Наименование дисциплины Страновой PR Преподаватель Яровая Нина Владимирована

Наименование дисциплины: «Страновой PR» Преподаватель: Яровая Нина Владимирована Форма экзамена: устный (по билетам) Контакты: кафедра «Общеобразовательные дисциплины» (каб. 103) +7 701 985 86 47 E-mail: nina@rpgkz. com

Страновой PR/ лекция № 1 Предмет и задачи курса. Введение. История и причины возникновения PR как отрасли человеческой деятельности.

Что такое PR/ «Связи с общественностью» ? PR — это продуманные, спланированные и постоянные усилия, имеющие цель установить и поддерживать взаимопонимание между организацией и ее общественностью. PR — функция менеджмента, которая оценивает отношение общественности, приводит политику и действия человека или организации в соответствие с интересами общественности, планирует и претворяет в жизнь программу действий для того, чтобы завоевать понимание общественности и быть ею принятым. PR — это искусство и наука достижения гармонии посредством взаимопонимания, основанного на правде и полной информированности.

Что такое страновой PR? Это продуманные, спланированные и постоянные усилия, имеющие цель установить и поддерживать имидж госудаства как на локальном уровне, так и на мировой арене.

Предмет на задачи курса: Цель преподавания дисциплины – подготовить студентов к профессиональной жизни, обеспечив их необходимыми знаниями и навыками эффективной коммуникации, организации работы с отечественными и зарубежными СМИ в условиях международного экономического пространства. Задачи изучения дисциплины: - изучение закономерностей взаимодействия субъектов общественных отношений с массовой аудиторией и организациями на основе согласования интересов, и в обеспечении студентов в области управления общественными связями. Результаты обучения В процессе изучения дисциплины студенты должны: - иметь представление об основных терминах и понятиях дисциплины, роли международного и отечественного PR в современном обществе, методах управления общественными связями на различных уровнях, в том числе на международном уровне; - знать особенности организации PR, инструменты PR, особенности международного диалога, специфику отечественного рынка; - раскрыть основные механизмы взаимодействия СМИ и PR, проблемы и перспективы развития отечественного PR и мировой опыт.

История развития PR в США 0 этап: начало XVII — начало XIX века. Преимущественная сфера РR-деятельности — политика. Реклама в Европе преимуществ и дешевизны незаселенных американских земель. Кампании А. Гамильтона, Т. Джеферсона, Д. Адамса, Б. Франклина, Т. Пейджа за независимость Америки являлись сугубо пропагандистскими. Термин «public relations» — президент США Томас Джефферсон в «Седьмом обращении к Конгрессу» (1807 г. ). До конца XIX века термин не употреблялся в его современном понимании.

1 этап Эра паблисити и пресс-агентств. Политические и правительственные РR — основная сфера деятельности PR. Проникновение РR-технологий в шоу-бизнес, индустрию, образование, социальную сферу. Продолжает действовать «пропагандистская» модель РR, хотя наблюдаются предпосылки перехода к модели «информирование» . Первая половина XIX века — новая профессия пресс-агент. Организация работы с прессой в сфере шоу-бизнеса.

2 период — от начала XX века до второй мировой войны Эра становления РR как профессии и научной дисциплины. Период «прогрессивного десятилетия» . Главное направление — социальная критика с требованием реформ, усилия по разоблачению стяжательства и коррупции. Появляются Бюро паблисити — прародители современных PR-агентств и отделов. В крупных компаниях (AT&T, «General Motors» и др. ) появились должности, вицепрезидентов по коммуникациям или «паблик рилейшнз» . Развитие социологии и социальной психологии дает теоретическую базу для развития PR.

Айви Ли сумел повлиять на общественное мнение о Джоне Д. Рокфеллере-старшем, убедил общественность, что тот совсем не «старый скряга капиталист» , а филантроп, который тратит миллионы на благотворительность. В 1922 году У. Липпман опубликовал книгу «Общественное мнение» , в которой обосновал психологический подход к процессу формирования общественного мнения. В 1923 г. Эдуард Л. Бернайз выпустил книгу по PR «Кристаллизация общественного мнения» . Книга представляет принципы, которыми руководствуется новая профессия «советник по PR» . Э. Бернайз начал читать первый курс по практике и этике PR в Нью-Йоркском университете.

3 период — 40 -70 -х годы XX века Переход к двусторонним моделям PR-деятельности. PR становится искусством. Во взаимодействии с общественностью начинают использоваться «переговоры» . Резкий количественный рост профессионалов, занятых в сфере PR. Процесс институциализации, этического оформления специальности, начинаются споры о различиях PR, рекламы и маркетинга.

4 (современный) период — с 1980 года. Особенности: 1. Внимание к профессиональной этике. 2. Ухудшение отношений с основным каналом коммуникации с общественностью — СМИ. Журналисты видят в PR-кампаниях «метод манипуляций общественным вниманием» , «PR-уловки» , «манипулирование новостями» . 3. «Новая экспансия» рекламы и маркетинга в PR. 4. Все большее объединение PR с менеджментом, отнесения их к одной из функций управления. 5. Интернационализация и выход за национальные рамки. 2 Девиз PR на международном «мыслить глобально, действовать локально» . глобализация, мира PR. уровне:

PR в Казахстане Public Relations (PR) — система коммуникаций, обеспечивающая локализацию объекта (компании или физического лица) в информационном пространстве и его отдельных сегментах. Government Relations (GR) — комплекс PR-мероприятий, ориентированных на органы государственной власти. Investor Relations (IR) — комплекс PR-мероприятий, ориентированных на собственников компании и потенциальных инвесторов. BTL (Below-The-Line) — комплекс мероприятий, косвенно стимулирующих сбыт, — мерчандайзинг, сэмплинги, игровые акции, программы лояльности и т. п.