Наружная реклама в России Современное состояние и перспективы

Наружная реклама в России. Современное состояние и перспективы развития. Cанкт-Петербург 2005

Содержание n n Структура рекламного рынка России Структура Российской наружной рекламы Современное состояние отрасли Перспективы развития наружной рекламы в России

Структура рекламного рынка России, (Россия и мир) 2003 Мир Россия Население, млн. чел. (2002) 4647. 4 144. 1 ВНП, $ млрд 34790 433. 5 Расходы на рекламу, $ млрд 339. 2 2. 9 % расходов на рекламу от ВНП 0. 98 0. 67 Расходы на наружную рекламу, $ млрд 18. 2 0. 53 7. 5 3. 0 73. 0 20. 1 Расходы на наружную рекламу на душу населения, $ 3. 9 3. 7 % расходов на наружную рекламу от всех рекламных расходов 5. 4 18. 3 ВНП на душу населения, $ тыc. Расходы на рекламу на душу населения, $ Источник: Zenith. Optimedia

Структура рекламного рынка России, 2001 -2004 Источник: АКАР

Расходы на наружную рекламу в России, 2001 -2004 Миллионы долларов с НДС Источник: АКАР

Структура Российской наружной рекламы (рост суммарной площади рекламных поверхностей) Источник: "ЭСПАР-Аналитик"

Структура Российской наружной рекламы (количество поверхностей рекламоносителей основных типов) 50 крупнейших городов, декабрь 2004 года Источник: "ЭСПАР-Аналитик"

Структура Российской наружной рекламы (количество поверхностей рекламоносителей основных типов) Источник: "ЭСПАР-Аналитик"

Структура Российской наружной рекламы (объем реализации рекламоносителей основных типов) 50 крупнейших городов, январь - декабрь 2004 года, миллионы долларов без НДС Источник: "ЭСПАР-Аналитик"

Структура Российской наружной рекламы (объем реализации рекламоносителей основных типов) Источник: "ЭСПАР-Аналитик"

Структура Российской наружной рекламы (доля регионов в общем приросте рекламоносителей) 50 крупнейших городов, 2003 год Источник: "ЭСПАР-Аналитик"

Структура Российской наружной рекламы (количество высокотехнологичных конструкций) 50 крупнейших городов, январь - декабрь 2004 года, Источник: "ЭСПАР-Аналитик"

Структура Российской наружной рекламы (группы рекламируемых товаров) Источник: "ЭСПАР-Аналитик"

Структура Российской наружной рекламы (динамика расходов по группам рекламируемых товаров) Источник: "ЭСПАР-Аналитик"

Структура Российской наружной рекламы (динамика рекламы табачных изделий) Источник: "ЭСПАР-Аналитик"

Структура Российской наружной рекламы (ведущие рекламодатели) Источник: "ЭСПАР-Аналитик"

Структура Российской наружной рекламы (сравнение объемов рекламы сотовой связи и табака по полугодиям) • СОТОВАЯ СВЯЗЬ, ТЕЛЕФОНЫ • СИГАРЕТЫ • 35. 0 • млн. долл. (оценка) • 30. 0 • 25. 0 • 20. 0 • 15. 0 • 10. 0 • 5. 0 • 0. 0 • 2001_2 • 2002_1 • 2002_2 • 2003_1 • 2003_2 • 2004_1 Источник: "ЭСПАР-Аналитик"

Структура Российской наружной рекламы (охват рекламными компаниями) Охват рынков рекламными кампаниями, 2003 гг. (50 крупнейших городов) 50 крупнейших городов, 2003 год Источник: "ЭСПАР-Аналитик"

Структура Российской наружной рекламы (количество поверхностей по основным типам рекламоносителей) Источник: "ЭСПАР-Аналитик"

Структура Российской наружной рекламы (количество поверхностей по основным типам рекламоносителей) Источник: "ЭСПАР-Аналитик"

Структура Российской наружной рекламы (количество поверхностей по основным типам рекламоносителей) Источник: "ЭСПАР-Аналитик"

Структура Российской наружной рекламы (доход крупнейших операторов за 2004 год по 50 крупнейшим городам) 50 крупнейших городов, январь - декабрь 2004 года, миллионы долларов без НДС Источник: "ЭСПАР-Аналитик"

Структура Российской наружной рекламы (доход крупнейших операторов за 2004 год по 50 крупнейшим городам) 50 крупнейших городов, январь - декабрь 2004 года, миллионы долларов без НДС Источник: "ЭСПАР-Аналитик"

Современное состояние Российской наружной рекламы n n n n Позитивные аспекты деятельности Наружная реклама признана высокоэффективным средством рекламы; Самая высокая доля расходов в структуре рекламных расходов в Европе; Продолжающийся рост отрасли на 25 -30% в год; Сформировавшиеся национальные форматы сетевых рекламоноситилей; Широкая и разнообразная клиентская база; Наличие национального, регионального и локального предложений; Динамический баланс спроса и предложения; Снижение объема рекламы табачных изделий; Городская застройка, стимулирующая развитие наружной рекламы; Внимание к наружной рекламе; Развитие высокотехнологичных конструкций; Общественная активность отрасли; Открытость участников ко всему новому и желание развиваться.

Современное состояние Российской наружной рекламы n n n Негативные аспекты деятельности Несовершенство законодательной базы; Несовершенство специального режима налогообложения (ЕНВД); Разные правила для размещения наружной рекламы в различных городах; Недостаточное уважение к закону и необходимости его соблюдения; Злоупотребление властью и протекционизм; Зарегулированность деятельности; Приоритет краткосрочных целей над долгосрочными; Отсутствие единых стандартов деятельности; Недостаточное качество рекламных конструкций и предоставляемых услуг; Непрозрачность рынка; Недобросовестная конкуренция; Недостаток профессиональных знаний и опыта.

Перспективы развития наружной рекламы в России n n n n Продолжение роста, но более умеренными темпами и в новых условиях; Совершенствование правовой базы деятельности, усиление роли государства; Постепенный запрет рекламы вредных для здоровья товаров; Переход на интенсивный путь развития; Постепенное ограничение и запрет установки новых рекламоносителей в центральных частях городов; Постепенный вынос из центра крупноформатных конструкций; Повышение соревновательности и конкуренции; Важность наличия стратегии и четких долгосрочных целей развития; Ставка на инновационную деятельность; Стандартизация и оптимизация предлагаемых продуктов и услуг; Расширение предложения и клиентской базы; Снижение текущей прибыльности и потребность в инвестициях; Интеграционные процессы, прозрачность и общественная активность.