Направление 521600 080100 ЭКОНОМИКА программа Экономика фирмы и

Направление 521600 (080100) "ЭКОНОМИКА" программа "Экономика фирмы и отраслевых рынков" СДМ. 01. 2 ТЕОРИЯ ОТРАСЛЕВЫХ РЫНКОВ

ТЕМА 1: ТЕОРИЯ ОТРАСЛЕВЫХ РЫНКОВ КАК ОТДЕЛЬНАЯ НАУКА Первые попытки - 1887 -1915 г. г. Мотивы: • стремление обеспечить рациональность хозяйствования, способного реагировать на политику свободной торговли; • поиск аргументов в пользу осознанного выбора между политикой регулирования экономики и ее дерегулирования, между развитием частного и государственного секторов; • поиск механизма стимулирования технического прогресса посредством выделения фирмам субсидий.

ТЕОРИЯ ОТРАСЛЕВЫХ РЫНКОВ КАК ОТДЕЛЬНАЯ НАУКА Особая популярность в период с 1933 по 1940 г. Цели: • найти адекватный ответ на попытку расширить пределы государственного регулирования в экономике; • оценить реальные возможности роли конкуренции в развитии экономики.

ТЕОРИЯ ОТРАСЛЕВЫХ РЫНКОВ КАК ОТДЕЛЬНАЯ НАУКА Третий этап – 1970 -е годы. Мотивы: • возрастающий скептицизм по отношению к неоспоримой эффективности государственного регулирования, который упрочил стремление к повороту в сторону дерегулирования; • осознание того, что структура рынка существенно влияет на международную торговлю (например, через действия товарных картелей и промышленных стратегий, направленных на получение сравнительных преимуществ); • усиливающееся сомнение по поводу способности промышленных фирм своевременно реагировать на изменения, происходящие в условиях функционирования рынка.

ТЕОРИЯ ОТРАСЛЕВЫХ РЫНКОВ КАК ОТДЕЛЬНАЯ НАУКА Россия – развитие в 1990 годы. Мотивы: • осуществление крупномасштабных реформ; • интерес со стороны антимонопольного ведомства России, у граждан, и у части представителей крупного бизнеса.

ОТРАСЛЬ Ø Обособленная часть системы Ø Термин применяется в • науке, • праве, • экономике.

ВИДЫ ОТРАСЛЕЙ Материальное производство • Промышленность • Сельское хозяйство • Лесное хозяйство Финансовый сектор Информационные технологии Соц-культ. и сфера услуг • культура; • образование; • здравоохранение; • социальное обеспечение; • строительство; • транспорт (перевозки); • связь; • торговля; • общественное питание; • материально-техническое обеспечение (логистика); • наука; • управление; • жилищно-коммунальное хозяйство; • бытовое обслуживание населения

РОССИЙСКОЕ ЗАКОНОДАТЕЛЬСТВО отрасль российской экономики - все российские производители аналогичного товара или непосредственно конкурирующего товара либо те из них, доля которых в общем объеме производства в Российской Федерации соответственно аналогичного товара или непосредственно конкурирующего товара составляет большую часть.

ОТРАСЛЕВЫЕ КЛАССИФИКАЦИИ В США до 1997 г. использовалась система стандартной отраслевой классификации (Standard Industrial Classification, SIC). С 1997 года - исполнительное управление президента США объявило о введении новой Североамериканской системы отраслевой классификации (The North American Industry Classification System, NAICS). Пример классификации отраслей в соответствии с NAICS

ОТРАСЛЕВЫЕ КЛАССИФИКАЦИИ Международная стандартная отраслевая классификация всех видов экономической деятельности (МСОК; ISIC) — справочная классификация видов экономической деятельности, разработанная ООН. Классификация обеспечивает механизм, в рамках которого возможно производить сбор, обработку и хранение информации необходимой для экономического анализа и принятия решений в макроэкономическом масштабе. Также МСОК обеспечивает непрерывный поток информации, которая может быть использована для международных сопоставлений. Основная область применения классификатора ограничивается экономической статистикой, однако, в последнее время всё шире используется и в административных целях. В настоящее время используется четвёртая пересмотренная версия классификатора от 2009 года (МСОК 4).

ОТРАСЛЕВЫЕ КЛАССИФИКАЦИИ Россия – общероссийский классификатор видов экономической деятельности (сокращ. ОКВЭД) — часть Единой системы классификации и кодирования технико-экономической и социальной информации РФ (ЕСКК). Состоит из 17 разделов: 1. Сельское хозяйство, охота и лесное хозяйство 2. Рыболовство, рыбоводство 3. Добыча полезных ископаемых 4. Обрабатывающие производства 5. Производство и распределение электроэнергии, газа и воды 6. Строительство 7. Оптовая и розничная торговля; ремонт автотранспортных средств, мотоциклов, бытовых изделий и предметов личного пользования 8. Гостиницы и рестораны 9. Транспорт и связь 10. Финансовая деятельность 11. Операции с недвижимым имуществом, аренда и предоставление услуг 12. Государственное управление и обеспечение военной безопасности; обязательное социальное обеспечение 13. Образование 14. Здравоохранение и предоставление социальных услуг 15. Предоставление прочих коммунальных, социальных и персональных услуг 16. Предоставление услуг по ведению домашнего хозяйства 17. Деятельность экстерриториальных организаций

ОПРЕДЕЛЕНИЕ РЫНКА И ОТРАСЛИ Рынок - базовое понятие микроэкономического анализа. Именно на рынке взаимодействуют фирмы, параметры рыночного равновесия и возможности его изменения представляют основной интерес для исследователя. Отраслью экономики является совокупность предприятий, производящих близкие продукты, используя близкие ресурсы и близкие технологии. Различия между рынком и отраслью основаны на том, что рынок объединен удовлетворяемой потребностью, а отрасль – характером используемых технологий.

ФОРМИРОВАНИЕ ГАРВАРДСКОЙ ПАРАДИГМЫ

ОТРАСЛЕВОЙ РЫНОК совокупность экономических условий, при которых производители отрасли взаимодействуют друг с другом, государством и потребителями для осуществления сделок, обеспечивающих выгоду для всех контрагентов.

ОБЪЕКТ АНАЛИЗА ОТРАСЛЕВОЙ ОРГАНИЗАЦИИ РЫНКА Объектом исследования отраслевой организации рынков является изучение механизма, приводящего производственную деятельность в гармоничное соответствие со спросом на товары и услуги. Механизм - совершенный рынок. Перебои в его функционировании могут влиять на процесс удовлетворения экономических потребностей.

ПРЕДМЕТ КУРСА Подходы к исследованию товарных рынков: • Маркетинговый подход, • Институциональный подход, • Анализ отраслевых рынков предполагает исследование потенциала товарного хозяйствования с точки зрения динамики развития отраслевых структур, концентрации производителей в отрасли, дифференциации отраслевого продукта, исследования величины барьеров входа на отраслевой рынок, препятствующих эффективной мобильности капитала, рассмотрение проблем глобализации экономики.

СУБЪЕКТЫ ОТРАСЛЕВОГО РЫНКА Три группы институциональных агентов: • Государство, • Бизнес, • Домохозяйства.

КЛАССИФИКАЦИЯ ОТРАСЛЕВЫХ РЫНКОВ По возможности вхождения: ØОткрытые, Øзамкнутые По степени организованности: ØОрганизованные, ØСтихийные. По степени локализации торговых сделок: ØГлобальные, ØРегиональные ØЛокальные, или местные. По стадиям зрелости: Øпионерные, Øрастущие, Øзрелые, или развитые, Øзатухающие, или сжимающиеся.

ТЕМА 2: РЫНОЧНАЯ КОНЦЕНТРАЦИЯ И МОНОПОЛЬНАЯ ВЛАСТЬ Цель: Рассмотреть вопрос о взаимосвязи концентрации продавцов на рынке и уровня монопольной власти. Задачи: 1. Изучить показатели концентрации продавцов на рынке. 2. Выявить влияние показателей концентрации на развитие внешней торговли. 3. Рассмотреть основные барьеры входа на рынок и выхода с рынка. 4. Изучить показатели монопольной власти.

ПОКАЗАТЕЛИ КОНЦЕНТРАЦИИ ПРОДАВЦОВ НА РЫНКЕ Для использования показателей концентрации необходимо предварительно ответить на два существенных вопроса: • каковы границы рынка, который анализируется; • что служит показателем «размера» фирмы на анализируемом рынке.

ПОКАЗАТЕЛИ СПЕЦИАЛИЗАЦИИ И ОХВАТА • показатель специализации - доля объема продаж товара X в общем объеме реализации предприятий, отнесенных нами к отрасли X; • показатель охвата - доля объема продаж товара X предприятиями, отнесенными нами к отрасли X, к общему объему реализации товара X. Исследование концентрации продавцов на рынке приведет к качественным результатам в том случае, если показатель специализации и показатель охвата достаточно велики.

СОПОСТАВЛЕНИЕ РАЗМЕРА ФИРМЫ С РАЗМЕРОМ РЫНКА Существует четыре основных показателя, характеризующих размер фирмы относительно размера рынка: • доля продаж фирмы в рыночном объеме реализации; • доля занятых на предприятии в численности занятых в производстве данного продукта; • доля стоимости активов фирмы в стоимости активов всех фирм, действующих на рассматриваемом рынке; • доля добавленной стоимости на предприятии в сумме добавленной стоимости всех производителей, действующих на рынке.

ПОКАЗАТЕЛИ КОНЦЕНТРАЦИИ Индекс концентрации (concentration ratio) Измеряется как сумма рыночных долей крупнейших фирм, действующих на рынке: где доля); i =1, 2. . . k, Yi - размер фирмы (например, рыночная k - количество фирм, для которых рассчитывается показатель.

ПОКАЗАТЕЛИ КОНЦЕНТРАЦИИ Индекс Херфиндаля-Хиршмана (Herfindal-Hirshman Index) Определяется как сумма квадратов долей всех фирм, действующих на рынке: Если считать рыночные доли в процентах, индекс будет принимать значения от 0 до 10 000. Чем больше значение индекса, тем выше концентрация продавцов на рынке.

ПОКАЗАТЕЛИ КОНЦЕНТРАЦИИ Индекс энтропии Показывает среднюю долю фирм, действующих на рынке, взвешенную по натуральному логарифму обратной ей величины: Индекс энтропии представляет собой показатель, обратный концентрации: чем выше его значение, тем ниже концентрация продавцов на рынке. Энтропия измеряет неупорядоченность распределения долей между фирмами рынка: чем выше показатель энтропии, тем ниже возможности продавцов влиять на рыночную цену.

ПОКАЗАТЕЛИ КОНЦЕНТРАЦИИ Дисперсия рыночных долей и логарифмов рыночных долей где Yi - доля фирмы на рынке; Ŷ - средняя доля фирмы на рынке, равная — 1/n; n - число фирм на рынке. Оба показателя имеют один и тот же экономический смысл - неравномерности распределения долей между участниками рынка, различаясь лишь размерностью и значениями. Чем больше неравномерность распределения долей, тем при прочих равных условиях более концентрированным является рынок.

ПОКАЗАТЕЛИ КОНЦЕНТРАЦИИ Индекс Джини - представляет собой отношение площади, ограниченной фактической кривой Лоренца и кривой Лоренца для абсолютно равномерного распределения рыночных долей (так называемой «кривой абсолютного равенства» ) к площади треугольника, ограниченного кривой Лоренца для абсолютно равномерного распределения долей и осями абсцисс и ординат. Кривая Лоренца Процент фирм

ПОКАЗАТЕЛИ КОНЦЕНТРАЦИИ И ВНЕШНЯЯ ТОРГОВЛЯ Импорт (иностранная конкуренция) – снижение уровня концентрации. Экспорт – повышает уровень концентрации. Все показатели концентрации для таких рынков надо корректировать на величины импорта и экспорта.

БАРЬЕРЫ ВХОДА НА РЫНОК И ВЫХОДА С РЫНКА Нестратегические: -связанные с технологией производства, характером предпочтений потребителей, динамикой спроса, иностранной конкуренцией и т. д. Стратегические: - барьеры, вызванные стратегическим поведением фирм, действующих на рынке (стратегическое ценообразование, стратегическая политика в области расходов на исследования и инновации, патентов, вертикальная интеграция и дифференциация продукта и т. д. )

БАРЬЕРЫ ВХОДА НА РЫНОК И ВЫХОДА С РЫНКА Положительная отдача от масштаба и минимально эффективный выпуск «L-образная» функция издержек характерна для естественной монополии - рынка с крайне высокими барьерами входа. Но важно понимать, что положительная отдача от масштаба может быть барьером и при обычной «U-образной» кривой издержек например, в том случае, когда объем рыночного спроса очень мал по отношению к МЭВ. Количество фирм, действующих в отрасли в состоянии долгосрочного равновесия: n = Qd(P=min LRAC)/ q* где Qd – объём рыночного спроса по цене, LRAC – издержки на единицу продукции в долгосрочном периоде, q* – минимально эффективный выпуск.

БАРЬЕРЫ ВХОДА НА РЫНОК И ВЫХОДА С РЫНКА Эластичность и темпы роста спроса Рост масштабов рынка Высокая эластичность спроса Возможность вхождения новых фирм Нет возможности у доминирующих фирм ограничивать вход в отрасль и получать экономическую прибыль

БАРЬЕРЫ ВХОДА НА РЫНОК И ВЫХОДА С РЫНКА Вертикальная интеграция предполагает, что фирма, действующая на данном рынке, является также собственником либо ранних стадий производственного процесса (интеграция первого типа, интеграция ресурсов), либо поздних стадий (интеграция второго типа, интеграция конечного продукта). Вертикально интегрированная фирма обладает дополнительными конкурентными преимуществами, так как она может в большей степени снижать цену товара или получать большую прибыль при данной цене благодаря более низким издержкам либо по закупке факторов производства, либо по продаже конечного продукта.

БАРЬЕРЫ ВХОДА НА РЫНОК И ВЫХОДА С РЫНКА Диверсификация деятельности фирмы - отражает распределение выпуска фирмы между разными целевыми рынками. В качестве показателя диверсификации удобно рассматривать индекс энтропии, рассчитанный следующим образом: где i = 1, 2, . . . , n - продукты, производимые и продаваемые фирмой; Р - доля от реализации i-го продукта в общей выручке фирмы. Показатель энтропии будет принимать значения от нуля до бесконечности, отражая степень диверсифицированности фирмы.

БАРЬЕРЫ ВХОДА НА РЫНОК И ВЫХОДА С РЫНКА Дифференциация продукта - означает разнообразие товаров, удовлетворяющих одну и ту же потребность, и обладающих одними и теми же базовыми характеристиками. Дифференциация продукта создает дополнительные барьеры для вхождения в отрасль, поскольку создает притягательность конкретной марки продукта для отдельной категории потребителей (так называемая «приверженность марке» - brand loyalty), в результате чего новым фирмам приходится преодолевать стереотипы поведения потребителей.

БАРЬЕРЫ ВХОДА НА РЫНОК И ВЫХОДА С РЫНКА Институциональные барьеры входа на рынок и выхода с рынка Øсистема лицензирования деятельности фирм, Øсистема государственного контроля над ценами, Øсистема государственного контроля над уровнем доходности.

ПОКАЗАТЕЛИ МОНОПОЛЬНОЙ ВЛАСТИ Результатом осуществления монопольной власти фирм служит полученная ею прибыль. Ее величина служит основным свидетельством рыночного влияния. Большинство показателей монопольной власти явно или неявно оценивают или величину экономической прибыли, или разницу между ценой и предельными издержками.

ОПРЕДЕЛЕНИЕ НОРМАЛЬНОЙ ПРИБЫЛИ Основой для определения нормальной прибыли служит модель САРМ (Capital Asset Pricing Model), показывающая, насколько доходность на инвестиции должна превосходить доходность по безрисковым вложениям. где R' – требуемая норма доходности; Rf – норма доходности по безрисковым активам; β – коэффициент, отражающий риск инвестирования в акции фирмы по сравнению с риском рыночного портфеля; E(Rm)–Rf – рыночная премия за риск, отражающая превышение доходности инвестирования в рыночный портфель по сравнению с доходностью вложения в безрисковые активы. В мировой практике требуемая норма доходности на собственный капитал и служит эквивалентом нормальной прибыли.

ОПРЕДЕЛЕНИЕ НОРМАЛЬНОЙ ПРИБЫЛИ Для определения нормальной прибыли можно использовать показатель средневзвешенной ценности капитала (weighted average cost of capital, WACC), учитывающий финансирование деятельности фирмы из заемных источников. где R' - требуемая норма доходности на собственный капитал; d - доля собственного капитала в капитале фирмы; R" - средняя ставка процента за пользование заемным капиталом (имея в виду источники заемного капитала, процент по которым не включается в издержки фирмы) Таким образом, ставка нормальной прибыли для фирмы зависит: • от доходности безрисковых вложений; • от средней рыночной премии за риск; • от риска инвестирования в акции конкретной фирмы; • от пропорции собственного и заемного капитала в общем объеме капитала фирмы.

ПОКАЗАТЕЛИ МОНОПОЛЬНОЙ ВЛАСТИ Коэффициент Бэйна (норма экономической прибыли) Коэффициент Бэйна показывает экономическую прибыль на один доллар собственного инвестированного капитала. Определяется следующим образом: В условиях конкуренции на товарном рынке и эффективного финансового рынка норма экономической прибыли должна быть одинаковой (нулевой) для различных видов активов.

ПОКАЗАТЕЛИ МОНОПОЛЬНОЙ ВЛАСТИ Коэффициент Лернера При условии максимизации прибыли цена и предельные издержки связаны друг с другом посредством эластичности спроса по цене: где МС – предельные издержки; Ed – ценовая эластичность спроса. Коэффициент Лернера принимает значения от нуля (на рынке совершенной конкуренции) до единицы (для чистой монополии с нулевыми предельными издержками).

ПОКАЗАТЕЛИ МОНОПОЛЬНОЙ ВЛАСТИ Коэффициент Тобина (q Тобина) Коэффициент Тобина связывает рыночную стоимость фирмы (измеряемой рыночной ценой её акций) с восстановительной стоимостью ее активов: где Р - рыночная стоимость активов фирмы; С - восстановительная стоимость активов фирмы, равная сумме расходов, необходимых для приобретения активов фирмы по текущим ценам. К преимуществам использования этого показателя относится то, что он позволяет избежать проблемы оценки нормы доходности и предельных издержек для отрасли.

ТЕМА 3: ОТРАСЛЕВОЙ РЫНОК И ДИФФЕРЕНЦИАЦИЯ ПРОДУКТА Цель: Определить роль дифференциации продукта в формировании отраслевых рынков Задачи: 1. Дать характеристику дифференциации продукта как экономического явления. 2. Рассмотреть бренд как проявление дифференциации. 3. Изучить проявление дифференциации продукта в условиях монополистической конкуренции. 4. Изучить принципы горизонтальной и вертикальной дифференциации.

ФЕНОМЕН ДИФФЕРЕНЦИАЦИИ ПРОДУКТА üтовары практически никогда не являются совершенными заменителями, ибо покупателям не безразлично, какой из них купить, если цена одинакова. üпроизводители никогда не находятся на одинаковом расстоянии от покупателей. Поэтому одной из основных проблем отраслевой организации рынков является трудность определения различий между товарами или услугами одного и того же отраслевого рынка, т. е. установления степени дифференциации продукта.

ВИДЫ ДИФФЕРЕНЦИАЦИИ ПРОДУКТА üособое местоположение магазина (фирмы). üразличия в качестве продукта. üпослепродажное обслуживание клиентов. üсубъективный имидж товара, который сложился у потребителя.

ОПРЕДЕЛЕНИЕ ДИФФЕРЕНЦИРОВАННЫХ ПРОДУКТОВ ( ОСНОВАННОЕ НА ТРУДАХ Ф. ШЕРЕРА, Д. РОССА) - это продукты, которые, различаясь по физическим качествам, уровню обслуживания, географическому размещению, наличию информации и субъективному восприятию, явно предпочитаются рядом потребителей среди конкурирующих продуктов в данной ценовой группе.

ПОКАЗАТЕЛИ ИЗМЕРЕНИЯ СТЕПЕНИ ДИФФЕРЕНЦИАЦИИ ПРОДУКТА НА ОТРАСЛЕВОМ РЫНКЕ - доля продаваемых брендов на отраслевом рынке в общем объеме продаж данного изделия; - расчет перекрестной эластичности спроса, которая показывает, какова реакция спроса на данный продукт при изменении цены на другой бренд; - на основании издержек, связанных с рекламной деятельностью фирмы; - индекс энтропии (Е): где qi — число магазинов, в которых потребитель покупает продукт А; n — количество покупаемого товара А. Если энтропия стремится к единице, то потребители покупают продукт А в одном магазине. Следовательно, степень дифференциации продукта максимальна. Энтропия, стремящаяся к нулю, свидетельствует о том, что потребители покупают продукт А равномерно в разных магазинах.

ДИФФЕРЕНЦИАЦИЯ ПРОДУКТА И ГРАДАЦИЯ ОТРАСЛЕВЫХ РЫНКОВ ØОбъемный отраслевой рынок предполагает, что компания может за счет небольшого количества конкурентных преимуществ достичь заметной результативности. ØОграниченный отраслевой рынок свидетельствует о том, что потенциальные возможности получения конкурентных преимуществ у фирмы незначительны. ØСпециализированный отраслевой рынок открывает широкие возможности для фирмы по дифференцированию продукта. ØФрагментарный отраслевой рынок предполагает, что фирма обладает широкими возможностями по дифференцированию предложений, но они не могут составить основу для формирования решающего конкурентного преимущества.

БРЕНД КАК ПРОЯВЛЕНИЕ ДИФФЕРЕНЦИАЦИИ ПРОДУКТА Настоящий расцвет идеи брендинга пришелся на XX в. Причины: vпоявление на рынке большого количества похожих товаров; vразнообразие потребительских предпочтений; vдифференциация продукта в условиях монополистической конкуренции.

БРЕНД КАК ПРОЯВЛЕНИЕ ДИФФЕРЕНЦИАЦИИ ПРОДУКТА «Бренд — это более чем графическое или словесное обозначение» Сильный бренд, который «работает» на компанию, подразумевает, что в течение долгого времени сама компания упорно «работала» на бренд, тратила уйму сил, времени и денег на его создание и «выращивание» Бренд является выражением совокупности имиджевых, эксплуатационных, технических и иных характеристик товара, позволяющих правообладателю (собственнику) данной марки не только играть одну из ведущих ролей на рынке определенных товаров или услуг, но и использовать бренд в качестве нематериального актива компании.

БРЕНД КАК ПРОЯВЛЕНИЕ ДИФФЕРЕНЦИАЦИИ ПРОДУКТА Атрибуты бренда Индивидуальность бренда Долгосрочное обещание потребителям от владельцев бренда

БРЕНД КАК ПРОЯВЛЕНИЕ ДИФФЕРЕНЦИАЦИИ ПРОДУКТА Аспекты бренда Физический - представляет собой физические характеристики самого товара, дизайна, упаковки или логотипа — букв, форм, изображений и цветов, используемых для графического изображения имиджа. Психологический отражает эмоции, мнения, оценки и особенности, которые люди приписывают товару.

ДИФФЕРЕНЦИАЦИЯ ПРОДУКТА В УСЛОВИЯХ МОНОПОЛИСТИЧЕСКОЙ КОНКУРЕНЦИИ Модель Чемберлина üИсследование рынка монополистической конкуренции, ü «Конкурирующая группа» фирм (отрасль) производит продукцию, являющуюся близкими заменителями, üПроблема выбора между числом брендов (N) и величиной выпуска (предложения) каждого бренда (q) в рамках экономики в целом.

ВЫБОР МЕЖДУ ОБЪЁМОМ ВЫПУСКА И РАЗНООБРАЗИЕМ

ВЫБОР МЕЖДУ ОБЪЁМОМ ВЫПУСКА И РАЗНООБРАЗИЕМ Реальная ситуация на рынке может не совпадать с оптимальной: üесли Nреал>Nоптим, то государство может ограничить число действующих в отрасли фирм. üесли же реальное число товарных марок меньше оптимального, тогда государство может пойти по пути установления предельных значений объемов выпуска каждого товара.

ДИФФЕРЕНЦИАЦИЯ ПРОДУКТА В УСЛОВИЯХ МОНОПОЛИСТИЧЕСКОЙ КОНКУРЕНЦИИ Модель Бертрана с дифференцированным продуктом • Предположение: в отрасли действуют две фирмы (дуполия) • Спрос каждой фирмы можно представить в виде функций: где p 1 и p 2 - цены на товары соответственно первой и второй фирмы. Условия: • неравенство d < b, что означает падение q при одновременном росте P 1 и Р 2 a, d, b> 0; • если фирма устанавливает цену на уровне предельных издержек, т. е. наблюдается равновесие с конкурентным результатом, спрос будет положительным; • q 1 и q 2 > 0, причем с1= с2 = const; • фирмы стремятся максимизировать прибыль.

МОДЕЛЬ БЕРТРАНА С ДИФФЕРЕНЦИРОВАННЫМ ПРОДУКТОМ Решая систему уравнений максимизации прибыли: получаем Если издержки фирм в модели Бертрана симметричны, то симметричны и функции реакции:

ГРАФИЧЕСКОЕ ИЗОБРАЖЕНИЕ ФУНКЦИЙ РЕАКЦИИ R 1 И R 2 В МОДЕЛИ ДУОПОЛИИ БЕРТРАНА С ДИФФЕРЕНЦИРОВАННЫМ ПРОДУКТОМ

МОДЕЛЬ БЕРТРАНА С ДИФФЕРЕНЦИРОВАННЫМ ПРОДУКТОМ Пересечение прямых функций реакции p 1 и p 2 в точке А определяет равновесные цены p 1* и p 2*. Равновесные цены оказываются равными: Одинаковые предельные издержки и наличие барьеров входа позволяют фирмам получать одинаковую, положительную прибыль даже в долгосрочном периоде: Как показывает вариант модели дуополии Бертрана, ценовая конкуренция производителей дифференцированной продукции в условиях наличия барьеров входа ведет к получению положительной экономической прибыли в течение длительного времени. В этом заключается эффективность такой модели рынка для производителей.

ВЕРТИКАЛЬНАЯ ДИФФЕРЕНЦИАЦИЯ ПРОДУКТА Вертикальная дифференциация продукта предполагает распределение продуктов на отраслевом рынке в соответствии с их качеством. Предположения: • Рассматривается ряд продуктов k, каждый из которых имеет индекс от 1 до n в порядке возрастания качества. • Цены увеличиваются также в соответствии с ростом качества. • В отношении потребителей предполагается, что они: а) имеют одинаковые вкусы; б) отличаются разными доходами; в) предпочитают более качественный товар; г) покупают по единице товара такого качества, которое максимизирует их полезность. • Доходы (I) у покупателей разнятся и расположены в определенном диапазоне. • Далее предполагается, что потребитель с более высоким доходом (I) скорее выберет более дорогой товар лучшего качества, чем потребитель с меньшим доходом.

ВЕРТИКАЛЬНАЯ ДИФФЕРЕНЦИАЦИЯ ПРОДУКТА Тогда функцию полезности можно изобразить в виде: где un- полезность, полученная из качества n. Выведем доход, при котором потребители безразличны в выборе между товарами n и n-1: Аналогично можно вывести доход In+1, при котором потребители безразличны к выбору между товарами n и n+1. Таким образом, рыночный спрос на качество определяется числом потребителей, имеющих доход в интервале [In – In+1].

ВЕРТИКАЛЬНАЯ ДИФФЕРЕНЦИАЦИЯ ПРОДУКТА Выводы: Исходя из условий равновесия: • цены будут повышаться по мере роста качества продуктов и с увеличением верхней границы доходов; • при усилении относительного различия в полезности между двумя продуктами (благами) цены растут, а интенсивность конкуренции снижается. Учитывая тот факт, что на данном рынке конкуренция характеризуется эффектом «ближайшего соседа» , можно также сделать вывод о возможности наличия сговора, что приведет к более высокой как совокупной, так и индивидуальной прибыли фирм. В целом проведенное исследование позволяет предположить, что из-за эффекта «ближайшего соседа» и наличия возможностей для кооперативного поведения (сговора) маржа прибыли и общая прибыль на рынках дифференцированных продуктов выше.

ГОРИЗОНТАЛЬНАЯ ДИФФЕРЕНЦИАЦИЯ ПРОДУКТА Модели горизонтальной дифференциации продуктов: üисследование конкуренции товаров, на производство которых идет равное количество ресурсов, но отличающихся по дизайну, üИсследование конкуренции товаров, отличающихся по размещению или положению в пространстве.

МОДЕЛЬ ПРОСТРАНСТВЕННОЙ ДИФФЕРЕНЦИАЦИИ ХОТЕЛЛИНГА Свойства данной модели: vрасположение товаров (фирм) в линейном городе, по прямой улице. основой дифференциации товара служит разное местоположение товаров относительно потребителей, т. е. разная удаленность от них. vтовары характеризуются физической однородностью и располагаются в точках а и в, определяемых как расстояние от начала координат (0). предполагается, что цены на оба товара одинаковы, а потребители равномерно распределены вдоль прямой. vпотребители будут выбирать тот продукт, преодоление расстояния до которого будет сопровождаться более низкими транспортными издержками на единицу товара (t). vпотребители покупают единицу продукта в течение заданного периода времени.

МОДЕЛЬ ПРОСТРАНСТВЕННОЙ ДИФФЕРЕНЦИАЦИИ ХОТЕЛЛИНГА Цены, по которым товары будут приобретаться потребителями, зависят от максимальной готовности платить (Ɵ) и удаленности от товаров (X). Если принять общую протяженность улицы за единицу, то Ра = Ɵ – t. X для первого товара и Рв = Ɵ – t (1 — X) для второго. Объемы спроса на товар а и товар b определяются расположением предельного покупателя X’, для которого безразлично, какой товар покупать, так как его расходы на оба товара с учетом транспортных расходов совпадают: Ра = Ɵ – t X’= Рв = Ɵ – t (1 – X’). Потребители, расположенные влево от предельного потребителя X’, будут приобретать товар а, а правее — товар b.

МОДЕЛЬ ХОТЕЛЛИНГА

МОДЕЛЬ ХОТЕЛЛИНГА

МОДЕЛЬ ХОТЕЛЛИНГА

ВЫВОДЫ q. Если фирмы удалены на разное расстояние, то это может служить основанием для назначения разных цен и захвата большей доли рынка. q. Если фирма стремится продать максимальное количество товара при фиксированных ценах, то она будет стараться захватить долю рынка другой фирмы, которая будет отвечать тем же. q. В этом случае равновесным для фирм положением будет центр города.

МОДЕЛЬ ЛАНКАСТЕРА vанализу подвергается товар как совокупность характеристик, vрассматриваемые характеристики являются для покупателя благом, vпредпочтения потребителя по отношению к характеристикам устойчивы, vбольшее число характеристик желательнее меньшего, vпредельная норма замещения убывает вдоль кривой безразличия в пространстве характеристик. v. Предполагается также, что продукты не делятся на характеристики.

МОДЕЛЬ ЛАНКАСТЕРА Ланкастер вводит кривую дифференциации продукта (product differentiation curve, PDС), представляющую собой различные максимальные сочетания качеств, на производство которых тратится единица ресурсов.

МОДЕЛЬ ЛАНКАСТЕРА

МОДЕЛЬ ЛАНКАСТЕРА Далее Ланкастер упрощает анализ путем преобразования PDC в прямую линию, точки на которой (а, b, с, d, e) обозначают различные комбинации характеристик, среди которых с — наиболее предпочтительная для потребителя

МОДЕЛЬ ЛАНКАСТЕРА

МОДЕЛЬ ЛАНКАСТЕРА h(х) представляет собой компенсационную функцию, где х — расстояние вдоль PDC от точки C. Далее Ланкастер предполагает, что h(х) — одна и та же функция независимо от предпочитаемых товаров и потребители распределены равномерно вдоль линии по отношению к наиболее желаемым наборам характеристик. Потребитель выбирает между товарами а, b, с, d , е и предпочтительным для него набором характеристик обладает с.

МОДЕЛЬ ЛАНКАСТЕРА Как следует из свойств компенсационной функции, единица каждого из товаров эквивалентна: товара с. При ценах pa pb pe на эти товары потребитель на единицу расходуемых средств получит эквивалент: товара с. В таких условиях покупатель выбирает тот набор, который дает ему эквивалент предпочтительного товара с целью максимального удовлетворения своих потребностей.

МОДЕЛЬ ЛАНКАСТЕРА Допустим, потребитель выбирает между товарами b и d, причём он является в данном случае предельным потребителем: или Как видно из компенсационной функции, потребитель товара с обозначает границу между потребителями, предпочитающими товар d и товар b, т. е. определяет сегменты рынка по потребителям, покупающим данные товары.

МОДЕЛЬ ЛАНКАСТЕРА Если цена на товар b изменяется при условии постоянства других цен, то возникают: q. Эффект дохода, q. Замещение другими товарами, q. Изменение диапазона рыночного сегмента. Последний эффект можно объяснить через представленное выше равенство: Если pb растёт, то равенство нарушается и потребитель товара с перестаёт обозначать прежнюю границу сегмента рынка. Однако следует отметить, что данное изменение не затрагивает в равной мере другие продукты рынка (а, е). Влияние оказывается только на «ближайших соседей» .

ВЫВОДЫ üуровень ценовой конкуренции между товарами с набором характеристик зависит от индивидуальных предпочтений потребителей, возможности замещения характеристик üконкуренция на таких рынках будет характеризоваться эффектом «ближайшего соседа» среди конкурирующих продуктов üисходя из стремления фирм максимизировать прибыль определяются условия равновесия в случае ценовой конкуренции между дифференцированными продуктами (некооперативное взаимодействие) или в случае наличия некоторой степени сговора üпри горизонтальной дифференциации продукта (модель Ланкастера) предполагается, что чем больше различаются два вида продукта, тем выше равновесные цены и прибыли двух фирм üв процессе ценообразования на данный вид товара участвует ограниченное (небольшое) число производителей, взаимозависимость которых в результате увеличивается. Возникает предположение о логичности (возможности) в той или иной степени кооперативного поведения на рынке дифференцированного продукта.

ТЕМА 4. ВЕРТИКАЛЬНО ИНТЕГРИРОВАННЫЕ СТРУКТУРЫ НА ОТРАСЛЕВЫХ РЫНКАХ Цель: Рассмотреть интеграционный процесс фирм на отраслевых рынках. Задачи: 1. Изучить побудительные мотивы фирм к вертикальной интеграции. 2. Рассмотреть интеграционные процессы на отраслевых рынках. 3. Проанализировать типы интеграционных ограничений и следствия вертикальной интеграции.

ПУТИ ИНТЕГРАЦИИ Естественная Приобретение необходимого бизнеса üсохраняется прежняя организация производства, ü прежний контроль над собственностью и поведением исполнителей, üмедленно расширяется сфера внутрифирменных властных отношений в зоне разрастания производства. üменяется организация производства, üменяется контроль над собственностью, и контроль за поведением ранее независимого исполнителя, üрасширяется сфера внутрифирменных властных отношений. Именно второе направление в интеграционном процессе преимущественно является предметом исследования.

ПОБУДИТЕЛЬНЫЕ МОТИВЫ ФИРМ К ВЕРТИКАЛЬНОЙ ИНТЕГРАЦИИ qэкономия на трансакционных издержках, qспособствует улучшению информационного обмена между сторонами, qспособствует преодолению неполноты контрактов, qвозможность инвестировать средства в высокоспециализированные активы, qвозможность устранения эффекта «двойной маржинализации» , qвозможность крупной компании организовать эффективную ценовую дискриминацию, qвозможность диверсификации компании, qстремление к экономии финансовых ресурсов.

ЭКОНОМИЯ ФИНАНСОВЫХ РЕСУРСОВ v. Снижение некоторых налоговых отчислений с оборота. v. В результате перераспределения прибыли между структурными подразделениями появляется возможность снизить налогооблагаемую базу по налогу на прибыль. v. В рамках технологической цепочки у компании не возникают дебиторская и кредиторская задолженности.

ИНТЕГРАЦИОННЫЕ ПРОЦЕССЫ НА ОТРАСЛЕВЫХ РЫНКАХ Интеграция и аутсорсинг Установление полного контроля, как над собственностью, так и за поведением Классическая интеграция При наличии полного контроля над собственностью становится все труднее осуществлять эффективный контроль за управлением активами Аутсорсинг – как процесс дезинтеграции

ИНТЕГРАЦИОННЫЕ ПРОЦЕССЫ НА ОТРАСЛЕВЫХ РЫНКАХ Интеграция частичная и полная Установление полного контроля, как над собственностью, так и за поведением Классическая интеграция Отсутствие полного контроля над собственностью при наличии эффективного контроля за управлением активами Квазиинтеграция

КВАЗИИНТЕГРАЦИЯ - проявляется в деятельности сетевых компаний. Использование сетевых принципов организации компаний в западных странах стало ведущим направлением в менеджменте. Это обусловлено: üпостоянным изменением внешней среды; üусложнением производственной и коммерческой деятельности компаний; üповышением значимости фактора времени; üрасширением пространства компании; üнизкой эффективностью общепринятых форм кооперации при решении сложных проблем хозяйственной деятельности; üстремлением к автономным формам труда; üналичием межорганизационных систем информации и коммуникации.

СЕТЕВАЯ ОРГАНИЗАЦИЯ БИЗНЕСА Представлена двумя организационными моделями: Øсеть, формирующаяся вокруг крупной активной компании, которая представляет собой ядро сети, собирает вокруг себя фирмы меньшего размера, поручая им выполнение отдельных видов деятельности; Øсеть компаний, близких по масштабам, объединяющихся с целью оказания услуг другу в хозяйственном плане при поддержке или ее отсутствии со стороны местных органов власти.

КВАЗИИНТЕГРАЦИЯ Полная • контроль над независимой фирмой осуществляется посредством долговременного контракта и набора услуг, • Фирмы-участники имеют деловые связи только с ведущей компанией. Частичная • независимые компании не связаны с ведущей никакими отношениями собственности и могут иметь деловые связи с другими компаниями.

КВАЗИИНТЕГРАЦИЯ К примерам квазиинтеграции относятся такие формы межфирменных взаимодействий, как: üвиртуальные корпорации, üсетевые индустриальные организации, üстратегические альянсы с учреждением компаний для совместных разработок.

ВИРТУАЛЬНАЯ КОРПОРАЦИЯ üдобровольная форма кооперации нескольких, как правило, независимых, партнеров üвременная форма кооперации üобеспечивает благодаря оптимизации системы производства благ большую выгоду клиентам üдостигаются синергический эффект и экономия ресурсов.

ВИДЫ ИНТЕГРАЦИИ

ТИПЫ ВЕРТИКАЛЬНОЙ ИНТЕГРАЦИИ Восходящая – интеграция «вперед» Компания стремится объединиться или установить вертикальный контроль над фирмами на последующих стадиях технологической цепочки Нисходящая – интеграция «назад» Расширение компании направлено в сторону источников сырья Тип вертикальной интеграции зависит от того, в какой точке производственного процесса находится фирма, которая выступает инициатором процесса

ВЕРТИКАЛЬНЫЕ ОГРАНИЧЕНИЯ Вертикальные ограничения представляют собой некие обязательства, которые фирма, действующая на одной из стадий технологической цепочки сделок между компаниями, налагает на поведение фирмы, оперирующей на другой стадии. • поддержание цен при перепродаже товаров или поддержание розничных цен (resale price maintenance, RPM); • договор франчайзинга (franchise agreement) — предоставление одной фирмой исключительных прав производства или продажи определенных видов товаров или оказания услуг другой фирме; • условие продажи продукции только при покупке других товаров производителя, или связанные продажи (tying arrangements); • исключительные территории (territorial restrictions), под которыми понимается как пространственная дифференциация рынка, так и его «сегментация» .

СЛЕДСТВИЯ ВЕРТИКАЛЬНОЙ ИНТЕГРАЦИИ üусиление их рыночной власти, üвозрастание барьеров входа для других, üснижение затрат (надбавки на промежуточных стадиях и оптимальные материальные потоки).

ТЕМА 5. СТРАТЕГИЧЕСКОЕ ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ КРУПНЫХ ФИРМ НА РЫНКЕ Цель: Рассмотреть формы реализации стратегического поведения фирмы в условиях олигополии. Задачи: 1. Изучить классификацию и модели некооперативного поведения фирм. 2. Рассмотреть кооперативные модели поведения олигополистов.

СТРАТЕГИЧЕСКОЕ ПОВЕДЕНИЕ Стратегическим поведением фирмы называется такое ее поведение, когда при выборе варианта деятельности (цены, количества и качества товара) фирма принимает во внимание возможные ответные действия конкурентов. Стратегическое поведение свойственно только рынку олигополии Формы стратегического поведения: üнекооперативное взаимодействие фирм (когда фирмы конкурируют друг с другом и в большей степени проводят самостоятельную политику на рынке), üкооперативное поведение (когда фирмы предварительно договариваются о совместных действиях и выступают на рынке в значительной степени «единым фронтом» ).

КЛАССИФИКАЦИЯ НЕКООПЕРАТИВНЫХ СТРАТЕГИЙ ПОВЕДЕНИЯ Варианты стратегического поведения выбираются в зависимости от: üпоследовательности принятия решения (все одновременно или вначале лидером рынка), üвыбора фирмами стратегической переменной (объем выпуска или цена).

КЛАССИФИКАЦИЯ НЕКООПЕРАТИВНЫХ СТРАТЕГИЙ ПОВЕДЕНИЯ

ПАРАДОКС БЕРТРАНА Простейшая модель некооперативного взаимодействия фирм. Фирма 1 Две фирмы, производящие однородный товар Фирма 2 АТС 1=АТС 2 P 1< P 2< P 1=P 2=ATC

ПАРАДОКС БЕРТРАНА Простейшая модель некооперативного взаимодействия фирм. Фирма 1 Две фирмы, производящие однородный товар Фирма 2 АТС 1>АТС 2 P 1< P 2 Уходит из отрасли P 2< P 1 P 2

ПАРАДОКС БЕРТРАНА Парадокс Бертрана разрешается благодаря: Øдлительности взаимодействия фирм на рынке и их ориентации на долгосрочные цели; Øдифференциации продукта продавцов и приверженности марке; Øограниченности мощности предприятий. Эти параметры деятельности фирм должны служить объектом стратегического выбора.

МОДЕЛЬ КУРНО Цель модели заключается в том, чтобы показать, каким образом устанавливается равновесный объем продаж на рынке, если фирма выбирает количество в зависимости от того количества, которое продает на рынке другая фирма. Основные положения модели: • На рынке действует фиксированное число N > 1 фирм, выпускающих экономическое благо одного наименования; • Вход на рынок новых фирм и выход из него отсутствуют; • Фирмы обладают рыночной властью; • Фирмы конкурируют, одновременно выбирая объемы выпуска; • Фирмы максимизируют свою прибыль и действуют без кооперации.

МОДЕЛЬ КУРНО Пусть фирма 1 ожидает, что фирма 2 произведет q 2 количества товара. Тогда фирма 1 решает произвести q 1 единиц товара. Совокупный объем продаж отрасли составит Q = q 1 + q 2. Этот объем будет продан по цене P(Q) = P(q 1 + q 2) – обратная функция спроса. Максимум прибыли достигается при таком объеме производства фирмы, когда ее предельные издержки равны ее предельной выручке: МС = MR: Фирма 1: Max П 1(q 1 q 2)=P(Q)q 1 -TC 1(q 1)=P(q 1+q 2)q 1 -TC 1(q 1); Фирма 2: Max П 2(q 1 q 2)=P(Q)q 2 -TC 2(q 2)=P(q 1+q 2)q 2 -TC 2(q 2).

МОДЕЛЬ КУРНО Чтобы определить точку равновесия, каждая фирма будет максимизировать свою прибыль, учитывая уровень производства, заданный конкурентом. В итоге можно определить объёмы производства для каждой фирмы:

МОДЕЛЬ КУРНО Используя функции реакции двух фирм можно определить объёмы, оптимальные для каждой фирмы. Равновесие модели определяется решением системы уравнений функций реакции. Равновесные значения (q 1*, q 2*) соответствуют параметрам равновесия Курно. Другими словами, каждая фирма выбирает такой оптимальный объем производства, какой ожидает от нее другая фирма.

МОДЕЛЬ ШТАКЕЛЬБЕРГА Фирмы неодинаковы по силе, а выбор объема производства осуществляется последовательно: сначала объем производства определяется для более «сильной» фирмы, затем «слабая» фирма выбирает свою линию поведения. Фирмы, выбирая мощность, устанавливают границы ценовой конкуренции и барьеры входа для потенциального конкурента. Фирмы выбирают, какое количество товара производить, а цена устанавливается рынком.

МОДЕЛЬ ШТАКЕЛЬБЕРГА Условия: üфирма 1 является лидером на рынке и принимает решение относительно величины выпуска независимо, üфирма 2 корректирует свое поведение, исходя из того выбора, который сделала фирма 1. Цель фирмы 2 заключается в том, чтобы максимизировать прибыль при заданном объеме производства фирмы 1: max [P(q 1+q 2) q 2 - TC 2(q 2)]. Отсюда функция реакции фирмы 2, которая служит результатом максимизации ее прибыли: q 2= R 2(q 1). Тогда условие максимизации прибыли для фирмылидера принимает вид: max [P(q 1 + q 2)q 1 - TC 1(q 1)] при q 2 = R 2(q 1). To есть max [P(q 1 + R 2(q 1)) q 1 - TC 1(q 1)]

ПРИМЕНЕНИЕ МОДЕЛЕЙ Применение той или иной модели зависит от характеристик рынка и возможностей фирмы влиять на рыночную цену или объем выпуска: Модели Курно и Штакельберга применяются при исследованиях рынков, когда у фирм существуют фиксированные производственные планы, так что относительно трудно изменить количество выпускаемого продукта, если план уже принят. Модели Бертрана и Форхаймера применяются в тех случаях, когда фирмам сложнее корректировать принятые цены. Примерами могут служить продажи по каталогам, тендеры, аукционы, причем преимущественно в отраслях, производящих товары потребительского назначения. В этом случае, напротив, изменение цен менее вероятно, чем изменение объемов продаж.

КООПЕРАТИВНЫЕ МОДЕЛИ ПОВЕДЕНИЯ ОЛИГОПОЛИСТОВ Картельные соглашения - Ассоциация фирм, которые заключили явное или тайное соглашение о координации своей деятельности. Причины возникновения картелей: • Производство меньшего объёма • Более высокая цена

СТИМУЛЫ К НАРУШЕНИЮ КАРТЕЛЬНОГО СОГЛАШЕНИЯ Пусть πm - прибыль фирмы, придерживающейся картельного соглашения (в условиях установления картелем монопольной цены), πс - прибыль фирмы, нарушающей соглашение, Н - величина наказания фирмы, нарушившей картельное соглашение (например, в виде резкого падения цены и прибыли из-за противодействия прочих фирм картеля). Фирма будет нарушать картельное соглашение в том случае, когда: РV(Е(πm))<РV(Е(πс-Н)).

СТИМУЛЫ К НАРУШЕНИЮ КАРТЕЛЬНОГО СОГЛАШЕНИЯ Предположим, что фирмы-участники картеля действует по стратегии копирования: если вы ведете честную игру, я тоже играю честно, если вы меня обманули, я чувствую себя вправе обмануть вас. Общая сумма ожидаемой прибыли фирмы-нарушителя соглашения составит: где δ - дисконтирующий множитель; р - вероятность повторных продаж фирмы-нарушителя в следующем периоде Если фирма придерживается соглашения, текущая ценность ее ожидаемой прибыли составит πm/(1 - pδ).

СТИМУЛЫ К НАРУШЕНИЮ КАРТЕЛЬНОГО СОГЛАШЕНИЯ Фирме выгодно не нарушать картельного соглашения, если нарушение не приносит ей роста текущей ценности ожидаемой прибыли: или Можно заключить, что сохранение картельного соглашения тем выгоднее фирме: • чем выше вероятность повторных продаж на рынке; • чем выше величина дисконтирующего множителя; • чем меньше выигрыш, который фирма может получить в краткосрочном периоде благодаря нарушению картельного соглашения; • чем больше потери, которые фирма понесет в результате согласованных действий других участников картеля.

ФАКТОРЫ, ОБЛЕГЧАЮЩИЕ СОХРАНЕНИЕ КАРТЕЛЯ v. Способность картеля поднять цены в отрасли и удерживать длительное время на высоком уровне для всех фирм, входящих в него. v. Низкая вероятность наказания от правительства за нелегальность картельного формирования. v. Низкие издержки по организации картеля.

МЕТОДЫ ПРЕДОТВРАЩЕНИЯ НАРУШЕНИЯ КАРТЕЛЬНОГО СОГЛАШЕНИЯ qконтроль большего числа показателей, чем только цена, qраздел рынка сбыта между участниками картеля, qиспользование особых условий, qконтрольные цены.

СОЦИАЛЬНЫЕ ИЗДЕРЖКИ КАРТЕЛИЗАЦИИ Издержки, связанные с поведением поиска ренты потенциальных участников картеля представляют собой чистые потери для экономики в результате картелизации (отвлечение ресурсов на процесс картелизации вместо производственного процесса). Чем больше рыночная власть картеля (чем больше рост цен, вызванный картелизацией рынка), тем выше потери от картеля. Если в отрасли действует несколько крупных фирм, то их поведение оказывается стратегическим фирмы принимают во внимание ожидаемую реакцию конкурента на свои действия. Возникает взаимная зависимость фирм друг от друга, которую сами фирмы хорошо осознают.