Над темой работали Дядянин Андрей Мальчикова

* Над темой работали : Дядянин Андрей, Мальчикова Анастасия, Родькина Надежда

* *Для хорошей пиар-деятельности должна быть разработана программа с эффективной стратегией, которая будет поддерживать бизнесорганизацию, маркетинг и коммуникационные цели

*Jim Lukaszewski: «Стратегия – это уникальная смесь психической энергии, которая вводится в организацию, хотя связь, которая приводит к поведению, достигает целей организации» *Glen Broom, David Dozier: «Стратегическое планирование - это решить, где вы хотите быть в будущем (цели), и как туда добраться (стратегии). Оно активно устанавливает направление организации, избегая "дрейф" и обычные повторение деятельности»

* *Планирование - это как сложить все части головоломки вместе

* * «МВО(Management by objectives) – позволяет обеспечить производство соответствующих сообщений и устанавливает критерии, по которым результаты кампании можно измерить» - Роберт Е. Симмонс (Robert Е. Simmons)

* * 1. Цели клиента/работодателя * 2. Аудитория/общественность * 3. Цели аудитории * 4. Медиа-каналы * 5. Цели медиа-каналов * 6. Источники и вопросы * 7. Коммуникационные стратегии * 8. Суть сообщения * 9. Невербальная поддержка

* *1. Факты *2. Цели *3. Аудитория *4. Основная мысль

* * Исследования 1) Аудитория, цели, стратегия 2) Заголовок 3) Основная мысль 4) Медиа-мобильность 5) Выполнимость *Результаты

* *1. Ситуация *2. Цели *3. Аудитория *4. Стратегия *5. Тактика *6. Календарь / расписание *7. Бюджет *8. Оценка

*

* * «Прежде чем разрабатывать цели и тактику, ПР-директор должен тщательно понять планы своей компании» . David B. Oates, San Diego

* Основные критерии эффективности связей с общественность * 1) увеличение осведомленности общественности *2) постановка ключевых сообщений

* *Цель заключается в увеличении объема продаж, расширение пожертвования в благотворительные агентства, или нацеленное размещение информации о продукте, услуге и проблеме в СМИ

*

* *Индия

* *1. Сотрудничество и поддержка *2. Встречи с редакторами основных публикаций *3. Использование новых СМИ

* *Широкое заявление, описывающее как цель должна быть достигнута

* *Описывает конкретные мероприятия, которые ставятся каждой стратегией для достижения поставленных целей

* *Стратегия 1: Создание успешной осведомленности о бренде *Стратегия 2: Включение основных потребителей в празднование 10 -летней деятельности компании *Стратегия 3: Объявить новое партнерское лицензирование *Стратегия 4: Осведомленность СМИ о привлечении поклонников

*

* Делится на 2 вида расходов: *1. оплата сотрудников *2. представительские расходы

* *Возвращает исполнителя прямо к началу PR компании. *Объекты анализа проведенной компании должны наглядно демонстрировать заказчику успешное выполнение всех требований контракта.

* * Цель № 1: Обсудить популярность и влияние Покемона в топ-500 медиа * Более 500 публикаций, передач на радио, и публикаций в интернете (не считая блоги) по всей стране охватило аудиторию в 60 млн человек. * Более 90% информационного покрытия Покемона – 10 летний юбилей мультсериала и вся продуктовая линия этого бренда. * Национальное покрытие от прямого эфира в Regis&Kelly до U. S. News&World Report или Brandweek, или Licensing. * Покрытие собрало 50 штатов и все топ 25 медиа на рынке, включая самые популярные еженедельники.

* * Цель№ 2 : Собрать все внимание аудитории и перенести его на веб-сайт * Путешествие Покемона по американским торговым центрам или сезонная вечеринка Покемона собирали более 150. 000 детей и их родителей. * Построены взаимоотношения с онлайн фан сообществом при помощи выпуска пресс-релизов на сайте раньше, чем они выходили в прессе, предоставление онлайн интернет трансляций с сезонных вечеринок, предоставление статуса VIP владельцам фан-сайтов. * Активность пользователей веб-сайта подняло его популярность с 43 на 28 место (среди веб-сайтов для детей).

* *Цель№ 3: укрепить лидерство марки среди лицензиатов через покрытие традиционными медиа * Более 10 новых историй для основных лицензированных дистрибьютов игрушек в течение 8 месяцев. * Новые партнеры среди основных производителей игрушек, которое увеличит число покемонов на полках магазинов.

*Спасибо за внимание *