НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА ПРЕИМУЩЕСТВА И НЕДОСТАТКИ Подготовила Танашева

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА ПРЕИМУЩЕСТВА И НЕДОСТАТКИ Подготовила : Танашева Адина РДи. ГБ 1201

Когда люди думают о наружной рекламе, в их сознании всплывают картинки с красочными билбордами на улицах и вдоль дорог. Включены в «наружную» постеры, транспортная реклама (реклама на автобусах, трамваях, в метро, на такси) и многое другое. Они все подчиняются определенным рекламным правилам.

Наружная реклама воздействует на людей без их собственного желания. В отличие от рекламы в печатных изданиях, на радио и телевидении, никто целенаправленно не покупает ее, не включает радио и телевизор. Она не сопровождает развлекательные программы для привлечения аудитории. Ее размещают чаще всего в тех местах, где поток людей достаточно высок, ведь чем больше людей увидит рекламу, тем выше будет эффективность рекламы.

ПРЕИМУЩЕСТВА НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ 1. Так как наружная реклама располагается повсеместно и благодаря своему широкому распространению достигает свою аудиторию. Люди не могут «выключить» или «выбросить» ее. Люди поставлены перед фактом, нравится им это или нет. В этом смысле, она действительно «привлекает внимание аудитории» . 2. Ее сообщения работают на рекламном принципе «частоты» . Так как большинство сообщений остается на одном и том же месте в течении месяца или больше, люди, проходящие и проезжающие мимо нее, видят одно и то же сообщение неоднократно.

3. Необходимо заранее определиться с целями, которые должны быть достигнуты при помощи билборда. Если нужно привлечь посетителей в магазин или офис, целесообразно расположить его на самом здании магазина или офиса. Если же нужно привлечь потребителей не в конкретное место, а подтолкнуть их к приобретению какого-либо товара или услуги, то лучше расположить рекламный щит на дороге с плотным потоком. 4. Наружная реклама - превосходное дополнение к другим типам рекламы бизнеса. Фактически, самый эффективный способ – совмещение различных видов рекламы.

Внимание привлекли тем, что обратились к тем, кто хочет жить (работать) лучше. Понимание – тут же – продажа квартир/аренда офисов – крупно и четко. Доверие – тем, что показали довольных и успешных женщин(на женщин вообще приятнее смотреть даже самим женщинам – см. закон рекламы № 2). Запоминание? Ну… Согласитесь, картинка довольно четкая и «ложится на глаз» , а дальше – все зависит от объема распространения. Побуждение к действию – а как же – звоните сейчас!

Сначала появился билборд с изображением новой модели Audi А 4 с текстом «Ваш ход, BMW» (слева), через некоторое время, через дорогу (справа) появилась реклама новой модели M 3 от BMW с надписью «Шах и мат» . Это достойная битва!

НЕДОСТАТКИ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ 1. Наружная реклама имеет мимолетный характер. В лучшем случае человек просматривает ее в течении всего 2 -3 секунд (по некоторым данным до 7 секунд). Поэтому для того чтобы заинтересовать человека в рекламируемом товаре или услуге, и заставить его дочитать весь текст нужно в очень короткий промежуток времени. 2. Рекламные сообщения должны быть краткими, чтобы человек мог прочитать ее за 2 -3 секунды. Девяносто пять процентов времени, или сообщение или аудитория находятся в движении.

3. Этот вид рекламы оказывается слишком дорогостоящим для проведения краткосрочной рекламной кампании. Создание билбордов достаточно дорогостоящее мероприятие, к тому же, места на рекламных щитах продаются на длительный срок (начиная от месяца, но чаще от трех месяцев). 4. При покупке наружной рекламы нельзя забывать о важности ее местонахождения. Для этих целей идеально подходят дороги с высоким потоком автомобилей. Билборды, расположенные в зоне плохой видимости не принесут ожидаемого результата. Текст на рекламном щите должен быть кратким. Не используйте более 4 строк текста на стандартном (размером 3 х6) билборде. Общее правило - использование в общей сложности от 8 до 10 слов на всем рекламном щите. Постарайтесь сделать текст интересным и захватывающим, чтобы у людей возникало желание прочитать его до конца. Немного слов, большие иллюстрации (или фотографии), смелые цвета и простые фоны создадут самые эффективные наружные рекламные сообщения.

Как вы думаете – что же тут продают? Не угадал никто и никогда! Это кадровое агентство!!! Набирают моряков на сейнеры. И кто об этом должен догадаться?

Рыботорговая компания «Камча» разместила биллборд с загадочной фразой «Лучшая подруга девушки — это рыба» .

Это, пожалуй, один из самых симпатичных с точки зрения картинки примеров неразборчивой наружки. Страсть рекламодателей к размещению на щитах прайслистов общеизвестна. В течение всего дня ларек мясокомбината на колесах паркуется на этом месте, полностью перекрывая два рекламных постера. Время и деньги «капают» , а рекламу никто не видит.

Вокзал желает нам «Счастливого пути» , а реклама фильма мрачно обещает, что никто не воскреснет