленности.
Развитие маркетинга в Японии «Пока весь остальной мир только говорил о маркетинге, японцы претворяли его в жизнь» . Таким высказыванием Питера Друкера Пол Хербиг начинает свою книгу «Маркетинг в японском стиле» . В своей работе он выделил 6 стадий развития Японского маркетинга. Первая стадия , так называемый пре-маркетинг, который начался сразу Второй Мировой Войны(1946— 1953 гг. ) японские предприятия сосредоточились на импорте технологий из более развитых стран и улучшении имиджа японских товаров. В то время продукт с ярлыком «Сделано в Японии» считался низкокачественным продуктом. Вторая стадия (1953— 1964 гг. ) отличалась появлением интереса к маркетингу и менеджменту как дисциплинам, полезным для изучения и применения. Появились первые организации занимающиеся исследованием в сфере маркетинга и выпуске специализированных изданий. В основном публиковались переводы американских специалистов по управлению маркетингом.
В 1963 г. в японских университетах впервые начали читать лекции по маркетингу. Следующая стадия (1964— 1969 гг. ) характеризуется принятием концепции маркетинга и практическим применением маркетингового инструментария, главным образом, в сфере диверсификации продуктовых линий, ориентированных на внутренний рынок, а также стимулирования продаж. 70 -е годы представляют четвертую стадию в развитии японского маркетинга. Именно тогда японские маркетологи впервые продемонстрировали самостоятельность в выборе дальнейшего пути. Уже в тот период они сосредоточились на социальной ответственности маркетинга на этапе развития и расширения рынков. Пятая стадия, или 80 -е годы, обозначена Хербигом как глобальный маркетинг, в этот период они занимаются международным маркетингом. Наконец, с 90 -х годов по настоящее время, японский маркетинг характеризуется зрелой философией, отдающей должное глобализации, и в то же время ориентируется на внутренний рынок.
Потребитель В японском маркетинге потребитель всегда рассматривался как благодать, которой фирма обязана своим успехом. Достаточно посмотреть на отношение производителя к потребителю. Японские организации стараются сделать все, чтобы клиент был доволен. Прибыль сама по себе не является целью. В своем отчете Японская ассоциация маркетинга пишет, что многие компании видят возможность роста в завоевании потребительской лояльности, а не в стремлении доминировать на рынке, подавляя конкурентов (60% из 390 опрошенных исполнительных директоров (CEO). Несмотря на это в Японии есть все-таки и недобросовестные компании. История берет с 50 -60 -х годов в этап развития промышленности в Японии. Начиная с середины 60 -х годов и по сегодняшний день, Япония проводит активную политику по защите прав потребителей.
Начиная с середины 60 -х годов и по сегодняшний день, Япония проводит активную политику по защите прав потребителей. В 1964 году в Министерстве внешней торговли и промышленности Японии, а также в Министерстве сельского хозяйства, лесоводства и рыболовства были созданы первые отделы по делам потребителей. С 1965 года работает Политическое Бюро по Качеству Жизни (Quality-of-Life Policy Bureau), которое было основано в рамках плановоэкономического управления Японии. В 1968 году был принят Закон о защите прав потребителей. Изучение потребительских прав в Японии начинается ещё со школьной скамьи – государство позаботилось о введении в общеобразовательную систему специализированного обучающего курса по защите прав потребителей. Западные специалисты-маркетологи единогласны в своём мнении, что и в ХХІ веке Япония продолжает исповедовать непоколебимую концепцию «абсолютной ответственности производителя» за
Каналы распределения товара Позиция Японии в системе товарораспределения всегда выделялась среди других индустриально развитых государств. Страна многие годы использовала систему многоуровневых каналов распределения, которые контролировались крупными производителями и оптовиками. Как правило, в розницу товар поступал, минуя от 3 до 6 посредников. В японской торговой политике крайне редко использовались прямые переговоры между основными производителями и розничными предприятиями. Сегодняшняя ситуация несколько изменилась – крупные розничные операторы (за исключением громадных гипермаркетов, количество которых стремительно уменьшается) пришедшие на японский рынок в начале 90 -х годов, укрепили свои позиции в каналах распределения товаров и перешли на поставки непосредственно от основных производителей, не используя при этом помощь посредников. Современные торговые операции в Японии стали ещё совершеннее благодаря использованию передовых технологий.
Сегодняшняя ситуация несколько изменилась – крупные розничные операторы (за исключением громадных гипермаркетов, количество которых стремительно уменьшается) пришедшие на японский рынок в начале 90 -х годов, укрепили свои позиции в каналах распределения товаров и перешли на поставки непосредственно от основных производителей, не используя при этом помощь посредников. Современные торговые операции в Японии стали ещё совершеннее благодаря использованию передовых технологий.
Конкурентная среда Один из факторов, влияющих на формирование стратегий и организацию маркетинга, — конструктивная промышленная атмосфера. Конкуренция в ней имеет двоякий характер. С одной стороны, японские компании из одной отрасли ведут непримиримую конкурентную борьбу друг с другом, причем порой она жестче по сравнению с выходом на зарубежные рынки. С другой, между компаниями имеет место и тесное сотрудничество, в основном связанное с решением общих для отрасли проблем и лоббированием интересов в правительстве.
Отличие от американского маркетинга Маркетинг занесен в Японию из чужой культуры. Понятие маркетинга, пришло в Японию лишь во второй половине двадцатого века. Разговоры о том, как стимулировать сбыт, планировать ассортимент товаров, решать вопросы ценообразования, изучать потребительский спрос велись во всех развитых европейских странах, начиная с 20 -х годов, когда Америка впервые стала использовать термин «marketing» . Япония, в отличие от многих, не дискутировала, а успешно воплощала маркетинговые принципы в реальную жизнь. В Японии маркетинг не только привился и расцвел, но и начал приносить плоды более обильные, нежели на своей родине. Его облик изменился настолько, что уже в середине 80 -х годов японский исследователь Н. Судзуки категорически заявлял: "Деятельность по маркетингу в Японии совершенно отлична от принятой на Западе. . . "
Япония Маркетинг занесен в Японию из чужой культуры. Понятие маркетинга, пришло в Японию лишь во второй половине двадцатого века. Разговоры о том, как стимулировать сбыт, планировать ассортимент товаров, решать вопросы ценообразования, изучать потребительский спрос велись во всех развитых европейских странах, начиная с 20 -х годов, когда Америка впервые стала использовать термин «marketing» . Япония, в отличие от многих, не дискутировала, а успешно воплощала маркетинговые принципы в реальную жизнь. Америка
Американская версия маркетинга предполагает, что запросы потребителей хотя и важны, но учитывать их следует для достижения "организационных целей" компании: ради этих целей потенциального покупателя убеждают и уговаривают, им манипулируют. Маркетинг в японском варианте — это "общность ощущений с потребителем и удовлетворение его желаний на таком же уровне, как сам производитель удовлетворял бы свои собственные желания". В американском маркетинге основная тактика — уговоры и убеждения потенциального покупателя, в японском — служение покупателю через товары и сервис. Вместе с тем, стремление японских предпринимателей угодить клиенту иногда приводит к ущемлению его потребительских прав. Таким образом, в отличие от Запада, Японии свойственна, с одной стороны, хорошо развитая система маркетинга в отношении изучения спроса и портрета потребителя, а с другой — Япония нуждается в усовершенствовании защиты потребителя через законодательную базу.
Японское экономическое чудо — исторический феномен рекордного роста японской экономики, начавшийся с середины 1950 -х и продолжавшийся до нефтяного кризиса 1973 года. Рост экономики в период экономического чуда составлял почти 10 % ежегодно, это были самые высокие темпы роста среди развитых стран того времени. Одна из причин «чуда» — низкие налоги и интенсивное освоение японской наукой новых технологий, информация о которых до Второй мировой войны в Японию почти не поступала из-за изоляционной политики властей. Стремительные темпы роста в кратчайшие сроки позволили Японии не только полностью восстановиться после поражения в войне, но и выйти на второе место по экономической мощи, последовательно обойдя Францию, Италию, Канаду, Великобританию, ФРГ, СССР и уступая лишь США. Второй экономикой мира Япония числилась с 1968 года, уступив Китаю в 2010 году.
Отличительными чертами японской экономики в период «экономического чуда» были: объединение производителей, поставщиков ресурсов, сбытчиков продукции, и банков в тесно связанные группы называемые кэйрэцу; взаимовыгодные отношения предпринимателей с правительством; гарантия пожизненной занятости в больших корпорациях; активное профсоюзное движение.
Выводы
Сравнение
Список использованной литературы, источники информации
Скачать презентацию название проекта История развития маркетинга в Японии более
Экономика Японии.pptx