NAIT-Ball Липкое удовольствие или детский адреналин

Инновация в индустрии детских развлечений. Nait-Ball является аналогом paint ball, но существенно безопасным и рассчитанным на детей более младшего возраста: от 5 до 10 лет. Устройство будет состоять из пневматического маркера и шариков-липучек. Таким образом при выстреле не будет даже самого низкого уровня вреда по шкале боли, в отличии от желатиновых шариков с краской, которые используются в нынешнем paint-ball.

Типология инновации: - продуктовая инновация (так как происходит внедрение услуги, являющейся новой, значительно улучшенной в части свойств, способов использования. ) - постепенная, модификационная инновация -технологическая инновация (что очень важно для конкуренстноспособности товара, но порой неявно выражается для потребителя)

Название: Nait Ball Природа название исходит из лозунга: «Not Paint» .

Целевая аудитория: -дети дошкольного возраста -дети младших классов -родители детей дошкольного возраста -владельцы развлекательных центров Таргетинг: Основной целевой аудиторией будут родители детей дошкольного возраста

Референтная группа: - издательские дома (семейные журналы, журналы о детях, о здоровом образом жизни) - медицинские работники - развлекательные центры

Конкуренты: - производители лазертегов или лазерного пейнтбола - сторонники продвижения paint ball - другие представители развлекательной индустрии

NAIT-Ball Сильные стороны (Strengths) • • • Простота в освоении правил использования Невысокая цена, повторное использование ресурсов игры Широкий функционал (возможность играть и взрослым и детям) Простота реализации Безопасность Слабые стороны (Weaknesses) • • Возможности (Opportunities) • • Высокий коммерческий потенциал Многосезонные возможности, возможность использования в помещении Paint Ball и лазерные орудия уже получили широкое распространение Отсутствие вообще каких-либо болевых ощущений Угрозы (Threats) • • Активизация конкурентов: понижение цен, разработка новой продукции Задержка с выходом на рынок при неблагополучном прохождении испытаний

NAIT-Ball 1) соответствие участников тендера требованиям, предъявляемым законодательством Российской Федерации к лицам, осуществляющим поставки товаров, выполнение работ, оказание услуг, являющихся предметом тендера; 2) не проведение ликвидации участника тендера, или не проведение в отношении участника тендера процедуры банкротства; 3) не приостановление деятельности участника тендера в порядке, предусмотренном Кодексом Российской Федерации об административных правонарушениях, на день рассмотрения заявки на участие в тендере и во время проведения всех процедур тендера; 4) отсутствие у участника тендера задолженности по начисленным налогам, сборам и иным обязательным платежам в бюджеты • Профессионализм: опыт, соответствующая клиентская база • Креативность: разносторонний подход • Объективность расценок предоставляемых услуг

NAIT-Ball Компании, участвующие в тендере «Admos» «Nextep. Group» Arrow. Media Global. Point Maxima ADV Inter. Solar Задание Все вышеуказанные характеристики продукта, а именно: целевая аудитория, суть продукта, достоинства-недостатки – будут предоставлены участникам тендера. Цель: за 30 рабочих дней предоставить проект по реализации рекламной компании по продвижению продукта. На конкурс необходимо предоставить образцы рекламных плакатов и слогана. Видеоролики приветствуются Критерии отбора победителя: • • Яркий и запоминающийся слоган; Акцент на уникальности продукта, его универсальности и безопасности Яркость образа, детская тематика Понятность для взрослых, оптимальное использование детских сюжетов

NAIT-Ball Медиаплан Общее Рекламная кампания будет проходить в Москве, так как существует риск не окупаемости. Приоритетные категории СМИ: Печать, Интернет и Телевидение. Реклама будет проходить через популярные среди целевой аудитории СМИ. Приблизительная численность аудитории составляет 3 млн. человек. Именно столько человек проживает в Москве, согласно последней переписи населения. Длительность рекламной кампании: 3 месяца, с февраля по апрель 2013 года.

NAIT-Ball Медиаплан Печать Для привлечения внимания аудитории рекламу необходимо разместить в изданиях самой разной направленности. «Космополитен» - самый популярных женский журнал в России «Счастливые родители» - «мамашинский» журнал «Burda» - самый популярный журнал среди домохозяек

NAIT-Ball Медиаплан Телевидение Для рекламы на телевидении будут использоваться следующие телеканалы: Домашний– популярный семейный, «уютный» канал «Первый» - крупнейший телеканал с самым больших охватом аудитории СТС – развлекательно канал (сериалы)

NAIT-Ball Медиаплан Интернет Реклама в Интернете является важной составляющей раскрутки NAIT-Ball Основные интернет-ресурсы: Galya. ru – женский сайт, где ведутся блоги об образе жизни, правильном питании, в том числе после беременности 7 ya. ru – кулинарный сайт, один из самых популярных Одноклассники. ру – социальные сети Mail. ru – один из самых частопосещаемых сайтов

NAIT-Ball Медиаплан Печать Февраль 2013 Март 2013 Апрель2013 Формат Стоимость (рубли) Итого Космополитен 1 1/3 полосы, горизонт (230 х100) 547 520 1 642 560 Счастливые родители 1 1/3 полосы, горизонт (210 х99) 166 380 499 140 Бурда 1 1/3 полосы, горизонт (210 x 99) 188 800 467 280 Печатные издания Итого: 2 608 980

NAIT-Ball Медиаплан Февраль 2013 Март 2013 Апрель 2013 Хронометраж Стоимость (в минуту) Итого 30 секунд 79 000 1 185 000 30 секунд 110 000 1 925 000 30 секунд 106 200 1 593 000 Медиа СТС 5 «Первый» 7 7 Домашний 5 5 Итого: 4703000 5 5 5 7 5 7 5 5

NAIT-Ball Медиаплан Февраль 2013 Март 2013 Апрель 2013 Баннер Стоимость Итого Ресурс Galya. ru 3 3 3 4 4 3 3 Верх страницы, 728 х90 616 р. /1000 показов 22 792 Одноклассники. ru 1 1 1 240× 400 290 р. /неделя 3 480 7 ya. ru 1 1 1 Верх страницы, 728 х90 150 р. /неделя 1 800 3 3 300 x 300 250 р. /1000 показов 8 250 Mail. ru Итого: 36322 Итого = 960307

NAIT-Ball Медиаплан Печатная пресса Общий бюджет на рекламную кампанию 2 608 980 Телевидение 4703000 Интернет 36322 ИТОГО 7 348 302