НАТИВНАЯ РЕКЛАМА В РЕГИОНАХ ЧЕРЕЗ БОЛЬ И ПРИЗНАНИЕ

НАТИВНАЯ РЕКЛАМА В РЕГИОНАХ ЧЕРЕЗ БОЛЬ И ПРИЗНАНИЕ Кирилл Балахтин, Баззула

О Баззуле • Лидер на рынке нативной рекламы России и СНГ • Кросс-форматная технология • Реализовано более 6000 успешных проектов с 2013 г. • Нам доверяют ТОП-50 крупнейших рекламодателей России

Нативная реклама – это реклама, которая вовлекает, вызывает интерес и несет пользу для посетителя саи та. Показывается как часть контента саи та в ленте новостеи или рекомендательных блоках.

ПУТИ РАЗВИТИЯ

Нативные форматы Партнерские материалы у Издателей Оплаченные статьи, написанные редакцией Издательства в интересах рекламодателя. Раньше это называлось джинсой Формат в действии: Пример

Нативные форматы Реклама в социальных сетях Платное продвижение постов в лентах социальных сетей. Например, оплаченные посты в Facebook и Instagram, Вконтакте и Одноклассниках. Обычно, это видеоролик или картинка + текстовое сообщение. Реже просто текст.

Нативные форматы Нативная реклама в лентах новостей сайтов Рекламные объявления органично интегрированы в поток контента: ТГБ, видео, карусель из нескольких слайдов. Объявление размещается на сайтах и в мобильных приложениях в ленте новостей, в блоке рекомендованных статей, внутри постов. Пример формата: demo. buzzoola. com

Общая информация Что же такого волшебного в этой вашей нативной рекламе +25% заметность +42% ассоциация формата потребителя с брендом

Рынок нативной рекламы в России • • • Объем – по нашей оценке чуть менее 3 млрд. рублей за 2016 год Рост 50 -60% в год К 2020 году – ¼ бюджетов на онлайнпродвижение в России в руках нэйтива

Общая информация Почему регионы и почему мобильные форматы? - Люди просыпаются с мобилкой в руках - Мобильные форматы эффективнее (CTR выше в 5 -6 раз, viewability выше 2 раза, глубина просмотра выше, CR выше) - Низкий порог (бюджет) для запуска рекламной кампании - Огромное количество клиентов, находящихся в поисках новых инструментов - Высокая отдача для ряда отраслей (продажа недвижимости, автодилеры, туристические агентства и прочее)

Общая информация 3. . 2… 1. . Поехали • • • Анализ существующих инструментов на рынке Анализ стоимости конверсии Тесты с "друзьями" Бизнес-завтраки в регионах Сбор отзывов и пожеланий Обучение агентств

Общая информация Несоблюдение технических требований к креативам Хороший пример Плохой пример

Общая информация Ожидание моментальной продажи

Общая информация Желание размещаться только на локальных сайтах

Общая информация Отсутствие у клиентов мобильной версии сайта

Общая информация Отказ в доступе к Аналитике

Рекламные форматы / Mobile Главные правила - Создавай "нерекламные" заголовки - Используй метод совета — "Подскажу тебе, как увеличить…. ", "Знаем место, где …" - Картинка должна быть очень тесно связана с текстом - На картинке нежелателен любой текст/цифры - Брендируй аккуратно весь рекламный блок, а не креатив (При поддержке "Бренда", При участии "бренда") - На посадочной странице пиши полезный текст, а не "продающий"

А теперь самое интересное – реальный кейс

Кейсы Служба вызова такси, Екатеринбург Было: – приложения под IOS и Android, – сайт, на котором размещалась общая информация и новости компании. А так же возможность вызвать автомобиль. – стоимость установки приложения около 200 рублей (использовали много инструментов, от Контекста до my. Target и CPA-сервисов) Цель: – увеличить количество «немотивированных» установок – снизить в 2 раза стоимость установки – поработать с брендом и убедить людей, что такси – это очень выгодно и недорого

Кейсы Служба вызова такси, Екатеринбург Что сделали – провели исследование и посчитали расходы на пользование личным авто и сравнили с использованием такси – написали текст, в котором коротко и понятно изложили полезные цифры – разместили текст на сайте клиента (прямо в разделе новостей) – под текстом разместили кнопку Установить приложение. – нарисовали набор креативов – написали интригующие, но не желтушные заголовки – подобрали список площадок/сайтов, на которых могла бы быть аудитория клиента

Кейсы Служба вызова такси, Екатеринбург

Кейсы Служба вызова такси, Екатеринбург Что получили в итоге: Период: 1 месяц (октябрь 2016) Процент отказов – 27% ЦА: М, 25 + Рост органического трафика на сайт на ГЕО: Екатеринбург 15% Площадки: лайфстайл, новости, спорт, авто. CTR – 2, 2% CR – 20% (считали количество установок от числа переходов) KPI выполнен на 120% Глубина просмотра страниц – 1, 13

Спасибо! Добавляйтесь в Фэйсбуке facebook. com/kirill. balakhtin либо пишите на почту kb@buzzoola. com www. buzzoola. com