НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА Наружная внешняя реклама графическая

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА

Наружная (внешняя) реклама — графическая, текстовая, либо иная информация рекламного характера, которая размещается на специальных временных и/или стационарных конструкциях, расположенных на открытой местности, а также на внешних поверхностях зданий, сооружений, на элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог или на них самих. К наружной рекламе относятся также рекламные сообщения, размещенные внутри магазинов/супермаркетов конструкции POS (point of sale).

Главная особенность восприятия уличной рекламы – в том, что люди смотрят на нее «мимоходом» . У уличной рекламы огромная аудитория, но мало заинтересованная. Поэтому заинтересовать ее – главная задача уличной рекламы. Такая реклама просто не имеет времени убеждать, обосновывать, аргументировать.

Размещение наружной рекламы регулируется ФЗ "О рекламе", приказами федеральных министерств (в частности, размещение рекламы на транспортных средствах определяется приказами МВД), постановлениями региональных органов власти.

Стоит отметить, что вывески, в случае их расположения непосредственно на здании предприятия или в непосредственной близости от предприятия которому она принадлежит, не относятся к средствам наружной рекламы, (как практически повсеместно указывают производители в своих рекламных материалах), а являются информационным оформлением, предназначенным для доведения до сведения потребителей информации о профиле предприятия, его фирменном наименовании и товарном знаке. Однако регистрация вывесок в муниципальных учреждениях, отвечающих за рекламу и оформление города, требует такого же количества экспертиз и согласований, что и обычные рекламные установки.

Плюсы наружной рекламы: наружную рекламу нельзя выключить/переключить n для считывания рекламных сообщений не нужны дополнительные устройства n

Средства наружной рекламы весьма разнообразны. Применительно к городской среде – это различные носители рекламных сообщений, размещаемые на территории города и рассчитанные на визуальное восприятие, а именно: крышные установки, электронные табло, панно, рекламные щиты, мультивизионные установки, электронные табло, кронштейны, маркизы, штендеры, перетяжки и т. п.

Все средства наружной рекламы делят на стационарные и временные и обязательно регистрируют. К стационарным средствам рекламы относят носители рекламных сообщений, имеющие постоянное место размещения. Временные средства наружной рекламы размещаются предприятиями в городской среде в часы их работы. Стационарные средства подразделяют на отдельно стоящие и размещаемые на зданиях и сооружениях. Отдельно стоящие средства наружной рекламы, в отличие от установленных на зданиях, имеют самостоятельный фундамент или участок размещения.

Наиболее распространенные виды наружной рекламы: крышная установка n биллборд n суперсайт, суперборд n видеоэкран n ситилайт (панель-кронштейн) n роллерный дисплей n перетяжка n

брэндмауэр n флаговая композиция n рекламная сетка или сетка на лесах (облегчённый временный брендмауэр) n электронное табло (бегущая строка) n маркиз (рекламный или декоративный козырек) n вывеска (световой короб) n дорожный указатель n сити-формат: пилоны, остановочные павильоны n

пилларс n объёмно-пространственная конструкция (увеличенное искуственное изображение людей, животных, предметов) n транзитная реклама - реклама на и в общественном транспорте n живая реклама n

Щиты 6 х3

Щиты 6 х3 Щиты 3 х6 могут размещаться на высоте от 2, 5 до 4, 5 м на опорах Гили Т-образной формы, монтироваться на стенах зданий и вдоль ограждений. Как правило, рекламный щит - двухсторонний, однако существуют односторонние щиты и конструкции с динамической сменой изображения (тривижн).

Преимущества: являются самыми распространенными и популярными конструкциями в России для проведения любых типов рекламных кампаний; эффективное воздействие на транспортные и пешеходные потоки; благодаря внешнему подсвету, рекламное сообщение «работает» 24 часа в сутки; расположение на основных магистралях и улицах городов.

Транспаранты – перетяжки 12 х 1 м, 14 х 1 м, 15 х 1 м Перетяжки- это эффективное средство для оперативной доставки информации о товаре, услуге, акции или событии потенциальным клиентам.

Преимущества: частая смена информации обеспечивает отсутствие эффекта "привыкания"; возможность перемещения (ротации) перетяжек в течение рекламной кампании – мобильность; акцентирование внимания потребителей на ключевых моментах; до 250 000 просмотров каждой перетяжки ежедневно; воспринимается даже при «беглом» взгляде, без труда читается на расстоянии и в движении; рекламное сообщение размещается с обеих сторон перетяжки; выгодное расположение перетяжки непосредственно над проезжей частью позволяет размещенной рекламе находиться в прямой видимости всех водителей.

Панель – кронштейны 1, 2 х 1, 8 м

Панель – кронштейны 1, 2 х 1, 8 м Рекламный плакат находится на значительной высоте от земли и предназначен, в основном, для воздействия на участников транспортного потока. Предусмотрена внутренняя подсветка, что обеспечивает непрерывность рекламного воздействия конструкции.

Преимущества: продаются блоками; создание «зоны доминирования» одного рекламного сообщения; расположение конструкций в самых престижных зонах города, использование приема «Story Board» .

Арки 19, 4 x 3, 7 м Арки - уникальный тип рекламоносителя, располагаются на крупных магистралях.

Преимущества: расположение в непосредственной близости от транспортного потока; зона видимости до 200 м при отсутствии конкурирующих носителей.

Сити – формат 1, 2 х 1, 8 м Существуют три типа этого рекламного носителя: • остановочные павильоны (bus-shelters);

отдельностоящие конструкции (пилоны); n скроллеры ситиформата отдельностоящие конструкции с динамической сменой изображения. n

Преимущества: продаются блоками; охват пешеходных и транспортных потоков; расположение в центральных и исторических частях городов; внутренний подсвет; обеспечивает высокую частоту контактов с аудиторией - многие люди пользуются одним и тем же маршрутом ежедневно.

Пилларсы 1, 4 х 3 м

Пилларсы 1, 4 х 3 м Преимущественно пилларсы расположены на тротуарах, в пешеходных зонах, центральной и исторической части города, т. е. там, где нет возможности установки более крупного формата наружной рекламы. Целевая группа данного формата - пешеходы и участники транспортных потоков. Как правило, пилларсы продаются сетями, состоящими из 50 -ти поверхностей, при этом адресные программы сформированы с учетом равномерного покрытия и охвата центральной части города.

Преимущества: в отличии от сити-формата имеет более крупный размер рекламного поля; расположение в центральных частях городов; внутренний подсвет.

Ситиборды (скроллерные щиты) 2, 7 х 3, 7 м

Ситиборды (скроллерные щиты) 2, 7 х 3, 7 м Размещение как правило производится на основе двухнедельных сетевых рекламных кампаний на динамических поверхностях ситибордов. Каждый понедельник на 4 сетях начинаются рекламные кампании. Сети сформированы по принципу максимального охвата центра города и состоят из 23 динамических поверхностей.

Преимущества: n самый крупный формат среди конструкций наружной рекламы; n расположение в центральной части города; n высокая эффективность за счет динамической ротации постеров.

Световые пешеходные ограждения 1, 52 Х 0, 82 м

Световые пешеходные ограждения 1, 52 Х 0, 82 м Ориентированный как на водителей, так и на пешеходов. Расположение рекламного сообщения на пешеходных ограждениях со стороны пешеходов позволяет: - привлечь их внимание во время ожидания на пешеходных переходах; - ориентировать кампанию на детскую аудиторию, так как рекламные макеты располагаются на уровне глаз детей.

n n Преимущества: объединение модулей в единую конструкцию позволяет создавать уникальные форматы рекламных сообщений, например: раскадровки ТВ роликов, «Story Board» ; основное количество конструкций расположено в центре города, что дает возможность разместить рекламные макеты там, где сокращается количество других типов наружной рекламы.

Суперборды 4 х 12 м

Суперборды 4 х 12 м Преимущества: большой формат рекламного поля; зона прямой видимости не менее 200 м; возможность сетевого размещения рекламной информации; возможность проведения краткосрочных рекламных кампаний; принцип формирования адресной программы: размещение на магистралях с высокой интенсивностью транспортных потоков: Московская область, региональные центры.

Суперсайты

Суперсайты 10 x 5 м, 9 x 4, 5 м, 12 x 6 м, 15 x 5 м Суперсайты – крупноформатные отдельно стоящие конструкции с внешним подсветом.

Преимущества: доминирование над другими рекламными форматами; расположение на основных магистралях и улицах городов; внешний подсвет.

Брандмауэры

Брандмауэры - крупные рекламные конструкции, расположенные на стенах зданий.

n n n Преимущества: большой формат рекламного поля, прекрасная видимость; запоминаемость рекламной кампании благодаря зрелищности носителя; огромные возможности технического воплощения проекта; идеальная форма имиджевой рекламы; отличная поддержка стандартной рекламной кампании.

Крышные установки

Крышные установки – эксклюзивные имиджевые конструкции на крышах с использованием неона и внутреннего подсвета.

Преимущества: большой формат рекламного поля; прекрасная видимость отличная поддержка стандартной рекламной кампании; огромные возможности технического воплощения проекта; запоминаемость рекламной кампании, благодаря зрелищности носителя; идеальная форма имиджевой рекламы.

Наружные видеоэкраны

Наружные видеоэкраны Обычно эти экраны имеют площадь изображения 60 -120 м 2. Как правило Управление всеми экранами, осуществляется из центра управления, это уникальная система позволяет круглосуточно контролировать техническое состояние экранов.

n n n Преимущества: большие размеры экранов позволяют увеличить аудиторию и длительность зрительного контакта аудитории с транслируемыми рекламными материалам; низкая скорость движения пассажиропотока – устанавливаются в местах возле светофоров, для которых характерны плотный поток автомобилей с низкой скоростью и скопление пешеходов; яркое и динамичное изображение привлекает и удерживает внимание аудитории.

Мобильные Биллборды

Мобильные Биллборды Это специализированный автомобиль, на котором установлена рекламная конструкция. Конструкция имеет три рекламных поля: - 2 стороны (боковые) с форматом рекламного поля 3 х 6 м. - 1 сторона (задняя) с форматом рекламного поля 2, 7 х 0, 7 м. Рекламная установка оснащена внешней подсветкой для использования в темное время суток.

Преимущества: n мобильность (авто можно поставить в любом месте); n новизна рекламного носителя (реклама в движении привлекает большее количество внимания и не вызывает раздражения); n возможность индивидуального планирования маршрута передвижения с учетом целевой аудитории клиента; n очень эффективный инструмент при сэмплинге промо материалов (флаерсов); n рекламоноситель «работает» на поддержание имиджа и повышение лояльности.

Основные рекомендации по использованию наружной рекламы: n n n Для размещения рекламы необходимо тщательно выбирать подходящее средство и место Чем больше расстояние, с которого хорошо видно изображение, и меньше скорость движения людей, тем выше эффективность рекламы. Визуализация рекламного обращения на статичном плакате должна быть простой и броской, содержать одну иллюстрацию и не более семи слов.