Натуральные сыворотки молодости Новинки! декабрь 2012 1
НОВИНКИ! Сыворотки для лица Природная сыворотка молодости СИЛА 5 ТРАВ (1103476) Омолаживающая ФИТО-сыворотка ПРОТИВ МОРЩИН (1103477)
Гипер-рост сегмента + лидерство бренда Чистая линия – абсолютный ЛИДЕР рынка по продажам в натуральном выражении Сегмент концентрированных средств для лица активно растет (на 100% в штуках и на 40% в рублях за 2012 год) 3 Источник: AS Nielsen 2010 -2012
Для самых важных потребностей Идеальное средство для лица Фито Терапия ФИТО ТЕРАПИЯ 1. НАТУРАЛЬНОЕ 2. ЭФФЕКТИВНОЕ Мотивы покупки: Природная, фито-сыворотка. В составе травы в высокой концентрации. Самые полезные растения для кожи Безопасное, не вызывает привыкания Мотивы покупки: -Антивозрастные свойства -Быстрый результат -Концентрированность, двойная сила -Особое эффективное средство - СЫВОРОТКА
Для тех, кто хочет особого ухода Цель Провести интенсивный курс фитотерапии Использовать по случаю Получить все и сразу Словами потребителей Как использовать «мой крем мне нравится, но хочется чего-нибудь новенького» «более действенное средство можно использовать на ночь» Купить сыворотку вместо обычного дневного или ночного крема, чтобы получить лучший и максимально быстрый эффект «иногда очень важно выглядеть особенно хорошо. Я использую маски, сыворотки…» Купить сыворотку дополнительно к обычным кремам, использовать иногда, когда особенно нужно хорошо выглядеть «крем подействует лучше» «сначала все подтянуть сывороткой, а потом еще питание и увлажнение за счет крема» Купить сыворотку дополнительно к обычным кремам, наносить перед нанесением обычного крема, чтобы усилить его эффективность
Самые эффективные травы 5 трав в двойной концентрации для усиленного антивозрастного эффекта х2 Заметное сокращение морщин, укрепление овала лица х2 Свежий цвет и здоровое сияние кожи лица х2 Глубокое питание, смягчение и гладкость кожи х2 Непревзойденная упругость и тонус ется х2 Глубокое омоложение на клеточном уровне у Рекоменд 6 от 35 лет
Самые эффективные травы Комплекс самых эффективных антивозрастных компонентов Новое слово в антивозрастном уходе. День за днем разглаживает морщины, возвращая коже ее истинную молодость и красоту Натуральный источник свежести и сияния. Освежает и выравнивает тон кожи, придает сияние, как после отпуска Более 10 активных экстрактов и масел в особом сочетании уется сокращают морщинки и Рекоменд выравнивают кожу 7 лет от 40
Новая упаковка Привлекательный дизайн Туба с узким носиком Позволяет более точно и экономно дозировать крем. Повышает воспринимаемую экспертизу и эффективность продукта Привлекательный дизайн Натуральный, эффективный, «дорогой» дизайн в рамках существующих саббрендов ЧИСТАЯ ЛИНИЯ* Высокая воспринимаемая стоимость Потребители готовы купить продукт по цене 92 руб. * (при планируемой розничной цене 55 -65 руб. ) 8 * Источник: тестирование дизайна 100 чел. Апрель 2012
Супер-цена СЫВОРОТКА - интенсивный продукт из дорогих брендов теперь по супер-цене ная ндован Рекоме цена 65 руб. ная ндован Рекоме цена 60 руб. 9
Дополнительные преимущества ПРОТИВ МОРЩИН Рекомендации по применению от Института ЧИСТАЯ ЛИНИЯ «…сразу понятно как пользоваться, доверие появляется» СИЛА 5 ТРАВ Результат уже через 3 дня «…быстрый эффект, сразу заметен» «…это важно, что врачи подтверждают» Не содержит красителей. Цвет сыворотки обеспечен активными компонентами состава «…хорошо, что написано, менять крем не обязательно…» * «…цвет красивый, и без красителей. Значит много компонентов разных» Травы прошли экологический контроль и оценку содержания активных веществ Продукты ЧИСТАЯ ЛИНИЯ не тестируются на животных 10 * фокус-группы , 2012 г.
Рекламная поддержка • Рекламная ТВ-поддержка нового продукта – природная сыворотка молодости «Сила 5 трав» • Обновление рекламного ролика саббренда «Сила 5 трав» • Период ТВ-рекламы: февраль-март 2013 • Срок выхода продукта: декабрь 2012 • 2 месяца на обеспечение максимальной представленности в рознице 11
Целевые показатели Рост продаж в категории кремов для лица ЧИСТАЯ ЛИНИЯ +2% Рост продаж саббрендов ( «Сила 5 трав» , «Против морщин» ) +20% 12
Скачать презентацию Натуральные сыворотки молодости Новинки декабрь 2012 1
ЧЛ сыворотки.ppt